AWE2021重磅回歸，吹響了中國家電市場“春耕”的號角。事實上，2020下半年，隨著國內疫情整體得到控制，國內家電市場復蘇跡象已經很明顯，但行業還缺少一個標志性事件，為2020年的跌宕起伏劃上一個休止符，AWE2021的正常回歸，恰可視作這個標志。Passed is passed，過去的就讓它過去吧!

經歷2020的挑戰，2021的博世家電更加斗志昂揚，疫情強化了消費者對健康家電、品質家電的需求，從更長遠的賽道利好企業供給側改革，而博世家電一直秉承的高端思路新消費趨勢不謀而合。在AWE2021現場，博世家電火力全開，以“健康隨心，樂享生活”為主題，創意性地采用了裸眼3D效果突出空間立體感，打造了“看見美力”、“無距觸碰”和“聞香‘食’味”三大展區，讓消費者從視覺、觸覺、嗅覺、味覺等方面全方位感知博世家電的設計之美，品質之韻。

博西家用電器集團大中華區總裁唐善達博士

包括博世·維他煥顏冰箱、博世·匠心除菌進口洗烘套裝、博世8系嵌入式蒸烤一體機在內的大量新品呈現，成為博世家電創新力的一次大綻放。

美顏冰箱·洞見差異化商機

2020年，國內冰箱市場累計零售量規模3257萬臺，同比下滑3.6%，零售額規模912億元，同比下滑3.3%;盡管上半年受到疫情影響，但全年市場規模整體波動不大，而冰箱行業這種較平穩的波幅已經持續了數年時間。在冰箱等成熟市場，平穩的增長波幅是桎梏，但優秀的企業善于從細節處發現新商機。

隨著“她經濟”的蓬勃發展，“悅己”型消費增長迅速，關注到這一點的博世家電在AWE2021推出了博世·維他煥顏多門冰箱，這款產品以食材“新鮮健康”充盈肌體、護膚品精細化存儲呵護肌膚為賣點，在冰箱普適化的保鮮、冷凍基礎上增加了對女性消費者的吸引力。

這款冰箱最突出的特色是其專業護膚品存儲空間，針對現代女性貴價護膚品的保存，打造了10~12°C 恒溫存儲空間，幫助護膚品更好發揮功效。功能背后蘊含著博世家電零度維他保鮮mega技術的支持，可以實現零度維他保鮮室內±0.1°C 精準控溫，并搭配珍品、生鮮、果蔬三檔存儲模式，食材可達三倍保鮮時長。

冰箱同時搭載雙擎冷動力及IZA清新凈風系統，制冷強效，凈味清新，極大延長了食品保存壽命和保鮮品質，為追求食材新鮮、營養的都市女性提供“健康原力”。

中怡康數據顯示，近年來多門、對開門等高端冰箱滲透力持續加強，結構升級引領了市場價格的提升，相較于普及型需求，冰箱市場正處于“換新”的關鍵節點，而消費者也從“價格關切”切換到“品質關切”。而擁有“干濕分儲”、“凈味保鮮”等細分功能的產品，越來越受到歡迎。4

洗烘套裝·順應市場動能轉換

除了煥顏冰箱，博世在此次AWE還帶來了博世·匠心除菌進口洗烘套裝-德國原裝進口的活氧洗衣機和歐洲原裝進口的熱泵干衣機。

中怡康數據顯示，近年來大容量和洗烘一體成為推動洗衣機產業品質躍遷的兩大動因，大容量滾筒滲透率穩步提升，而容量之外，“烘干”作為細分需求催生了洗烘一體機和洗烘套裝兩大類產品的快速增長。2020年，在疫情重挫國內大部分家電品類時，干衣機卻成為逆勢增長的 “黑馬”，同比增長達87.4%。中怡康2020干衣機市場月度監測數據顯示，從4月開始線下市場干衣機規模一路走高，雙11期間同比增長高達191%;而線上市場更為夸張，從1季度的雙位數增長，到2、3季度的三位數增長，再到雙11期間，干衣機同比增長達到1165.8%，改善型需求和疫后消費者對高溫除菌、健康洗護的期待集中釋放。

而衣物健康洗滌、烘干等概念，是博世家電近年來一直在引導的中國家庭生活新理念，以此次博世·匠心除菌進口洗烘套裝為例，最大容量均為10kg，其中活氧除菌洗衣機擁有五維活氧科技，除菌率達99.99%;熱泵干衣機搭載傳感控制技術和耐高溫零部件，實現65°C除菌烘，除菌率達99.9%，產品還搭載創新升級微米級深層濾網，孔徑小至5微米，實現花粉等過敏原的高效過濾，除菌、除螨效果更佳顯著。

多年來，博世家電一直以創新者的形象推動并引領全球家電行業發展，以消費需求為創新出發點。現在的中國消費者已經不再滿足于洗衣機基礎的洗凈功能，對諸如貴重面料呵護、衣物體感表現等越來越注重，而憑借公司在洗烘與護衣領域的深度洞察與技術沉淀，博世家電正在同眾多行業同仁一起引領中國洗衣機行業的升級革命。

高端廚電·美食場景重塑

冰洗以外，廚房日益成為中國家庭場景重塑的重要“戰場”，受制于建筑面積，傳統中國廚房面臨“小、臟、亂、油”的現狀，而隨著居民生活品質的提升，無論是新房還是老房改造，廚房都是近年來消費者熱衷升級的區域，甚至部分沒有整裝計劃的家庭也會做廚房和衛浴空間的局裝改造。

除了傳統煙灶產品的升級，洗碗機和嵌入式蒸烤箱等現代化品質家電成為廚房裝修的熱門選品，懶人經濟、新消費世代、品質追求等因素疊加，推動了洗碗機和蒸烤箱的入戶。

在AWE2021展會上，博世家電攜獨家專利沸石烘干技術的洗碗機和8系嵌入式蒸烤一體機、大師廚師機等廚電產品亮相，為消費者重新定義廚房提供了樣本。博世洗碗機在運行中水溫最高可達72°C，除菌率高達99.99%。專利沸石烘干技術，餐具存儲96小時，除菌率依然可達99.99%，讓消費者可以放心做餐后“甩手掌柜”。

而博世8系嵌入式蒸烤一體機，設有AI智能大師烤，依托烘焙傳感器實時監測腔內濕度，精準判斷合適的成熟時間，即便是烹飪小白，也能一鍵烤出大師范兒;腔體4D熱風循環系統能實現360℃環繞立體烘烤，讓食物受熱均勻，色味俱佳。

煥顏冰箱、洗烘套裝、現代化廚房電器，博世家電用這些富有創意、創見的產品共同構筑了可以體現主人審美意趣和內涵的生活空間，將繁冗的家務活“化繁為簡”，讓消費者得以放松心靈、享受生活之美!

關鍵詞： 博世家電 WE2021