“佛山陶瓷”(集體商標(biāo))注冊(cè)人佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)在第五屆會(huì)員代表大會(huì)暨年會(huì)上正式啟動(dòng)“佛山陶瓷”集體商標(biāo)認(rèn)證工作，并宣告成立由宏宇、東鵬、新明珠、蒙娜麗莎、鷹牌等19家陶企組成的“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理工作組。

此舉得到了佛山部分陶企的大力支持，認(rèn)為協(xié)會(huì)可利用集體商標(biāo)“尚方寶劍”，在為真“佛山陶瓷”背書的同時(shí)，讓市場上的假“佛山陶瓷”現(xiàn)出原形，將那些長期以來靠貼牌、山寨、仿冒“佛山陶瓷”的廠商區(qū)別開來，幫助消費(fèi)者分清真正的“佛山陶瓷”，挑選到貨真價(jià)實(shí)的“佛山制造”。

得益于改革開放的先發(fā)優(yōu)勢，佛山陶瓷無論在全國還是全世界都聞名遐邇，是“佛山制造”乃至“中國制造”的一張靚麗名片。尤其是陶瓷行業(yè)的從業(yè)人員，到終端市場走一走，絕大部分的陶瓷產(chǎn)品都是以“佛山陶瓷”的名義在銷售;到四川、江西、福建、湖南、河南、河北、遼寧、山西等主要陶瓷產(chǎn)區(qū)走一走，很大一部分陶企出產(chǎn)的產(chǎn)品其包裝箱上都醒目地打著“佛山陶瓷”的標(biāo)識(shí)。

可是，嚴(yán)格意義上的“佛山陶瓷”，經(jīng)過多年的產(chǎn)業(yè)整治，無論是生產(chǎn)企業(yè)還是生產(chǎn)線數(shù)量都在持續(xù)萎縮，“佛山陶瓷”早已演化成了“泛佛山陶瓷”，尤其是廣東省內(nèi)的幾個(gè)產(chǎn)區(qū)，如清遠(yuǎn)、肇慶、江門，基本上都是從佛山產(chǎn)區(qū)遷移或擴(kuò)建而形成的，甚至廣西藤縣產(chǎn)區(qū)，也是以佛山陶瓷企業(yè)投資新建為主。“佛山陶瓷”早已與其它產(chǎn)區(qū)相互融合，形成了你中有我，我中有你的市場格局，許多時(shí)候很難區(qū)分開來。因此，這樣一個(gè)商標(biāo)的認(rèn)證與背書，從一開始就存在著巨大的困難和爭議。

什么樣的陶瓷才是真正的“佛山陶瓷”?目前還沒有一個(gè)統(tǒng)一的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，這也是“佛山陶瓷”最大的爭議所在。

若以原產(chǎn)地論，佛山目前只有39家陶瓷企業(yè)、195條生產(chǎn)線，真正的“佛山陶瓷”就要大幅縮水。而且佛山最早的兩個(gè)品牌——鷹牌、東鵬，雖然進(jìn)入了集體商標(biāo)管理工作組，并且其營銷總部也一直在佛山，但目前已沒有一片瓷磚在佛山生產(chǎn)，其生產(chǎn)基地全部在佛山之外。

若以營銷中心論，這些年來，外產(chǎn)區(qū)有數(shù)量不菲的陶瓷品牌紛紛選擇在佛山石灣、南莊等核心地帶設(shè)立營銷中心，其生產(chǎn)工廠則全部在佛山之外，若其也可以納入“佛山陶瓷”范圍，那“佛山陶瓷”又怎么樣區(qū)分真假?

若以公司注冊(cè)地是否在佛山來劃分，這些年來，外產(chǎn)區(qū)陶瓷企業(yè)慣用的手法就是在佛山成立一個(gè)陶瓷公司，基本上沒有什么正規(guī)的辦公場所，然后就可以在包裝箱上醒目地打上“佛山某某陶瓷公司出品”。這樣的操作并不違法，也合乎市場競爭的規(guī)則。即使被“佛山陶瓷”集體商標(biāo)認(rèn)證拒之門外，企業(yè)仍可在包裝箱及所有營銷環(huán)節(jié)突出其“佛山”標(biāo)簽。如此一來，認(rèn)證與否，就顯得沒有多大的意義。

另一方面，佛山現(xiàn)有39家陶瓷生產(chǎn)企業(yè)，在佛山?jīng)]工廠的好幾家企業(yè)進(jìn)入了集體商標(biāo)管理工作組，還有20多家工廠在佛山的企業(yè)卻沒有進(jìn)入這個(gè)工作組，如果這當(dāng)中有企業(yè)沒有通過集體商標(biāo)認(rèn)證，是否就能否認(rèn)其為“佛山陶瓷”?

“佛山陶瓷”能有今天的市場地位，一方面是先發(fā)優(yōu)勢，利用成熟的產(chǎn)業(yè)集群和龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不斷在產(chǎn)品、工藝、技術(shù)領(lǐng)域推陳出新，成為高品質(zhì)的代名詞，因此，終端消費(fèi)者偏愛“佛山陶瓷”;另一方面，諸多產(chǎn)區(qū)長期以來借“佛山陶瓷”的名義銷售，無形中強(qiáng)化并鞏固了“佛山陶瓷”的市場地位。其它產(chǎn)區(qū)即使產(chǎn)品質(zhì)量再好，也賣不過“佛山陶瓷”。

客觀地講，前些年，“佛山陶瓷”的產(chǎn)品質(zhì)量明顯優(yōu)于其它產(chǎn)區(qū)，時(shí)至今日，行業(yè)內(nèi)的新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品，仍然聚集在佛山。但不可否認(rèn)的是，外產(chǎn)區(qū)一些優(yōu)質(zhì)的企業(yè)，其產(chǎn)品質(zhì)量，包括花色、釉面、質(zhì)感等關(guān)鍵指標(biāo)，并不輸給“佛山陶瓷”，但面對(duì)市場，卻不得不貼上“佛山陶瓷”的標(biāo)簽去銷售。

在產(chǎn)業(yè)高度全國化的今天，“佛山陶瓷”的認(rèn)證，注定是一項(xiàng)艱難的工作，而且飽受其它產(chǎn)區(qū)的質(zhì)疑，其管理辦法和認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，也將難以達(dá)成統(tǒng)一的認(rèn)知。竊以為，與其推動(dòng)這樣區(qū)域性集體商標(biāo)的認(rèn)證，不如加快對(duì)《陶瓷磚》國家標(biāo)準(zhǔn)的修訂，提高其關(guān)鍵指標(biāo)的技術(shù)門檻，將那些不合格的產(chǎn)品杜絕在市場之外，同時(shí)，配合“國抽和地方市場部門的抽檢，讓真正高品質(zhì)的品牌讓更多消費(fèi)者熟知，對(duì)那些不合格的產(chǎn)品和企業(yè)，加強(qiáng)曝光，通過市場口碑的傳播，讓消費(fèi)者挑選到真正高質(zhì)量的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞： 佛山 陶瓷 行業(yè) 市場