12月9日，三大指數(shù)均高開(kāi)低走，跌幅均超過(guò)1%，而家電雙雄美的和格力更是大跌，美的集團(tuán)跌3.63%，收于83.56元/股;格力電器股價(jià)更是下跌4.65%，收于62.62元/股，這是8月份以來(lái)格力電器最大的單日跌幅。

1、半年時(shí)間，市值差距迅速拉大至2100億

美的和家電這兩個(gè)家電領(lǐng)域最大的企業(yè)今年在股價(jià)上面拉開(kāi)了差距，年初的時(shí)候美的集團(tuán)的股價(jià)為58元/股，市值為4075億元;而當(dāng)時(shí)格力電器的股價(jià)為63元/股，市值為3790億元。從當(dāng)時(shí)的情況來(lái)看，格力電器的股價(jià)比美的還要高5元，市值比美的集團(tuán)低300億左右。

但是兩者的差距在疫情之后迅速被拉開(kāi)，疫情期間美的集團(tuán)的股價(jià)最低跌至44.7元/股，但是很快就超過(guò)了年初的價(jià)格，并且一路上漲，在11月19日的時(shí)候最高達(dá)到了95元/股，這個(gè)價(jià)格比年初的價(jià)格高了將近1倍，比疫情期間的最低價(jià)上漲了1.1倍。美的集團(tuán)的市值最高也達(dá)到了6700億元。目前美的集團(tuán)的市值為5870億元。

而格力電器的股價(jià)在疫情之后雖有所恢復(fù)，但是漲勢(shì)遠(yuǎn)不如美的集團(tuán)，直到上個(gè)月才突破了年初高點(diǎn)，最高達(dá)到了69.79元/股，這是格力的歷史最高價(jià)，對(duì)應(yīng)的市值為4200億元。目前格力電器的市值為3766億元。

目前美的集團(tuán)的市值比格力電器的高出了2100億元，這個(gè)差距是過(guò)去半年拉開(kāi)的，從300億的差距到如今的2100億的差距，用時(shí)只有半年時(shí)間。這其中體現(xiàn)的也是兩者在疫情之下業(yè)績(jī)的大不同有關(guān)。

2、美的的業(yè)績(jī)比格力更抗打

2020年前三季度美的的表現(xiàn)要好不少，從營(yíng)收來(lái)看，一季度美的的營(yíng)收同比負(fù)增長(zhǎng)22.7%，二季度同比增長(zhǎng)3.21%，三季度同比增長(zhǎng)15.7%;從凈利潤(rùn)來(lái)看，美的集團(tuán)的表現(xiàn)更搶眼，一季度凈利潤(rùn)同比負(fù)增長(zhǎng)21.51%，二季度同比增長(zhǎng)0.65%，三季度同比增長(zhǎng)32%。

我們?cè)賮?lái)看格力電器的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，營(yíng)收方面，一季度負(fù)增長(zhǎng)49%，二季度負(fù)增長(zhǎng)13%，三季度負(fù)增長(zhǎng)2.52%，美的在第二個(gè)季度就已經(jīng)轉(zhuǎn)負(fù)為正了，但是格力到第三個(gè)季度依然是負(fù)增長(zhǎng)的。從凈利潤(rùn)來(lái)看，格力一季度負(fù)增長(zhǎng)72%，二季度負(fù)增長(zhǎng)40%，三季度負(fù)增長(zhǎng)12.32%。

從今年前三季度累計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，美的集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為2178億元和220億元，同比增速分別是-1.81%和3.29%;而格力電器的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為1275億元和137億元，同比增速分別為-18.6%和-38%，這一下子就將雙方的差距拉開(kāi)了。

3、美的業(yè)績(jī)?cè)谝咔橹赂鼜?qiáng)勢(shì)的原因

為什么格力比美的在疫情之下這么不抗打呢?也許有兩個(gè)原因，第一是之前幾年格力電器的增速遠(yuǎn)高于美的集團(tuán)以及行業(yè)增速 ，外界猜測(cè)是經(jīng)銷(xiāo)商囤貨的緣故，這才導(dǎo)致現(xiàn)在的業(yè)績(jī)驟然放緩，從這個(gè)角度來(lái)看即使沒(méi)有疫情，格力的業(yè)績(jī)?cè)鏊僖矔?huì)比美的差一些;還有一個(gè)原因就是格力電器的銷(xiāo)售渠道是線下經(jīng)銷(xiāo)商，疫情對(duì)線下的影響是非常明顯的。

這一點(diǎn)我們從格力電器的半年報(bào)當(dāng)中也可以看出來(lái)，根據(jù)半年報(bào)提供的數(shù)據(jù)，2020年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%，但是線上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了9.6%;線下渠道銷(xiāo)售量同比下降31.8%。格力電器是非常依賴(lài)線下銷(xiāo)售渠道的，強(qiáng)大的線下銷(xiāo)售渠道這是格力有別于其他品牌的重要標(biāo)志，但是在今年疫情之下，卻成為格力落后的根源，格力也試圖嘗試線上，董明珠也曾親自下場(chǎng)，但是效果一般。

反觀美的集團(tuán)，在線上的市場(chǎng)份額超過(guò)35%，全網(wǎng)排名第一，線下市場(chǎng)市場(chǎng)份額超過(guò)30%，線上明顯是美的的優(yōu)勢(shì)，2020 年上半年，美的全網(wǎng)銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò) 430 億元，同比增幅達(dá)到 30%以上，全網(wǎng)排名第一，并在京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等主流電商平臺(tái)連續(xù) 8 年保持家電全品類(lèi)第一的行業(yè)地位。“618”期 間，美的系全網(wǎng)總銷(xiāo)售額突破 125 億元，同比增長(zhǎng)超過(guò) 50%。

從美的 披露的數(shù)據(jù)中可以看出來(lái)，美的上半年?duì)I收為1397億元，而線上銷(xiāo)售額就達(dá)到了430億元，線上銷(xiāo)售額占總銷(xiāo)售額的31%，而且線上同比增幅達(dá)到了30%以上，這是美的強(qiáng)于格力的原因。

總的來(lái)說(shuō)，美的集團(tuán)產(chǎn)品更加多元化，銷(xiāo)售渠道也更加多元化;而格力電器的品類(lèi)和銷(xiāo)售渠道更加單一，當(dāng)然也可以說(shuō)是更專(zhuān)一化專(zhuān)業(yè)化。

關(guān)鍵詞： 家電