進入6月以來，北方涼爽的天氣也給“靠天吃飯”的傳統空調銷售蒙上了一層陰影，與此同時，在后疫情時代，以健康為主線的新風空調正迅速崛起，成為空調市場的標配功能。據中商產業研究院預測，2021年我國新風系統銷量將達246.74萬臺，“新風”正處在風口之上。有關專家認為，在這場以健康、環保為主導的行業變革中，格力、美的等頭部廠商的優勢并不明顯，主打創新的其他空調企業已經在高位轉型中迎來重要轉機。

異軍突起

隨著電商“6·18”大促和暑期臨近，2021年空調銷售旺季爭霸戰的硝煙味越來越濃。而經過去年疫情的洗禮，人們對人居健康的關注度進一步提高，“新風空調”也成為今年各空調廠商布局產品和營銷的一個重要聚焦點。

新風空調的優點在于它可以將室外的負氧離子通過凈化引入室內，增加室內空氣含氧量和新鮮度，在不用開窗的情況下，能夠為室內提供新鮮空氣，保證室內空氣循環和空氣中的含氧量。

據奧維云網統計，我國新風系統的市場規模持續擴張，2017-2019年銷售數量分別為86萬臺、106萬臺、146萬臺，復合增長率超過30%。

在這樣的發展趨勢下，各大空調企業紛紛搶灘新風空調，在推廣方面也都有各自的賣點。比如，TCL的換新風空調突出柔風、凈化等功能;美的推出了風語者II和舒適星II系列“換新風無風感”新品，兼顧貼合傳統文化的外觀設計;格力的臻新風系列空調，是行業內少有的雙向換氣新風空調，增加了一個獨立排風口，效率是單向流的6倍。

近日，長虹新推出的“新氧艙”系列新風富氧柜機也在京東等電商平臺上首發。長虹空調相關負責人對北京商報記者介紹，“新氧艙”以高端新風柜機為定位，具備超大換新風量、超低靜音、恒溫新風等差異化優勢。“新風柜機風量小，很大程度上會影響室內換氣的效率，容易造成室內缺氧的問題。但長虹‘新氧艙’具備95m3/h超大新風量，也就是30㎡的房間，可以做到一小時能換氣一次。”

產業觀察家洪仕斌指出，隨著社會經濟的發展，人們對于生活質量的追求也不斷提升，以前空調只需要滿足室內制冷需求，但是用戶慢慢發現，長期處在空調環境中，容易出現頭暈、頭痛等“空調病”。于是，能夠不斷提供更多新鮮空氣的新風空調自2020年以來便成為行業熱門話題，加上3、4月北方沙塵天氣頻發，對空氣凈化的需求又再次涌現。

健康需求

早在2009年，曾有空調行業頭部企業預測稱，定頻空調在3-5年內可能面臨退市，變頻空調將成主流。然而，十余年時間過去，定頻空調以其較低廉的價格和耐用性，仍然占據著相當的市場份額。

十余年來，除了定頻和變頻，空調行業的創新主要集中在節能、綠色環保(制冷劑)、柔風、精準溫控等領域，直到新風系統的出現，開啟了空調產品新的競爭維度——健康。隨著抗疫步入常態化以及人們對健康生活的追求越來越高，新風、防塵、凈化等創新空調的出現，在帶來新發展機遇的同時，也讓空調行業迎來真正的健康大考和市場變局。

據奧維云網聯合長虹空調發布的《中國空調市場清潔功能用戶洞察白皮書》，92%的消費者在選購家電時會特別關注健康功能，其中31.6%的消費者對健康功能的核心點聚焦于空氣健康。而從消費者對健康家電的認知度來看，健康空調以74.9%的占比排名第一。

與此同時，帶有健康功能的空調新品類不斷涌現。像奧克斯推出的機芯可拆洗空調，打破了傳統空調機芯不可拆卸的結構設計，從而實現空調的深層次清潔;長虹空調也推出了Q6C全無塵空調，推動空調行業從溫控、節能到無塵健康風的行業迭代。

家電觀察人士許意強表示，空調行業如今已進入存量競爭時代，新風空調或能成為拉動北方地區空調強勢反彈的王牌，并在一線市場加速擴張;此外，新風空調和傳統新風機短期難以形成強對抗關系，大換氣量和高效換氣將成為拉開新風玩家差距的兩大技術核心;同時，新風和凈化功能將進一步融合，只有具備橫向打通多產業能力的品牌，才能會在新風賽道中一騎絕塵。

格局之變

如今的中國家電業，自主研發與設計已成為行業主流，同時，伴隨著5G商業化時代的到來，消費者更重視產品的個性化、多元化，如何更好地提升產品品質、挖掘消費者深層需求成為整個空調行業的發展共識。

據奧維云網公布的最新數據，在2020年，國內空調市場的出貨量為8300萬套左右，同比下降超過10%。這也就意味著，2021年，空調市場的競爭將會更為激烈，對于品質把控、技術能力、服務體驗會有更高要求。在這種新的態勢下，“品質”“創新”“智能”都成為空調行業未來發展的關鍵詞，也讓空調企業從以前的價格戰回歸到價值戰上面。

在國內，近年來新風系統也逐漸受到消費者青睞，一些中高端商品房還會預裝新風系統，吸引了大批消費能力較強且關注室內空氣質量的消費者。繼2018年《居住建筑新風系統技術規程》和2019年5月《住宅新風系統技術標準(JGJ/T440-2018)》實施后，我國首次將在學校等室內場所，有條件配置新風裝置等建議性內容寫入政策性文件《空氣污染(霾)人群健康防護指南的通知》中，也預示著新風系統將進入加速普及階段。

北京商報記者獲悉，工信部辦公廳今年還發布了2021年第一批行業標準制修訂計劃，其中包括海信空調公司立項的《房間空調器新風功能評價規范》行業標準(2021-0440T-QB)，這也是中國家用空調領域首個新風空調行業標準。據介紹，該標準旨在填補帶新風功能房間空調器的國家、行業標準空白，規范目前空調行業的新風標準，提高帶新風功能空調產品的技術水平和研究深度，促進該品類產品的可持續性發展。

空調行業的變革已經悄然展開。奧維云網(AVC)監測數據顯示，線上新風產品零售額占比即將突破1%，線下新風產品零售額占比已突破5%。伴隨各品牌企業大量新風產品的上市，新風產品未來的發展趨勢，儼然成為整個空調產業格局變化的關鍵棋子。

四川長虹空調有限公司總經理胡照貴對北京商報記者表示，未來3-5年的后疫情時代，空氣健康將成為消費者的核心關注點之一，空氣消殺、新風換氣、空凈一體等都是研發重點，也是拉動空調行業高位轉型的重要機會點。

許意強也認為，空調廠家推動產業變革的最大突破口，就是產品維度的顛覆與再造。因為，未來只有那些真正了解消費者需求，勇于創新的企業，才會脫穎而出，成為未來空調市場的新主力。

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