10月23日，北京大學(xué)光華管理學(xué)院與碧桂園在北大舉行發(fā)布會(huì)，會(huì)上雙方共同發(fā)布了案例研究的最新成果——《碧桂園：中國地產(chǎn)的縣域營銷樣本》。北京大學(xué)管理案例研究中心執(zhí)行主任王鐵民教授，光華管理學(xué)院市場營銷學(xué)系彭泗清教授，案例中心研究員王卓老師和碧桂園品牌營銷公司相關(guān)人員共60多人與會(huì)。

北大案例專家組與碧桂園案例小組代表合照

北京大學(xué)是著名的高等學(xué)府，光華管理學(xué)院是亞太地區(qū)最優(yōu)秀的商學(xué)院之一。碧桂園是世界500強(qiáng)企業(yè)和中國地產(chǎn)龍頭企業(yè)，近年來公司業(yè)績持續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先。王鐵民在發(fā)布會(huì)上表示，此次案例開發(fā)采取校企深度協(xié)同的合作模式，由北大案例專家組(彭泗清、王卓等)與碧桂園緊密協(xié)作完成。專家組以A縣項(xiàng)目新一輪營銷活動(dòng)和B縣新項(xiàng)目開發(fā)為主要研究對象，全面深入觀察了碧桂園特色的發(fā)展戰(zhàn)略、對縣域市場的獨(dú)特觀察理解以及在縣域市場的營銷實(shí)踐。

碧桂園成立29年來，持續(xù)深度參與中國改革開放和城鎮(zhèn)化進(jìn)程，迄今已為超過1400個(gè)城鎮(zhèn)帶來現(xiàn)代化的城市面貌，尤其是通過不斷優(yōu)化管理、聚焦深耕，在三四線縣域建立了比較優(yōu)勢。

“在中國城鎮(zhèn)化快速提升的時(shí)代背景下，碧桂園憑借定位三四線及下沉至五六線城市的戰(zhàn)略，其在縣域市場營銷實(shí)踐極具特色。”彭泗清表示，“在此次開發(fā)案例的過程中，北大案例專家組進(jìn)一步加深了對碧桂園的全方位認(rèn)知和理解，也感受到碧桂園為中國城鎮(zhèn)化建設(shè)、為幫助老百姓實(shí)現(xiàn)美好生活目標(biāo)持續(xù)貢獻(xiàn)力量的決心。案例里的內(nèi)容也為中國房地產(chǎn)品牌營銷理論方法的完善提供了很好的素材。”

碧桂園品牌營銷公司副總裁余東翹對于北京大學(xué)光華管理學(xué)院選擇與碧桂園合作進(jìn)行案例研究表示感謝。她表示，碧桂園是中國新型城鎮(zhèn)化的身體力行者，公司創(chuàng)始人、集團(tuán)董事會(huì)主席楊國強(qiáng)為碧桂園定下的目標(biāo)是“繼續(xù)做城鎮(zhèn)化征程的領(lǐng)跑者，為人民提供好房子，為社會(huì)進(jìn)步和現(xiàn)代化做貢獻(xiàn)，一百年一百年地做下去。”同時(shí)，公司也將牢記企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，積極為行業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，并通過慈善公益行動(dòng)持續(xù)回饋社會(huì)。

據(jù)了解，《碧桂園：中國地產(chǎn)的縣域營銷樣本》案例樣本已被正式收錄進(jìn)北京大學(xué)管理案例研究中心。北京大學(xué)管理案例研究中心是連接商學(xué)院課堂與企業(yè)實(shí)踐的橋梁，碧桂園案例樣本的加入將進(jìn)一步豐富工商管理課堂知識體系，幫助人們增進(jìn)對房地產(chǎn)品牌營銷理論實(shí)踐的新認(rèn)知。

關(guān)鍵詞： 代表合照 高等學(xué)府 聚焦深耕 發(fā)展戰(zhàn)略