更新換代和結構升級已經成為洗衣機行業的發展主旋律，在健康、衣物呵護以及干衣等消費需求持續增長的拉動下，獨立式干衣機和洗干一體機皆成為市場“黑馬”，化身各企業在市場競爭中搶位的重要“武器”。疫情催生的健康意識推動了產品的加速升級和進化，使得2020年的干衣機和洗干一體機市場涌現出諸多亮點。

“黑馬”姿態逆勢突圍

受疫情影響，搭載“健康”功能的家電都站上風口，干衣機和洗干一體機也不例外。2020年，具備烘干、除菌、消毒等健康功能的干衣機、洗干一體機以極快的速度進入消費者的視野，關注度大幅提升，在洗衣機整體市場規模下滑的背景下表現非常亮眼，以“黑馬”姿態實現逆勢增長，收獲了不錯的市場成績。

奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年，中國洗干一體機銷量為679.1萬臺，同比增長9.1%，銷售額為280.5億元，同比增長7.4%;干衣機零售額為32億元，同比增長61.1%，線上市場、線下市場零售額同比分別增長47.5%和70.9%。

2020年，疫情在提高洗干一體機和干衣機認知度的同時，也為行業帶來一些負面影響。由于人們減少了外出次數，洗干一體機和干衣機是價格相對較高的洗滌產品，銷售此前主要集中在線下家電賣場和一些綜合性的商超百貨，因此市場增幅并未達到業內最初的預估。

疫情雖然給行業線下市場銷售帶來壓力，但是圍繞干衣機和洗干一體機產品的創新沒有發生變化，市場特點顯著。其中，干衣機和洗干一體機市場規模持續上升，大容量段產品持續增長;不同類型干衣機價格段布局差異明顯，高端產品以熱泵式干衣機為主;新進入品牌和產品明顯增多，主流品牌陸續開始布局;洗衣機、干衣機套裝市場規模增長迅速。

從市場表現來看，現階段，干衣機和洗干一體機的地域趨勢仍然比較明顯，主力市場仍是南方地區。據美的集團洗衣機事業部有關負責人提供的數據，從2020年1~10月中國干衣機各省份零售額占比TOP10來看，僅北京為北方城市，位居第五名，其他均為南方省份。其中，浙江省為干衣機零售額排名第一的省份，江蘇省緊隨其后，上海市排名第三位。同時，隨著越來越為消費者所熟知，干衣機在其他經濟發達地區銷量有望實現快速增長。

此外，洗干一體機不再局限于高端市場，滲透率不斷提高。據《電器》記者了解，當前滾筒洗衣機市場中，洗干一體機占比已達到60%。惠而浦(中國)冰洗產品市場部總經理單泠璇認為，當前洗衣機需求正從單洗滌向洗干一體轉變，隨著市面上主流的10kg產品價格持續走低，很有可能會蠶食掉一部分準備買高端波輪或單洗滌產品的消費者，因此洗干一體機市場將呈現平穩增長態勢。

雖然中國干衣機市場規模相對較小，但價格漲勢之高讓業界為之振奮。美的集團洗衣機事業部有關負責人表示，干衣機屬于新興品類，市場規模較小，消費者對干衣機的認知仍處于從“聽說”到“了解”的過渡階段，其增長空間仍然很大。對于接下來的市場表現，單泠璇預測，未來5年熱泵式干衣機市場復合增長率有望達到30%。

亟待突破市場瓶頸

隨著消費者們生活逐漸回歸正軌，干衣機和洗干一體機市場發展進一步加速。受性價比及家庭居住面積限制等因素影響，目前，在衣物烘干領域，洗干一體機仍然是中國市場的主流產品。但隨著人們對健康和生活品質要求的提升，“干衣機+洗衣機”的套系化產品也成為越來越多消費者的選擇。

從銷售情況來看，尤其對于新裝家庭，洗衣機和干衣機的套裝銷售趨勢顯著。博西家用電器中國有限公司洗滌產品事業部博世品牌負責人章苑在接受《電器》記者采訪時表示，無論線上市場還是線下市場，博西家電的洗衣機和干衣機的配套率和套裝的銷售都非常可觀，尤其是隨著裝修旺季的到來，配套率超過50%。她分析稱，對于新裝修家庭，洗衣機加干衣機的套裝可以同時滿足消費者對生活品質、空間利用、除菌3個方面的需求。

然而，對空間有著更高要求以及產品價格偏高，是干衣機普及的兩大“攔路虎”。對于空間問題，海爾有關負責人認為，在日常生活中，陽臺空間承載的功能相對單一，極易被忽視，因此陽臺空間改造升級所帶來的空間巨大。

產品價格也是不可回避的問題。目前，洗干一體機售價比洗衣機高不了多少，但是干衣機，尤其是熱泵式干衣機價格居高不下。某業內人士表示，國內干衣機按生產方式可分為直排式、冷凝式和熱泵式。其中，熱泵式干衣機以衣物損傷小、性能穩定、烘干效果好等優點成為最受青睞的品類。然而，當前熱泵式干衣機技術門檻較高，國內能自主生產的企業大概有5家，有3家具備自主生產核心零部件的能力。可以說，目前熱泵式干衣機行業供應鏈布局并不完善，生產成本較高。隨著技術升級以及供應鏈完善，未來干衣機成本有望降低，從而加速干衣機的普及。

對于存量市場，可洗可烘、節約空間的洗干一體機是更多中國家庭的首要選擇。但是，洗干一體機也存在一定的消費痛點。首先，洗干一體機一般只滿足消費者烘干衣服的需求，衣物護理能力不如干衣機;其次，對于當前市面上的大部分洗干一體機來講，可烘干的衣物容量一般相對較小，且洗干一體機沒有絨毛收集器，因此衣物上的絨毛會附著在冷凝管上，時間久了容易滋生細菌，還會影響機器的正常使用。

針對上述問題，各企業都在積極尋求突破。美的集團洗衣機事業部有關負責人表示，美的將從3個方面著手改善：首先，對產品進行功能設計的整合優化的人性化升級;其次，讓價格更為平民化，通過套系銷售的形式讓利消費者，降低干衣機的價格，迅速打開消費市場;第三，引導培育消費市場，通過不同角度的宣傳教育，改變人們“晾曬”的習慣，讓越來越多的消費者了解到干衣機的好處。

中國消費人群眾多，消費需求和使用環境多種多樣，因此，當談及干衣機和洗干一體機的發展前景時，受訪者均表示，接下來幾年這兩類產品都將迎來不錯的市場機遇。單泠璇坦言：“對于干衣機和洗干一體機哪個更受消費者青睞，很難一概而論，要從消費習慣、使用環節等多個方面去考慮，但二者都有各自的市場潛力。”

產品升級趨勢顯著

2020年的疫情，無疑加速了干衣機和洗干一體機市場的發展，從而導致各企業進一步加大干衣機或洗干一體機的布局和投入。從各企業發布的新品來看，產品技術升級趨勢明顯。

健康，是各企業目前探索的主要方向之一。以惠而浦2020年第一季度在國內推出的Fresh Care+系列干衣機為例，這款產品在引入國內時，不僅在功能、性能上進行了提升，同時還引入了一些健康相關的功能，包括增加了自清潔的過濾網、具有抗菌涂層的過濾裝置等。“未來每款進口的干衣機產品，我們都會根據中國消費者的需求進行功能上的調整和結構上的重新設計，為消費者提供更多的選擇空間。”單泠璇說。

除了“烘干”，越來越多的消費者對衣物護理提出了迫切的需求。因此，產品開始從“單一烘”向“干衣護理”進行升級。例如，海爾推出的纖合干衣護理機，不僅保證烘干效果，還搭載了衣物護理功能，比如微蒸汽空氣洗，不能水洗、不想干洗的衣物可以通過空氣洗來實現護理。該產品通過微蒸汽分子，徹底蒸透衣物，使藏在衣物纖維中的菌類、病毒失活，除了達到消毒殺菌的功效，還能保持天然纖維的柔軟蓬松，并恢復原有光澤。此外，這款產品可以實現內筒的1：1全時正反轉，其內筒會順時針、逆時針交替旋轉，讓衣物始終保持散開狀態，避免纏繞，讓衣物烘干更均勻、更透徹。

除此之外，干衣機和洗干一體機的烘干程序也變得多種多樣，開始出現“少量烘”“快速烘”“精準烘干”“自動烘干”等模式。“少量烘”和“快速烘”顧名思義就是可以實現少量衣物的烘干或者快速烘干，“精準烘干”和“自動烘干”則是洗衣機可以根據烘干衣物的重量或衣物干濕程度自動選擇合適的烘干時長。

除了“自動烘干”，惠而浦干衣機還提供多種烘干模式，消費者可以根據自身需求，從衣物烘干的含水率、烘干溫度或者烘干時間等進行選擇。據單泠璇介紹，惠而浦2020年第三季度推出的帝王H系列洗干一體機可以同時具備這些烘干模式。

不凡的2020年已結束。隨著春暖花開，大家對疫情的散去充滿期待。而因疫情催動的健康大潮，將在未來幾年延續，想要在干衣機和洗干一體機健康的新風口站住腳跟，不僅要對除菌、智能等共性趨勢進行探索，企業必須掌握前沿技術，打造差異化優勢，做出真正符合消費者需求的產品。

關鍵詞： 干衣機 新風口