要說家電行業近期最火熱、最引人注目的產品，彩電可以說當仁不讓。傳統意義上行業春發季的如期而至，加之眾多頭部黑電企業因疫情憋了許久的“大招”終于在AWE2021上得以盡數釋放，直接將這一產品帶給人們的震撼感拉滿，同時也引爆了外界對其關注度和討論。

而在各品牌集體炫技，眾多新技術、新產品、新概念的正面交鋒中，我們也得以窺見彩電品類當下聚焦的熱點、企業的最新布局及行業未來發展突破的潛在方向。這其中，8K加速全面而至，各家對于芯片的空前重視和角逐，對更多細分場景和顯示賽道的加碼，在形態、尺寸上的突破等都令人印象深刻，而以MiniLED為代表的新型顯示技術百花齊放則令其看點和精彩程度更上一層樓。

8k加速全面而至

對于過去幾年在市場端處于低迷期的彩電行業而言，8K是整機及面板廠商希望提升附加值的重要方向，同時也是黑電產業快速發展的典型代表。隨著2020年一些品牌開始嘗試推出更親民的8K電視推動其普及和走量，加之今年初央視8K超高清電視頻道試驗開播、央視春晚首次采用8K超高清直播，8K電視得以加速走向前臺。

對應地，在剛過去的AWE2021上，8K電視“站”在了1.2館幾乎所有彩電品牌展臺的C位，一些品牌展示了多臺8K電視。除此之外，5G+8K的布局也成為眾多彩電企業的共同選擇。

具體而言，索尼展示了搭載XR認知芯片的BRAVIA XR畫諦系列8K液晶旗艦Z9J，其采用民用最高分辨率，同時集XR對比度增強、XR明銳動態技術、XR特麗魅彩顯示技術Pro等于一身，可謂在畫質上又一次突破了人們對頂級的認知。而夏普不僅帶來了全球最大的120英寸8K電視，還展現了包括專業級8K攝影機、8K便攜照相機、120英寸8K商用拼接屏、32英寸8K商用顯示器以及dynabook世界上首款8K視頻編輯移動主機在內的8K生態內容解決方案，以及“8K+5G”解決方案。

重返AWE的東芝同樣攜旗下8K電視睿享系列Z840重磅亮相，其搭載獨立的8K畫質芯片，且擁有東芝量身定制的REGZA 8K畫境引擎、MEGA LED全矩陣背光等、Resolution+銳速超解像、3D色彩精準還原8K版等高端顯示解決方案，能夠實現高分辨率顯示模式下對圖像細節、色彩、銳度、對比度等多維度的更精準控制。海信在8K電視產品上帶來的是全球首款8K HDR屏電視海信85U9E。作為一款雙屏8K電視，其不僅可以通過獨有的副屏拓展智能電視交互方式，更搭載113顆獨立背光控制芯片，擁有1694個背光分區和2500nit的峰值亮度，是一款更加智能、交互屬性更強的8K電視。

海信以外，同樣作為國產彩電巨頭的TCL可以說是在AWE2021上8K電視產品陣容最為強大的品牌之一。作為其此前春發的絕對焦點，厚度1厘米的X 12 8K MiniLED星曜智屏擁有近10萬顆Mini LED芯片，實現背光1920個分區，峰值亮度可達2000nitS;TCL X10則擁有8K屏幕、8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解決方案，全程8K電視當之無愧。加之全球首款5G電視TCL X9 8K QLED TV 5G版，TCL在8K電視上的發力和布局可見一斑。

而創維不僅在AWE上憑借Q71、Q91等8K、5G+8K智能電視產品吸引眼球，近幾年其傾力打造的“5G+8K”一站式解決方案也全面展現，包括8K攝像機、監視器、8K酷開云、5G擴展器等，實現前端、云端、傳輸以及終端的一站式解決方案。在緊隨AWE2021后的創維電視春發上，其還發布了全球第二款面向消費市場量產的8K OLED電視W92，1.3億像素點自發光帶來1000萬:1的極致對比度，呈現視覺上的絕對震撼。

長虹作為近兩年8K電視的重要推動者，在AWE2021上主推5G+8K，同時展示了結合 Micro LED、MiniLED等新型顯示技術的多款8K電視。這其中，長虹今年2月新發布的86英寸Q8KM Mini LED電視無疑是最亮眼的。其采用1728分區MiniLED背光，搭配100萬動態對比度、100%NTSC量子點高色域，能夠呈現更加細膩的畫面和更豐富的細節。另外值得一提的是，目前長虹8K電視覆蓋的價格區間和尺寸段在行業內首屈一指，這一定程度上有利于推動8K電視在市場端普及。而康佳方面則發布了首款8K Mini LED芯片機驅動電視A6系列，微米級的芯片背光驅動方案帶來更多的背光分區，同時Micro LED 8K電視也在AWE2021亮相。

顯然，從各方的新品發布和在AWE2021上的表現來看，推動8K是行業共識，而2021年對于8K電視的推廣而言也將是里程碑式的。

芯片競爭升溫

不同于8K在彩電行業近年來熱度始終居高不下，在“缺芯”危機蔓延手機、汽車、家電等多個行業的背景下，芯片之爭躋身本屆AWE及彩電行業新近熱點。另外，行業價值空間的重塑及更多品牌發力角逐中高端市場，也使得芯片成為各家布局的重要方向。畢竟作為電視本質，提升畫質的核心關鍵就在于芯片。

毋庸贅言，索尼在AWE2021上重磅展示的XR認知芯片是這其中的典型代表。整體而言，其能夠在動態流暢、對比度、色彩、清晰度對電視全面提升，而能夠同時優化畫質和音質則是其相較傳統電視芯片的獨到之處。

據悉，基于“人眼觀看事物時會產生聚焦點”這一生理特性，XR芯片可以將屏幕劃分成多個區域和維度并檢測“聚焦點”在圖中的位置，同時模擬人類大腦進行交叉分析快速分析圖片內容，在整體優化的基礎上針對聚焦點再次進行畫質處理。對應其認知芯片之名，賦予電視動態的解析和協同優化能力。而在音質方面，XR芯片則可通過自動分析信號中的聲音位置，實現聲音與屏幕畫面的精準匹配，以達到音畫合一的視聽體驗。

不僅索尼，作為國內最早涉足芯片研發的彩電廠商，海信方面曾透露一直將芯片研發作為支撐公司未來產業發展的重中之重,并在2019年重整芯片業務在青島成立青島信芯微電子科技有限公司。對應地，在AWE2021上海信也設置了自研芯片專區，除展示電視高端畫質芯片以外，還亮相智能應用SOC芯片及賦能白電產品的AIoT芯片。

其中，海信最新的信芯U+畫質芯片顯然是最引人關注的，搭載這一芯片的海信主力旗艦產品U7G PRO在對比度提升算法、圖像動態范圍增強、圖像暗區對比度提高等方面都有巨大改觀，被認為整體效果媲美索尼XR芯片加持的新品。同時，作為海信旗下的第四代畫質芯片，信芯U+還搭載了最新的神經網絡算法，通過人工智能的不斷學習可以使得畫面的顯示效果更貼近人類對世界的感官認知。

據海信方面透露，2020 年信芯微屏端驅動芯片產品已經覆蓋從高清到8K超高清全系，全年 TV TCON 芯片出貨量超4000萬顆，目前全球占有率超過 50%。而于芝濤此前則表示，2021年海信將繼續研發顯示類芯片、SoC類芯片、AIoT芯片，2021年顯示類芯片銷售額預計要達到3.82億元，今年11月全面量產國內首顆實現8K+120Hz超高清畫質芯片。

除此之外，創維在上月底發布的旗艦新品W92 8K OLED電視不僅搭載了8K SoC(系統級芯片)聯發科S900，還內置兩顆獨立MEMC芯片，可以將8K畫面提升至8K 120幀，讓頂級體驗不受片源影響。事實上，早在2019年創維便發布了重金打造的針對OLED的變色龍AI畫質芯片，其內含的畫質調校算法持續迭代升級賦能創維高端電視畫質提升。據創維方面透露，其今年正在準備下一代芯片，通過不斷算法迭代完善變色龍的畫質算法，希望給用戶革命性體驗。

另外，在AWE2021上TCL的Mini LED芯片、長虹的5G芯片同樣令人眼前一亮。可以說，無論是對彩電極致畫質不斷追求的必然選擇也好，或是一定程度上危機感的驅使也罷，芯片可以說已經成為彩電廠商競逐的一個重要細分領域，同時也是綜合實力較量的重要組成。

顯示邊界拓寬

如果說畫質是電視的根本，那么應用場景和應用領域的拓展無疑是彩電產品和彩電廠商價值突破的重要方向，在人們個性化需求持續釋放、智能與顯示之間的鏈接愈發深刻的當下更是如此。與之對應，對于顯示場景和應用領域的拓展成為AWE2021和各品牌春發的一大看點。

這其中，2019年更名的海信視像可以說最引人注目，其不僅卡位多個顯示細分賽道，更在展臺直接打出了“顯示無處不在”的標語。產品方面，海信祭出了ULED 8K電視、卷曲屏激光電視、社交電視Mini-LED、OLED以及專業監視器、VR眼鏡、電競顯示器、全場景智慧平板、智慧黑板等近兩年最盛大的顯示陣容，對全場景智慧顯示的決心可見一斑。以其首創的社交電視為例，AWE2021上展出全球首款支持家庭私有云的社交電視，325°云臺攝像頭支持千人全高清視頻通話，而目前社交功能也被應用到了激光電視在內的海信絕大部分智能電視上。

TCL在AWE2021上相關動作同樣不小，其不僅在展會首日正式官宣成為“EDG電子競技俱樂部戰略合作伙伴”，同時還首發了2021英雄聯盟職業聯賽官方指定游戲智屏——TCL游戲智屏C9。具體而言，這款電視擁有120Hz刷新率的屏幕，支持MEMC、VRR/ALLM技術，畫面延遲最低可降到4ms，并且帶有帶低音炮的50W功率安橋音響來增強游戲音畫表現。這樣高調的舉措下是其對專業應用領域的拓展和對以Z世代為代表的年輕群體的把握。

在這一方面，創維則展示了OLED游戲電視S81 Pro，其采用LGD V20 4K 120Hz OLED自發光屏，搭載的4K AI畫質引擎具有120FPS MEMC、超級清晰度、酷睿炫彩等功能，通過CMO功能加持還能夠實現類似240Hz刷新率的效果。不僅如此，作為創維集團B2B板塊的新生力量，創維商用也攜旗下Swaiot BOARD T系列與S系列首次亮相AWE，前者應用In-Cell電容技術旨在滿足高端商務辦公需求，后者融合投影、電子白板、廣告機、電腦等產品功能，主打更高性價比。

值得一提的是，索尼AWE2021上也亮相了面對商業用戶的春發新品100英寸商用顯示器。與畫諦系列電視一樣，該產品同樣搭載XR認知芯片，支持特麗魅彩、明銳動態等顯示技術。可以窺見，在彩電產品需求見頂、存量競爭壓力不減的背景下，挖掘新的應用場景和應用領域正在成為眾廠商尋求增量的共同選擇，而顯示的邊界也將被持續拓寬。

形態更新、尺寸更大

相較畫質、芯片和場景應用等，形態上的創新無疑是電視產品最可感知和最具沖擊力的，同時在“大屏即正義”的時代，更大的屏幕也是彩電廠商和消費者所追求的。

這樣的趨勢在AWE2021和彩電企業的春發上得到了印證。形態方面，康佳推出的透明OLED電視和海信的卷曲屏激光電視都是AWE2021上尤為引人注目的“黑科技擔當”，同時均強調與家居環境環境的融合。具體而言，前者在外形上幾乎全透明、類似一大塊方形水晶，打破了現有電視待機時大黑屏的固有印象，同時在底部氛圍燈渲染下呈現出透明裝飾藝術品的觀感。

而海信的卷曲屏激光電視作為激光電視形態的又一次顛覆，不僅為其帶去了更大的現象空間，更引領了行業占用更小空間獲得更大屏幕的追求方向，在大尺寸電視領域激光電視將有望率先實現成熟的卷曲技術。據悉，由于采用了最新開發的高性能卷曲屏幕，這款電視可以在保持光學性能不變下實現良好的卷曲，在需要時才出現保持“家居友好”，且完全達到電視亮度的規格要求。

除此之外，創維電視春發重磅推出的全球首款量產OLED變形電視W82同樣引人注目。得益于創維獨家變形OBM技術，其整塊屏體的曲平運動伸縮自如，從平面到動態的曲率半徑>R1000，足可稱得上完美呈現彎曲與平直兩種形態。對應到實際場景，2000R的最佳觀影曲率可以保證大景深畫面呈現更強的立體感，賦能全家的極致觀影體驗;游戲模式下，1500R的游戲曲率則能夠帶來極致的沉浸式體驗。

不同于上述廠商在彩電產品形態上的顛覆創新，TCL華星在AWE2021推出了一款10.1英寸的雙內折OLED顯示屏，其可以向內進行兩次折疊、做到一屏四變，在產品體驗和顯示形態上提供了更多可能。可見，無論是基于更好的音畫體驗或是在審美上更具藝術性、與整體家居融合，探索顯示產品新形態同樣是彩電廠商彰顯自身科技實力，打造差異化、高端化形象的方式。

形態以外，在作為電視外觀另一重要構成的尺寸上，企業紛紛在“大”上做文章。此前海信視像副總裁胡劍涌在接受中國家電網記者專訪時曾表示，未來幾年隨著5G+AI技術的全面普及，用戶對大屏的需求會持續快速增長，75+、80+大屏產品將快速普及。而奧維云網數據也顯示，2020年彩電平均尺寸達到52.4寸，今年前3個月線下市場中70寸以上新品數量的占比達到37.3%，75寸產品成為中國彩電行業尺寸升級的下一個重點。

作為行業的風向標，AWE2021上的大屏產品更是令人目不暇接，不僅75英寸、85英寸大屏產品成為各家展臺的主流產品，百英寸以上搭載新型顯示技術的超大屏產品也不在少數。包括海信150英寸超大屏激光電視和216英寸的商用激光電視，夏普全球最大的120英寸8K電視搭載Mini LED+量子點膜背光技術，及康佳通過模塊化形式可實現118英寸到236英寸、4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由組合Micro LED 大屏——Smart Wall等。

毋庸贅言，在足足憋了整個2020年之久后，AWE2021成為了各大黑電企業展示過去兩年新技術、新產品、新概念的最佳舞臺;而在行業競爭和變化不斷加速、存量壓力加劇的背景下，各重量級黑電廠商也紛紛在畫質、芯片、場景、形態等不同維度“亮劍”，并不斷拓展和卡位顯示細分領域，以在更“大”的顯示賽道打造更縱深立體的競爭優勢。

換句話說，對于過去多年持續在低迷中徘徊的彩電市場而言，也唯有創新才能重塑價值空間、引領行業向更高層次競爭。2021年，液晶面板漲價潮仍在持續，終端的壓力顯然不會減小，但這一遲來的體育大年又被認為有望為8K、OLED和大尺寸等高端顯示產品和彩電品牌塑造高端化、科技化形象創造有利條件。挑戰與機遇交織之下，此時利刃不出鞘又更待何時呢?

關鍵詞： 彩電企業