電視新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布后，對電視市場有什么影響?空調(diào)新國標(biāo)后，空調(diào)價(jià)格會漲嗎?被行業(yè)稱為是廚電增長的新動(dòng)力，洗碗機(jī)如今市場潛力如何?紅網(wǎng)3C家電頻道推出《大楊聊家電》欄目，聊手機(jī)家電最新政策、最熱事件、最新產(chǎn)品……

場景化的成套產(chǎn)品成為行業(yè)發(fā)展趨勢。在2021年的AWE，長虹美菱推出的CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電，產(chǎn)品涵蓋電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)四大品類，不僅打造了家電行業(yè)首個(gè)開放式5G大屏生態(tài)圈，并且創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場景新體驗(yàn)”，讓人們對未來智能生活的想象變得更加現(xiàn)實(shí)。

至此，國內(nèi)的家電巨頭們海爾、美的、長虹、海信、TCL等已悉數(shù)發(fā)布各自品牌的套系家電產(chǎn)品。

場景化成套家電成趨勢 布局各具特色

家電步入存量時(shí)代之后，套系家電成為巨頭爭相掘金的“新賽道”。近兩年來，海爾、美的、海信、TCL接連發(fā)布各自品牌的套系家電產(chǎn)品——海爾將其智慧套系家電產(chǎn)品升級為場景品牌三翼鳥、美的發(fā)布搭載華為 HarmonyOS(鴻蒙系統(tǒng))的極光套系家電、海信推出璀璨套系家電產(chǎn)品，TCL發(fā)布靈悉套系家電。

“海爾智家在過去15年一直探索AI、大數(shù)據(jù)、IoT等技術(shù)。”海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。海爾早在2019年就發(fā)布了海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥3個(gè)品牌套系家電產(chǎn)品。2020年又將其套系產(chǎn)品升級為場景品牌“三翼鳥”，提供了陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案 。

同在2019年入局套系家電的美的，最初推出了針對高端用戶的“PRO”套系和針對年輕人的“青選”套系，此后又先后發(fā)布本源套系、輕凈套系等。此外，美的還十分注重套系家電的平臺系統(tǒng)建設(shè)，與華為鴻蒙聯(lián)手開發(fā)智能家電系統(tǒng)、與OPPO 戰(zhàn)略合作，致力于提升OPPO手機(jī)與美的智能家電的IoT設(shè)備互聯(lián)體驗(yàn)。

與海爾、美的一樣著力場景與套系研發(fā)的老牌家電企業(yè)還有四川長虹，在2021AWE上，長虹CHiQ“仰望”系列5G生態(tài)成套家電產(chǎn)品集中亮相。作為5G生態(tài)下全模態(tài)交互的AI成套家電，CHiQ“仰望”系列以5G+8K電視作為5G生態(tài)接入端口，依托“智匯家”AIOT服務(wù)平臺，在全模態(tài)交互下，實(shí)現(xiàn)電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等AI成套家電互聯(lián)互通，并接入跨品牌、跨品類的外部設(shè)備，已經(jīng)完成了家電行業(yè)的5G生態(tài)構(gòu)建。

TCL也將套系產(chǎn)品視為未來關(guān)鍵發(fā)展趨勢。TCL最新發(fā)布的靈悉套系家電以智慧顯示為核心，涵蓋了智屏、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、智能門鎖、集成灶、智屏開關(guān)等7個(gè)品類，基于TCL華星光電顯示的能力，強(qiáng)調(diào)套系家電的“屏隨人走、人隨心動(dòng)”功能。放眼整個(gè)家電市場，家電成套化幾乎已經(jīng)在家電廠中間形成默契，目前，海信、創(chuàng)維、格力、美的等家電企業(yè)均于賣場或者旗艦店展示了其自身的成套家電方案。

搶占5G家庭入口 布局套系家電初見成效

為什么家電企業(yè)紛紛扎堆成套電器?幾乎所有的品牌銷售人員都表示，成套家電可以使家電更智慧、更聰明，幫助消費(fèi)者獲得更高科技、更便捷的AI生活。套系化已經(jīng)成為一種營銷手段，讓自家的產(chǎn)品盡可能多賣，也滿足了消費(fèi)者一站式購買的需求。尤其是奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國套系家電市場規(guī)模有望突破1000億元，占整個(gè)家電市場的14%，而這一滲透率，和歐美發(fā)達(dá)國家30%的市場份額相比，有著更激發(fā)企業(yè)想象的成長空間。

在湖南省智能家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長歐海軍看來，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者關(guān)注的是產(chǎn)品、品牌與服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代注重的是平臺品牌，打破了原有產(chǎn)品界限，使家電和家居從單品智能向場景智能升級，特別是步入5G時(shí)代后，無論從底層協(xié)議、云端互聯(lián)還是AI互通出發(fā)，將徹底擊潰智能家居無法全面互聯(lián)互通的孤島效應(yīng)，品牌會被場景替代、行業(yè)會被生態(tài)覆蓋。“在5G+物聯(lián)網(wǎng)的賦能下，未來巨頭廠商將不再局限于智能單品的研發(fā)，而是側(cè)重于構(gòu)建基于物聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的生態(tài)圈。同時(shí)，更大范疇的底層互聯(lián)協(xié)議有望誕生，全屋智能家居系統(tǒng)將成為發(fā)展的必然趨勢。”

如今，家電產(chǎn)業(yè)利潤越發(fā)微薄，家電企業(yè)紛紛試水套系家電，或有意進(jìn)一步在規(guī)模和利潤上尋求突破。“中國企業(yè)布局成套化、場景化家電的背后，掩藏更多的是對未來5G時(shí)代的渴望與焦慮。”家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，“我們的社會已經(jīng)逐步進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，萬物互聯(lián)的起點(diǎn)就是家庭內(nèi)部的全屋智能，電器套系化的目標(biāo)，就是搶占智宅經(jīng)濟(jì)的入口，以免物聯(lián)網(wǎng)真正到來時(shí)因?yàn)闇?zhǔn)備不足而落后時(shí)代。”

《中國家庭成套家電用戶洞察白皮書》顯示，家電的套系化推廣在2019年開始興起，在家電品類上以廚房企業(yè)為龍頭和主導(dǎo)，吸引了包括空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視等眾多企業(yè)的參與，逐步形成廚房、客廳、臥室、書房等不同場景的套系化家電解決方案。在企業(yè)陣營上，以海爾、方太等企業(yè)為龍頭，吸引了包括美的、海信、格力、TCL、長虹等眾多家電企業(yè)參與，紛紛建立了符合自身的套系化落地方案。“智能家居即將迎來井噴期。”歐海軍表示，越來越多中上游品牌廠家開始著手爭相布局，這就意味著在市場的倒逼下，越來越多的渠道會被解構(gòu)，倒逼下游零售渠道加快轉(zhuǎn)型升級，特別是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型。

套系家電對品牌的銷售拉動(dòng)目前已經(jīng)初見成效。2021AWE前一天的生態(tài)大會上，海爾智家直接宣布其智慧家庭戰(zhàn)略進(jìn)入全面收獲期，并表示將在“決策智能”階段，建成全球最大智慧家庭場景生態(tài)、引領(lǐng)億萬家庭進(jìn)入主動(dòng)服務(wù)的“新居住”時(shí)代。2020年全年，卡薩帝售出的家電產(chǎn)品中，成套下單的超過2成。據(jù)2020年海爾智家財(cái)報(bào)顯示，前三季度公司場景方案銷售68.7萬套，同比增長24.5%。

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