伴隨消費(fèi)發(fā)展，人們對于“美”的渴望與需求不斷促進(jìn)著“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸升溫。小到美顏相機(jī)、美圖軟件、化妝品，大到去做醫(yī)療美容，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。而電器美容，已經(jīng)成為人們對美妝護(hù)膚需求的更深入的延伸。其輕便小巧的機(jī)身，做工精致和操作時(shí)間靈活，受到了廣大女性消費(fèi)者的額外青睞。隨著體驗(yàn)價(jià)值的逐步提升，它慢慢變成世界范圍內(nèi)的新時(shí)尚。

有機(jī)構(gòu)分析，美容小家電的需求來自人們對于美妝護(hù)膚需求的衍生，客戶在美容護(hù)膚的消費(fèi)通過指導(dǎo)，一部分人群可以轉(zhuǎn)向到美容小家電的消費(fèi)。此外，醫(yī)療美容項(xiàng)目中消費(fèi)者購買占比最多的皮膚美容可以和美容小家電形成互相補(bǔ)充，而醫(yī)療美容市場的不斷擴(kuò)充也將促使美容小家電市場份額的逐漸增長。

再次總結(jié)，基于以下5點(diǎn)原因，個(gè)人護(hù)理和醫(yī)美這兩大市場的發(fā)展都將帶動美容小家電市場規(guī)模的增速進(jìn)一步提高。

第一點(diǎn)是，“愛美之心，人皆有之”，從需求角度看，追求“美”這件事本身不是可選的需求，最重要的是怎么實(shí)現(xiàn)“愛美之心”。

第二點(diǎn)是，醫(yī)療美容項(xiàng)目里，用戶使用購買比例最高的是皮膚美容，這和美容小家電是競爭與合作的關(guān)系。

第三點(diǎn)是，從客戶構(gòu)成看，80后和90后是美容護(hù)膚消費(fèi)的主力，而伴隨數(shù)字化的進(jìn)步，信息獲取的方式會促進(jìn)市場規(guī)模穩(wěn)步提高。

第四點(diǎn)是，美容和個(gè)人護(hù)理等產(chǎn)品已經(jīng)不單局限于年輕女性，中年、老年，甚至是男性在該領(lǐng)域的消費(fèi)占比和消費(fèi)能力也是可見的崛起。

第五點(diǎn)是，從當(dāng)前保有量看，我國美容小家電保有量較低但增速較快。

值得注意的是，在發(fā)展過程中，海外品牌長期占據(jù)主要地位。據(jù)了解，在去年“雙十一”美容儀器前十名的榜單中，日系和以色列品牌占據(jù)兩個(gè)席位，雅萌連續(xù)4年奪冠，其他的產(chǎn)品則是來自法國、韓國、英國等，目前國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌暫缺。

日本作為帶動美容護(hù)理產(chǎn)品熱潮的發(fā)源國，其產(chǎn)品已經(jīng)非常成熟，其中出現(xiàn)了不乏松下的超聲波毛孔美容器等熱銷產(chǎn)品;據(jù)了解，歐美方面，也設(shè)置了專門的電器美容專區(qū)。所以比較而言，國內(nèi)的品牌在電器美容領(lǐng)域空間相對可觀。

雖然和一些海外大牌相比，本土品牌在研發(fā)、品類等方面有一定差距，但是未來，隨著市場需求的快速提升趨勢已經(jīng)趨于明顯，再加上美容小家電是國內(nèi)消費(fèi)者美容護(hù)膚的進(jìn)一步需求。天生有內(nèi)容營銷優(yōu)勢的國產(chǎn)品牌將可能借著電商崛起的東風(fēng)，大力進(jìn)行研發(fā)，抓住品牌宣傳風(fēng)口，持續(xù)拓寬其市場，充分享受行快速成長的重磅紅利。

關(guān)鍵詞： 美容小家電