在國內家電整體市場增長放緩之時，“一人食”等細分家電市場卻風生水起。隨著“晚婚”現象日益突出，中國的獨居人口越來越多，獨居經濟也給家電業帶來了新機會。迷你家電、寵物家電等方興未艾，近億的獨居人群也讓家電業的關注點從家居場景向個人場景轉變。

根據國家民政部的數據，2018年中國單身成年人口達2.4億，其中超過7700萬名成年人處于獨居狀態，預計到2021年這個數字將上升到9200萬人。同時，“晚婚”現象突出，25-29歲接替20-24歲人群成為新的結婚“主力軍”，40歲以上的結婚登記占比大幅上升。

奧維云網(AVC)向第一財經記者提供的研究報告顯示，單身人群普遍儲蓄低，追求高品質、高消費的生活，助推新消費模式，促進文娛、寵物消費。他們喜歡悅己、寵物、懶人、西式小家電，如掃地機器人、迷你洗衣機、迷你電飯煲、迷你電冰箱，追求“懶人家電省心用、小型家電一人用”。

“萌家電”、精致范走俏

一家總部在廣州天河區的人工智能高科技企業，不少年輕員工在公司對面的單身公寓租住。雖然住在相對狹小的空間里，但仍充滿對生活的熱愛。她們告訴第一財經記者，已買了吸塵器、除螨儀、微波爐、空氣凈化器、加濕器、小愛音箱，有人每天會跟“小愛”聊天幾分鐘，還想買制氧機、好用的電吹風，希望提升幸福感。

“數以億計的獨居人口背后，是強大的消費能力，形成了萬億級的消費市場。”廣東德爾瑪科技股份有限公司CMO李軍衛向第一財經記者說，由于沒有家庭壓力和負擔，獨居群體的消費動機基本都以自我需求為導向，方便、悅己、品質成為獨居群體的消費動向。

近年憑借“萌家電”走紅的小熊電器(002959.SZ)，2020年銷售收入預計同比增長30%-40%;歸母凈利潤預計同比增長50%-70%，至4億-4.56億元。去年新冠肺炎疫情刺激了“宅經濟”和小家電的需求，小熊電器的產品研發思路也讓其業績受益。

小熊電器在給第一財經記者的書面回復中表示，隨著95后、00后逐漸掌握他們自己的生活話語權，在他們身上出現了與家庭消費場景相對的消費新場景。小熊把用戶的畫像由“家”轉向“人”，以單個的“人”作為用戶需求挖掘的核心。

這些年輕消費群體表現出極強的個性需求，同時，隨著城市工作和生活節奏越來越快，很多年輕人沒有時間和精力打理自己的生活，他們越來越注重簡單、方便快捷的消費方式和生活方式。

小熊的產品線中大約有一半產品適合獨居人士使用，如便攜式榨汁杯、迷你小電飯煲等。小熊循著“人”的成長軌跡進行細分場景的挖掘和品類邊界的拓展，關注人在什么場景下使用產品。

伴隨著家庭結構小型化的趨勢，年輕人購買的產品會越來越小巧和智慧，一是為有限的家居空間減負，二是為瑣碎的個人生活減負。如小熊發現年輕人不需要太大的電飯煲，主流容量只在2-3升左右，而傳統電飯煲多數是4-5升。其次，傳統電飯煲形態固化、色彩單一。所以，小熊推出迷你小電飯煲，輕食主義者、獨居年輕人做少量米飯也不會顯得尷尬，兩款爆品的月總銷量已超過4-5萬臺。

九陽股份(002242.SZ)今年3月在AWE(中國家電及消費電子博覽會)上展示了與LINE FRIENDS、哆啦A夢、HELLO KITTY等合作的IP聯名款，其破壁機、豆漿機等設計為適合一個人食用的容量，具備自動清洗功能。九陽股份2020年營收首次突破百億元，同比增長20.02%至112.24億元。

另一家小家電企業蘇泊爾(002032.SZ)2020年營收185.97億元，也在發展小巧的產品。如，1.5升的電飯鍋，只有加熱和保溫功能，方便老人操作;0.8升的養生壺、1.2升的電飯鍋、1.2升的多功能小電鍋、520毫升的迷你破壁機、2.5升的電壓力鍋等適合獨居年輕人。

蘇泊爾亦推出了小黃人、哆啦A夢等的聯名款產品，還開發了空氣炸鍋、三明治機、電熱水杯、電熱燒烤爐、磨粉機、和面機等新品類。在今年AWE上，蘇泊爾發布了一款多功能料理機——小C主廚料理機，結合“云菜譜”，讓烹飪變得輕松，吸引更多年輕人下廚。

寵物家電、老人家電前景廣闊

為了排遣寂寞，單身一族除了喜歡與智能音箱聊天，不少人還養了貓、狗等寵物。奧維云網的調研報告顯示，預計2020年中國寵物行業的市場規模超過2400億元，同比增長19%。在中國寵物主的家庭結構中，未婚獨居者占比30%，占比最高。

寵物小家電近年也受到青睞。小米已推出了米家的智能寵物喂食器、智能寵物飲水機。如寵物喂食器，可以定時定量出糧，還可以通過手機APP實現遠程一鍵“加餐”。第一財經記者去年年底采訪德爾瑪時，看到德爾瑪也正在研發寵物小家電。

家電龍頭美的集團(000333.SZ)也看好獨居經濟和寵物經濟的潛力。為了更靈活地捕捉細分市場的新興機會，美的集團智能家居事業群的廚房和熱水器事業部旗下剛成立了“獨居經營體”，還設立了獨居用戶的研究中心，以進一步開發適合獨居人群的家電產品。

更有意思的是，美的集團去年12月底還成立了美的寵物產品公司。這家十幾個人的小公司，今年2月破天荒地讓一只柴犬“金葡萄”成為了美的第一位寵物員工，任寵物體驗官。美的集團董事長兼總裁方洪波曾在內部表示，“我們要把它打造成千萬級粉絲的網紅”。

第一財經記者獲悉，美的寵物產品公司目前歸于美的集團“數字化創新業務”旗下，計劃大約今年8月正式推出寵物小家電。方洪波要求所有養寵物的美的高管都要為產品提供意見。

蘇泊爾方面在給第一財經的回復中表示，新加坡國立大學客座教授楊李唯君通過多維家庭人口預測模型推測，到2050年，中國獨居人口將增至1.33億，即每四戶中就有一個一人戶。一人戶將成為中國最普遍的家庭結構類型之一，與很多歐洲國家本世紀初一人戶的比重水平相當。蘇泊爾看重獨居經濟，對寵物家電等細分市場也在做調研。

除了迷你家電、寵物家電，獨居經濟還與老人家電沾邊。如何讓老人也過上智慧生活，成為今年全國“兩會”熱議的話題。海爾集團總裁周云杰建議編制面向老年群體的智慧家庭場景產品和服務標準，小米科技董事長雷軍也建議建立智能技術適老化標準體系。

奧維云網的報告指出，相比與子女同居的老人，獨居老人更關注功能實用簡單的家電產品，追求性價比、安全放心、結實耐用。蘇泊爾也認為，獨居用戶又分獨居老人和獨居年輕人，獨居老人更傾向于小巧簡潔的產品，獨居年輕人更傾向于小巧、精致、多功能的產品。

在李軍衛看來，獨居老人在小家電需求方面更側重安全、易用、健康。德爾瑪的加濕器運行時的聲量可低至38分貝，有些老年人睡眠較淺，每天晚上開著它，也不會覺得被打擾，即使放在臥室床頭，噪音亦基本可以忽略不計。

從“家”到“人”：家電業進入下半場

其實，無論是銀發群體還是Z世代(95后)，多個細分群經濟均進入萬億元市場，細分經濟將成為未來企業競爭的重點。小熊電器、九陽股份、科沃斯(603486.SH)等去年業績逆勢增長，均受益于在創意小家電的細分市場不斷突破。

科沃斯2020年歸母凈利潤預計同比增長388.79%-421.93%，至4.69億至5億元。在科沃斯掃地機器人業務保持增長的同時，去年添可品牌的洗地機業務也快速成長。科沃斯集團董事長、添可品牌創始人錢東奇曾說，科沃斯做的是“懶人經濟”，添可服務的是精致生活。

添可品牌業務總經理冷泠今年3月在AWE期間接受媒體專訪時表示，洗地機剛好賣了一年，開拓了一個新的品類。“未來的機會在于產品創新、品類分化”。通過產品創新，獲得高流量的用戶，形成新的品類，把市場細分掉，這帶來了無限機會。

冷泠說，在存量市場中找到新的增量機會，今天的邏輯肯定是從消費者的使用場景出發。比如，拖地要吸水一遍拖一遍，拖完還要洗拖把，反反復復。這種場景，用戶需要解決方案。“所以，不是現在做這個品牌，然后想做什么產品，不是這樣的邏輯，一定是自下而上。”

繼清潔家電后，添可還在布局美妝個護、廚電，計劃今年下半年還推出凈水凈化產品。奧維云網向第一財經記者提供的研究報告顯示，家電業正從“品類的價值戰”轉為“家居的場景戰”，從“產品企劃”到“場景企劃”。

從2019年-2020年中國家電市場各場景容量變化看，去年國內家居場景的家電市場容量7056億元，同比減少11.3%;個人場景的家電市場容量227億元，同比增加5%。

從場景容量看，客廳經濟向廚房經濟轉移，廚房已是千億級的市場，新興品類帶動了廚電市場穩定增長的預期;廚房和陽臺場景的“新物種”層出不窮;大家居場景正在向個人場景轉變，小熊、摩飛等互聯網品牌和便攜式個人小家電的興起正在成為新消費趨勢。

獨居經濟的興起，毫無疑問將進一步促進整體家電市場從大家居場景向個人場景轉變。

關鍵詞： 家電業