線(xiàn)下市場(chǎng)恢復(fù)，拉升整體增長(zhǎng)水平

洗碗機(jī)和嵌入式產(chǎn)品作為健康和烹飪類(lèi)產(chǎn)品，在2020年外部環(huán)境影響下，消費(fèi)者認(rèn)知度提升顯著，趨勢(shì)持續(xù)向好。2021年第一季度，外部市場(chǎng)環(huán)境穩(wěn)定改善，房地產(chǎn)竣工回暖放量，洗嵌市場(chǎng)同比增長(zhǎng)迅速。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021Q1洗碗機(jī)零售額16億元，同比增長(zhǎng)52.3%，零售量33萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.6%;嵌入式零售額14億元，同比增長(zhǎng)105.5%，零售量24萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86.0%。

品牌&產(chǎn)品格局變動(dòng)，中高端占比提升

一直以來(lái)，洗碗機(jī)和嵌入式產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，價(jià)格下行趨勢(shì)緩慢。從2020年下半年開(kāi)始，原材料價(jià)格增長(zhǎng)迅速且持續(xù)高位盤(pán)整，同時(shí)，中高端品牌和產(chǎn)品投入增多，價(jià)格結(jié)構(gòu)出現(xiàn)明顯上行趨勢(shì)。洗碗機(jī)線(xiàn)上4000+，線(xiàn)下6000+增長(zhǎng)明顯，嵌入式的中高端也呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)趨勢(shì)。

產(chǎn)品趨勢(shì)仍在提升洗凈度和便捷性

洗碗機(jī)產(chǎn)品大套數(shù)趨勢(shì)明顯，相應(yīng)的獨(dú)嵌兩用和全尺寸嵌入式產(chǎn)品占比增長(zhǎng)顯著，此外產(chǎn)品仍然圍繞洗凈度和安裝便捷性進(jìn)行升級(jí)和改善。洗凈度方面主要在增加噴淋臂和調(diào)整水流噴淋方向等。安裝便捷性方面，適合中式櫥柜尺寸的775平臺(tái)產(chǎn)品整體能接近90%，此外，企業(yè)還在寬度收窄和提高內(nèi)腔比例方向加大產(chǎn)品布局。

嵌入式產(chǎn)品趨勢(shì)仍然圍繞功能集成和智能化兩個(gè)大方向。功能集成方面主要提升產(chǎn)品烹飪的全面性，目前市場(chǎng)不只在微蒸烤三個(gè)方向，也在嘗試加入空氣炸功能。智能化方向則在于提升烹飪菜譜的便捷性，不只在控制面板的操作上更加人性化，或者門(mén)體上印好固定菜譜名單，更有企業(yè)嘗試將門(mén)體變?yōu)轱@示屏，直接在產(chǎn)品上瀏覽菜譜，相較于過(guò)去的APP查看，便捷性和可操作性提升明顯。

五一、618大促預(yù)期持續(xù)向好

對(duì)于洗碗機(jī)和嵌入式品類(lèi)來(lái)說(shuō)，2020年疫情主要影響線(xiàn)下市場(chǎng)，線(xiàn)上市場(chǎng)在去年同期均保持了較好的增長(zhǎng)水平，線(xiàn)下同期基數(shù)低，2021年第一季度線(xiàn)下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)巨大，拉升整體市場(chǎng)增長(zhǎng)水平。此外，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品本身認(rèn)知度的提升，也會(huì)長(zhǎng)期利好未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī) 需求