此前，有多家電視一線品牌如海信、創維、TCL等出于開拓市場的考慮，相繼推出自己的顯示器產品。近日，顯示器品牌如惠普、AOC等也發起“反向進攻”，推出激光電視。

上周，顯示器大廠AOC在線上正式推出其首款激光電視——AOC T20。不過有意思的是，在京東平臺的官方客服卻表示，T20不是激光電視，而是激光投影……

芯片緊缺，顯示器和電視都不好過

市場調研機構NPD數據顯示，與去年相比，今年的大尺寸電視價格已上漲30%，即便是618促銷優惠，電視機的售價也沒有比去年便宜，直接導致整體銷量暴跌。

令人感覺雪上加霜的是，6月28日，全球最大的玻璃基板企業康寧宣布，第三季度將調整玻璃基板的定價，價格繼續上漲。康寧玻璃基板在第二季度就漲過一次價，如今又宣布漲價，這必然要帶動液晶面板價格的持續走高。

玻璃基板是液晶面板生產過程中不可替代的原材料之一，主要起到固定液晶分子的作用，部分顯示器的觸控功能也是基于玻璃基板實現的。據悉，玻璃基板的成本占液晶面板總成本的20%。

今年，由于液晶面板漲價，已經直接影響了顯示器、彩電等產品的價格，漲價幅度估計已經超過30%。如今，玻璃基板價格繼續上漲，大部分帶屏幕的產品估計也要跟著漲價。這對顯示器廠商和彩電廠商而言，直接導致銷量的下滑和利潤空間的縮減。

在這一背景下，顯示器廠商和彩電廠商們開始互相“撈過界”，往對方的市場安插“旗子”。

彩電廠商方面，在早前的2021 AWE展會上，海信等多家電視廠商也各自帶來了旗下最新的電競顯示器產品;更早的UDE 2020國際顯示博覽會上，TCL華星展示了一款32英寸的曲面電競顯示屏;在此之前，索尼、康佳、小米等也已經推出了其電競顯示器產品。

而顯示器廠商方面，惠普在4月推出自己的“激光電視”產品——惠普投影儀;上周，AOC也推出自己的的“激光電視”產品——AOC T20。似乎是瞄準了當下電視市場的細分市場——“激光電視”市場。

不懂行規?

有趣的是，惠普和AOC兩大廠商，都未將自己發布的產品定義為電視：惠普在產品發布時直接注明是“投影儀”;而AOC官方客服在回答提問時也表示，T20是一款激光投影儀。

不過更令人驚奇的是，從T20詳情頁介紹來看，明確提到“T20 新視界 超短焦激光電視”。在參數信息里，產品類別一欄里，也明確說T20是激光電視。也就是說，官方客服的說法和實際對外宣傳，存在明顯的矛盾之處。

原來，根據中國電子視像行業協會早在2018年就出臺了《激光投影電視接收機技術規范》《激光投影電視接收機用光學屏幕技術規范》《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》三項標準，規定了激光電視包括激光投影設備和專用投影幕的完整系統，并對設備和屏幕提出明確的技術要求和性能指標及相關測試方法、檢驗規則等。

從T20不匹配幕布來看，T20的確算不上是激光電視。

為何選擇“激光電視”

為什么惠普和AOC不約而同地選擇“激光電視”作為切入點，實際上是有原因的。

惠普公司作為全球最大的信息技術公司之一，產品涵蓋了打印成像、個人計算、軟件、服務和IT基礎設施等領域。其投影儀技術在世界上處于領先地位。

AOC則是擁有80年歷史的視訊品牌，連續11年蟬聯中國顯示器市場銷量冠軍，背后是有名的冠捷集團，同樣有著成熟的投影儀產業鏈。

而所謂的“激光電視”，其實就是激光投影儀+一塊幕布，其“終極顯示技術”實則是一塊“幕”，是一種采用特殊光學鋸齒結構的幕布。這種低技術含量的產品，正適合顯示器廠商們拿來當作試水的跳板。賣得好就是電視，賣的不好就是激光投影儀。

如今，消費者的關注不再是哪個產品價格優惠，目光更多的集中在電視產品給自己的生活方式帶來的改變及智慧家居的適配性。這就需要廠商大膽探索，讓產品升級與消費升級相互促進，而不是做一些畫蛇添足的無用設計，或是咬文嚼字摳一些無謂的參數，只有真正給消費者帶來更震撼的視聽盛宴、更優質的體驗、更高性價比的產品，電視產業才會有下一個春天。

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