沸沸揚揚的索菲亞家居公司VS索菲亞電器公司的商標侵權糾紛案件，終于定音，索菲亞家居勝!

據悉，索菲亞家居商標“圖片”的注冊申請時間在2001年4月，其專用期限至2022年5月;而索菲亞電器商標“圖片”的注冊時間在2010年7月，其專用期限至2021年12月。

2017年10月，索菲亞家居對索菲亞電器提起商標侵權訴訟。

2019年9月，國家知識產權局裁定：訴爭商標(索菲亞電器)予以維持。

索菲亞家居公司不服被訴裁定，在法定期限內向北京知識產權法院提起行政訴訟。

北京知識產權法院判決：一、撤銷被訴裁定;二、國家知識產權局重新作出裁定。

國家知識產權局、索菲亞電器公司不服原審判決，提起上訴。

索菲亞家居公司服從原審判決。

二審訴訟，駁回上訴，維持原判。且為終審判決。

最終，索菲亞家居獲得勝訴。

這已經不是索菲亞家居第一次勇起維權了，商標作為一個企業的第一形象標識，往往一次消費體驗的好壞便能構筑起用戶對其認可程度的高低，因而，有口皆碑的品牌商標也成為了不法之徒鋌而走險迅速牟利的利用對象。從吊頂、地板、瓷磚、木門到電器，索菲亞家居的商標維權之心從未減弱，對于不法之舉從不手軟，積極捍衛了“索菲亞”十多年辛勤積淀下來的正向品牌形象以及企業自身的正當權益，并且讓家居行業的知識產權保護意識更上一層，不斷助力行業的良性健康發展。

何以偏偏是索菲亞

為何偏偏是索菲亞家居?為何索菲亞家居勝訴了?

范居士認為這與索菲亞家居積淀起來的品牌實力有莫大的聯系，近二十載的摸爬滾打，索菲亞穩踞家居行業橋頭之列，更是行業內首家A股上市公司，實力和影響力可見一斑。

成立于2003年，截止2019年，索菲亞家居產品銷售范圍遍及全國1922個地區，北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、長沙、西安等各大一、二、三線城市及大部分四線城市均設有“圖片”專賣店。其中，2019年，索菲亞業務總營收為76.86億元，納稅7.5億元。上市前，在2005-2010年間，索菲亞品牌商標產品更是取得了良好的銷售業績，2005年4323萬元;2006年7848萬元;2007年13315萬元;2008年20151萬元;2009年42724萬元;2010年68894萬元，每年都近乎于以倍速增長， 2011年于深交所成功上市，得到市場和資本的雙向認證加持!2011年100360萬元;2012年122170億元;2013年178348萬元;2014年236108萬元;2015年319574萬元;2016年452996萬元;2017年616144萬元;2018年731089萬元;2019年768608萬元。

眾所周知，一個品牌的成長壯大往往與其品牌建設(知名度)存在著一定的正比關系，品牌知名度越高，品牌做得越大，尤其是口碑佳者更甚。

在索菲亞的發展過程中，我們對這一品牌發展“定律”也窺見一二。

自2007年起，索菲亞家居便通過全國各類宣傳媒體、戶外廣告、賀歲片植入廣告等宣傳“索菲亞”家居產品，擴大索菲亞家居的品牌曝光率，提升公眾對其的品牌認知程度。2009年，索菲亞家居首次聘請國際知名影星舒淇女士代言“索菲亞”家居品牌，且代言期限長達10年，品牌知名度可謂是一路飆升。據相關數據披露，截止2019年底，索菲亞家居在品牌宣傳方面投入累計便逾10億元，廣告宣傳方式主要包括電視臺、戶外廣告、報刊雜志及網絡等，品牌曝光度也是家喻戶曉。這些無一不證明了索菲亞家居的品牌實力及其影響力，其品牌商標的馳名程度油然而生。值得一提的是，2009年，“索菲亞”商標被國家商標評審委員會認定為馳名商標。

另外，范居士注意到，侵權企業索菲亞電器的成立及其商標注冊申請時間也略有意思，2010年，索菲亞家居聘請代言人之后，上市之際，都是“索菲亞”的重要高光時刻，這是機緣巧合還是有意為之?不管事實如何，這個時間節點確實耐人尋味。

且正如索菲亞家居勝訴的理由所示，索菲亞電器帶有明顯的侵權獲利意圖。第一，涉足領域打“擦邊球”，家電行業可劃分在泛義的家居行業范疇，與家具行業相近，并非是全不相同的兩個商業領域。第二，商標可謂無異于復制粘貼，在直觀視覺上并無差異，極易混淆大眾視聽，迅速騙取市場消費大眾的信任，尤其是索菲亞粉絲。索菲亞電器甚至將索菲亞家居代言人舒淇女士拍攝的廣告照片用于自身廣告，嚴重侵犯了索菲亞家居的著作權及其代言人舒淇女士的肖像權，顯然是一種赤裸裸的惡意攀附行為。第三，索菲亞電器在明知中山索菲亞商標尚未取得注冊且存在侵權事實的情況下，仍受讓中山索菲亞商標，并將其投入生產、銷售含有櫥柜、衣柜、室內門、柜門等與索菲亞家居業務明顯重合的產品，混淆公眾，謀取不正當利益等。至此，索菲亞電器的商標侵權之實，不攻自破。

品牌，先立品，再造牌

商標侵權不是新鮮事，早有法律界資深律師表示，每一種的商品都有質量好壞之分，即便是質量差別不大的同類商品，不同商家也會因為不同設計風格而受到不同消費者的喜愛，“消費者如何快速識別生產同類商品的不同商家呢?商標的作用就在于此。”商標是區分商品和服務的重要標識，法律對于商標的保護，一是保護持有正規合法商標的商家，二是保護消費者在消費時不被誤導。家居產品屬于高價、低頻的耐用耐耗品，因此消費者選擇此類商品時，如被侵權商標誤導，就會在之后相當長的時間內持續承擔被誤導的后果。如此一來，侵權的商家，則因其假冒偽劣產品成功誤導消費者而獲得本不該屬于他們的非法利益，從而損害了合法商標商家的正當利益。

有的品牌締造，用了幾年、幾十年甚至上百年，有的品牌則用了一秒鐘，因為后者直接剽竊和享受了前者積淀下來的口碑，這是一種明顯的非法的侵權牟利行為，合法商標商家應該積極拿起法律武器，維護自己的正當權益，同時嚴懲和打擊不法之徒的歪風邪氣。

家居行業是一個朝陽行業，蓬勃發展，引得各行各業的爭相入局或跨界，也得到了越來越多的資本青睞，前景無限的同時，也注定了激烈角逐中時有不正當競爭行為的出現，有言“商標是商戰的利器，是開拓市場的先鋒”，我們辛苦打下的“品牌江山”又豈容他人不勞而獲，肆意竊取成果?如果允許如中山索菲亞電器這般的商標侵權行為存在，無異于認可和鼓勵更多的人惡意搶注知名品牌商標，直接利用知名品牌商標的影響力進行非法收益，這是對法治、公平、正義的無視和挑戰。

品牌，先立品，再造牌，才有真正的品牌可言。索菲亞家居一次次對商標侵權企業發起的訴訟和勝訴，是對自身品牌合法權益的積極維護和鞏固，更是對法律法治的遵守和擁護，家居行業發展大勢浩浩蕩蕩，期待有更多的家居企業強化商標等知識產權保護意識，共同助力行業健康有序地做大做強!

關鍵詞： 索菲亞家居