商務部等12部門聯合印發《關于提振大宗消費重點消費促進釋放農村消費潛力若干措施的通知》，該通知中明確提到，要促進家電消費，激活家電市場，鼓勵有條件的地區對淘汰舊家電并購買綠色智能家電給予補貼。通知中還提到，要優化農村消費的保障體系，建立健全跨部門協同監管機制，依法打擊假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等行為和現象。

下沉市場是待挖的掘金地已經是廠商的共識，受2020年疫情的突襲，國家也分外重視提振農村市場的消費，多次在官方政策中明確提出向農村市場傾斜。在此基礎上多地推出了家電惠民補貼活動，本是一件利民利企的好事，卻被一些不良廠商鉆了空子。近日多家媒體報道部分家電廠商打著“惠民補貼”的旗號，售賣的產品質量參差不齊，或者虛標高價，然后低價促銷，這一現象引起了業界關注。

官媒批評部分虛假“惠民補貼”活動

近日，包括新華社、人民日報等多家媒體報道，在農村市場，某些商家通過虛構價格進行所謂“惠民補貼”銷售活動，以一款原價2000多元的熱水器為例，補貼后售價為500多元，然后記者在電商平臺搜索同等容量的產品后發現，補貼后的價格與知名品牌相差無幾。這些不知名的品牌虛標原價，優惠后看似補貼力度大，其實只是換了種促銷方式，此外，有些產品從外觀到商標都涉嫌仿冒。經調查發現，這些在農村開展的惠民補貼活動，很多都是商業行為，并未向監管部門備案，也并非政府組織。多家媒體呼吁，應該對市場上的“惠民補貼”活動進行排查，對虛假的“惠民補貼”活動打打假，防止市場上的“劣幣驅逐良幣”現象發生。

家電“惠民補貼”活動并不陌生，2008年的家電下鄉補貼活動就曾帶來顯著效果，數據顯示，在2007年農村的百戶居民空調、冰箱、洗衣機和彩電保有量分別是8.54臺、26.12臺、45.94臺和94.38臺。到了2013年，農村百戶居民空調保有量提升到29.8臺，增長近250%;冰箱保有量升為72.9，增長180%。正是之前家電補貼活動的影響，讓農村消費者對家電補貼類活動有一種天然的“信賴感”。

受2020年疫情影響，家電消費受到沖擊，為了刺激農村消費市場，包括地方政府、購物平臺、廠商都推出了多種補貼或者讓利活動，例如，今年9月份廣東省開展了家電惠民專項活動，國美、蘇寧等在線下渠道推出多項補貼活動，山東、湖北、河南、江蘇、寧夏、重慶、廣西、廣東等政府發布的家電以舊換新政策等等。不同的是，這些活動往往都有地方政府的政策文件，或者有市場監管部門的背書。而上文提到的不知名廠商活動，并非政府組織也沒向監管部門備案，面對這些產品，辨別力不強的的農村消費者特別容易受騙。在本次多部門聯合印發的通知中也提到，要依法打擊農村消費市場存在的假冒偽劣、虛假宣傳、價格欺詐等現象，想必會對虛假“惠民補貼”等類似活動以重擊，還農村家電消費市場一個良好的環境。

綠色智能、健康家電迎利好

記者詢問多位居住在鄉鎮的朋友，他們在選購家電產品時價格已經不是第一考慮因素，以空調為例，農村消費者在選購時更加關注節能以及舒適性。天貓數據顯示，2019-2020年期間，天貓優品聯合品牌商成功定制多款縣域市場商品，其中65寸大尺寸電視、10公斤以上洗烘一體洗衣機、一級能效變頻空調，均實現100%以上增長。

與以往大家對農村市場的認知不同，隨著消費升級，“低價”二字已經不能打動農村或鄉鎮的消費者，生活品質、體驗升級驅動的消費訴求在農村或鄉鎮市場上愈演愈烈。根據國家統計局數據，2019年中國居民人均可支配收入突破3萬元，其中農村居民可支配收入16021元，同比增長9.6%，高于城鎮居民7.9%的增速。

按照中國家用電器協會的推算，僅2020年度，就有約1.6億臺家電產品達到安全使用年限，農村以舊換新市場同樣潛力巨大。再加上政府對農村市場消費的大力扶持，綠色、智能、健康家電或許將在農村市場掀起銷售高潮。

家電品牌如今對下沉市場持續發力，眾多家電頭部品牌，包括海爾、美的、格力、海信、TCL，以及方太、格蘭仕、九陽等，將促銷活動的主角鎖定鄉鎮經銷商，主場則直接放到鄉鎮村一級的市場上。

此次部分不知名廠商虛假“惠民補貼”活動也給業界敲響了警鐘，家電品牌商們應該抓住此次機會，搭借政策東風快速在農村消費者中樹立品牌形象，讓農村市場告別假貨、差貨，針對類似虛假“惠民補貼”活動，家電品牌企業們更應該聯合起來抵制，將擾亂市場秩序的不合格廠商逐出市場，還下沉市場一個公開、公平的競爭環境。

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