隨著智能化方向的發展，現在的電視不再是簡單的影像播放設備，而是化身娛樂綜合體，成為現代家庭中不可或缺的智慧交互中樞。進入2020年，由于受到新冠疫情影響，電視的使用頻率進一步提升，同時，在消費需求以及產品升級的背景下，2020年的彩電市場發展也并不“平凡”。2021年伊始，我們通過三個方向來回顧彩電行業2020年的發展。

游戲電視、教育電視 彩電行業的場景細分

2020年初，索尼發布了四個系列的旗艦電視產品，其中就包括一款針對PS5所出的游戲電視——X9100H。這款電視直接將游戲作為主打賣點，并且搭載了專業游戲模式，為用戶打造了原汁原味的游戲畫面。接下來，海信也相繼推出了一款游戲電視。這款電視定義了諸如120Hz屏幕刷新率、3+64G起大內存、廣色域、高性能運算芯片、杜比音效等游戲電視必備條件。隨后，創維為了更好的順應電視行業場景細分潮流而推出創維S81 Pro，這款電視無論在畫質、音質方面，還是在交互配置乃至工業設計方面，都較上代S81躍升一個臺階，特別是在游戲體驗方面。得益于CMO功能加持，S81 Pro可實現類似240Hz刷新率效果，實現了一個在專業游戲電視刷新率更上一層樓的極致流暢體驗。

近兩年來，關于社交電視、游戲電視、教育電視的消息想必你一定看到過或是聽到過。如果說，2019年所有廠商和消費者的目光都是社交屬性最強的“智慧屏”，那么在高端游戲電視頻出的2020年，游戲屬性絕對是全行業和所有消費者心目中的熱詞。由于電視產品本身特殊的普適性，關于它的細分方向也一定會比筆記本、顯示器等產品更加多樣，電視行業的場景細分也是2020年比較突出的行業趨勢，進入2021年電視的場景細分趨勢幾乎繼續得到進一步推進。

OLED顯示屏幕 電視行業發展的主旋律

伴隨著5G、8K、AIoT等相關技術的不斷發展，市場更加清楚的認識到電視屏幕作為未來智慧生活中樞的重要性。同時，消費需求的不斷改變以及現代生活質量的不斷提升，消費者對于電視屏幕的要求也越來越高，除了能夠滿足基本的視聽功能之外，用戶對于電視的畫質、音質、功能等方面有了更高的追求。此外，2020年突如其來的新冠疫情，人們居家時間增加，這也讓電視產品再次成為“一家人娛樂的中心”，關于電視產品各方面的性能問題也讓用戶更加關注。OLED屏幕無與倫比的畫質以及良好的護眼效果等等優勢滿足用戶的消費需求，高端化電視產品成為發展的主旋律。

進入2020年以來，OLDE電視產品的出貨量和銷量依舊呈現出逆勢增長的態勢，據相關數據顯示，2020年上半年，在全球OLED電視市場，1500美元以上產品的出貨量一直保持增長態勢，預計今年的市場占有率將較去年的25.7%增長5.8個百分點，達到31.5%，而明年這一比重將增加到41.2%。在廠商方面，除了創維、康佳、長虹、海信等品牌，2020年新玩家華為和小米也相繼推出自家的OLED電視，通過OLED面板來打造高端競爭力。值得一提的是，小米推出的全球首家透明OLED電視一度成為行業關注的一大話題。OLED屏幕憑借著自身屬性給用戶帶來極致的觀影體驗，成為2020年彩電行業的主流產品。

Mini/Micro LED 顯示行業將注意力轉向下一次變革

進入2020年，關于Mini/Micro LED屏幕的消息層出不窮，可以說Mini/Micro LED是今后顯示行業最熱的技術方向。 Micro LED是新一代顯示技術，也是LED屏幕面板微縮化和矩陣化技術。Micro LED面板在一個芯片上集成的高密度微小尺寸的LED陣列，就像LED顯示屏每一個像素可以定址、單獨驅動點亮，其將像素點距離從毫米級降低至微米級，由于主動驅動式的Micro LED面板LED燈珠間距非常非常小，從而大大的提高了面板整體對比度和分辨率。與OLED屏幕相同，Micro LED同樣也是自發光，可以大大降低使用功耗。同時，相比較OLED，Micro LED面板色彩更容易準確調試且壽命與穩定性更好，優勢更加明顯。

早在2017年，蘋果就已經開始進行新一代顯示技術的開發，率先在新一代Apple Watch上搭載Micro LED。2018年，三星在CES上推出了全球首款模組化拼接 146 寸 Micro LED TVT“The Wall”。目前，除了蘋果和三星，其他知名廠商在 Mini LED 和 Micro LED顯示技術上也有一定的進展。此前，有消息爆出，加拿大公司VueReal的Micro LED屏幕技術取得了突破，良品率高達99.9996%，隨著新一代顯示技術瓶頸的不斷解決，Micro LED顯示技術將更進一步發展。

2020年，在傳統液晶電視下滑的趨勢下，高端市場OLED電視一路走高，成為高端市場的主力產品。同時，由于需求的不斷發掘，電視行業的場景細分進一步發展，智慧屏、游戲電視、教育電視等細分產品面世，給用戶帶來更加全面、更加專業的選擇。此外，各大廠商紛紛布局行業最新顯示技術，進一步搶占先機。2021年，顯示行業將繼續延續2020年趨勢，進行下一步發展，顯示行業挑戰與機遇并存!

關鍵詞： 彩電行業