從CRT電視到等離子電視，現(xiàn)如今，液晶電視已成為全球彩電市場(chǎng)主流產(chǎn)品。不過(guò)，在筆者看來(lái)，液晶并不是電視機(jī)的終極歸宿，自O(shè)LED顯示技術(shù)出現(xiàn)并推廣多年后，不少人或許與筆者一樣有這樣的疑問(wèn)，LCD面板在電視機(jī)行業(yè)主導(dǎo)位置還能維持多久?

目前，液晶電視市場(chǎng)熱度仍在，但新技術(shù)(OLED)發(fā)展勢(shì)頭不可小視。筆者發(fā)現(xiàn)，在電視機(jī)市場(chǎng)很明顯的一個(gè)趨勢(shì)是，液晶電視已開始步入等離子后塵，OLED將會(huì)是下一個(gè)新風(fēng)口。

但，為什么，近期韓系企業(yè)表示要出售液晶面板生產(chǎn)線時(shí)，還有很多面板企業(yè)“搶著要”?在筆者看來(lái)，很大一部分原因與消費(fèi)市場(chǎng)有關(guān)，液晶面板的商業(yè)價(jià)值至少還能維持5-8年，新技術(shù)(OLED)想要取締液晶面板成為電視行業(yè)主流，還有很多細(xì)節(jié)和“路程”要走。

眾所周知，等離子(PDP)電視被液晶電視淘汰的一部分原因在于市場(chǎng)需求。筆者發(fā)現(xiàn)，液晶面板是周期性行業(yè)，價(jià)格受供需影響呈現(xiàn)性周期波動(dòng)。隨著供需關(guān)系改變以及上游原材料成本降低，大尺寸LCD面板價(jià)格會(huì)隨之上漲或下跌。目前，中、日、韓等國(guó)家旗下的液晶面板技術(shù)已經(jīng)發(fā)展的比較成熟，液晶面板被運(yùn)用到手機(jī)、電視機(jī)、廣告牌、車載顯示器等產(chǎn)業(yè)。以電視機(jī)為例，有數(shù)據(jù)顯示，全球液晶電視市場(chǎng)份額在2017年以前，韓系三星和索尼占據(jù)市場(chǎng)一半以上份額。到2020年，海信、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)市場(chǎng)一半份額，全球液晶電視市場(chǎng)份額占比正在改寫中。

生活中，采用液晶面板制作的相關(guān)產(chǎn)品正滲透到我們的方方面面。技術(shù)成熟促使液晶面板生產(chǎn)成本隨之降低，這也加速了液晶類顯示器產(chǎn)品的落地。

與此同時(shí)，液晶面板市場(chǎng)在中、日、韓等面板企業(yè)的推動(dòng)下面板產(chǎn)能逐漸提高，市場(chǎng)逐漸釋放出產(chǎn)能過(guò)剩信號(hào)，但面對(duì)如此情形，仍有新的產(chǎn)線不斷投產(chǎn)。筆者發(fā)現(xiàn)，部分面板企業(yè)看清當(dāng)前趨勢(shì)后，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，但面對(duì)供過(guò)于求帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還是有部分企業(yè)看好液晶面板掘金前途，一面研發(fā)新技術(shù)面板，另一面收購(gòu)其它企業(yè)出售的液晶面板線。由于多方發(fā)力液晶面板產(chǎn)能過(guò)剩，面板下個(gè)下調(diào)，企業(yè)毛利潤(rùn)下降等原因，加劇了全球液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

受大尺寸面板價(jià)格不斷下探影響，2019年年末，日、韓多個(gè)廠商接連宣布將退出LCD市場(chǎng)。此事被業(yè)內(nèi)人士解讀為，全球面板產(chǎn)業(yè)格局即將迎來(lái)巨變的信號(hào)，同時(shí)也結(jié)束了供大于求的局面。隨著供需關(guān)系改善，大尺寸面板價(jià)格迎來(lái)上漲。其中，2020年第三季度，液晶電視面板需求持續(xù)強(qiáng)勁，而供應(yīng)產(chǎn)能卻有限。目前，液晶面板漲價(jià)仍在持續(xù)。

面對(duì)液晶面板價(jià)格上漲，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年，需求端促銷檔期拉動(dòng)需求強(qiáng)勁恢復(fù)，品牌廠制定積極的采購(gòu)計(jì)劃也起到了關(guān)鍵的作用，同時(shí)疊加了供給端新增產(chǎn)能爬坡不及預(yù)期，導(dǎo)致供需趨緊。

在筆者看來(lái)，目前，國(guó)外相關(guān)企業(yè)都在壓縮或停產(chǎn)液晶面板線，不建議國(guó)內(nèi)企業(yè)盲目地引進(jìn)新的液晶面板生產(chǎn)線。中國(guó)已經(jīng)擁有了如京東方、華星、天馬等多家在顯示技術(shù)行業(yè)有能力，有實(shí)力，有魄力的企業(yè)，它們?cè)谝壕姘寮癘LED面板方面都有研究技術(shù)和成果，如果能夠合力向前，那中國(guó)顯示產(chǎn)業(yè)的未來(lái)不可限量。

從國(guó)外來(lái)看，很多面板企業(yè)在后端顯示、芯片等方面做足了布局，對(duì)于液晶面板產(chǎn)業(yè)開始采取“清倉(cāng)”或“轉(zhuǎn)型”升級(jí)，投資研發(fā)新技術(shù)的方案。在筆者看來(lái)，從外資面板企業(yè)停止生產(chǎn)液晶面板線、關(guān)閉海外液晶面板線、出售液晶面板線等行為可以看出，國(guó)際大環(huán)境正在上演一場(chǎng)“脫手”液晶業(yè)務(wù)，“孕育”新型顯示技術(shù)業(yè)務(wù)的大戲。液晶面板雖然還有商業(yè)價(jià)值，但并不是行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)顯示面板企業(yè)需要抓緊布局新技術(shù)，做好新老技術(shù)更替的準(zhǔn)備，以免在新技術(shù)成為潮流時(shí)掉隊(duì)。

關(guān)鍵詞： 液晶電視 OLED