隨著“金九銀十”傳統消費旺季的到來，9月8日晚，由商務部和中央廣播電視總臺組織的“2020年全國消費促進月”在京啟動，蘇寧易購等龍頭企業代表應邀參加在前門大街舉行的啟動儀式。

在擴內需、促消費的政策背景下，本次活動將從9月9日延續到10月8日，跨越中秋、國慶兩個重要假期，活動以“樂享消費美好生活”為口號，整體命名為“百城萬企促消費”。活動期間，商務部將組織各地舉辦步行街出口產品轉內銷、“老字號”嘉年華、“千品萬店美食薈”等重點活動，組織地方、企業創新舉辦豐富多彩的促銷活動。

作為我國重點零售電商企業，蘇寧易購積極響應國家號召，推出包含“蘇八條”在內的“百千萬”計劃，即：由“雙50計劃”構成的100億元全品類消費補貼、不低于1000場的線上帶貨直播、不少于10000家門店聯動參與其中。

線上線下發券、補貼100億

據介紹，蘇寧易購的“蘇八條”具體包括消費補貼“雙50計劃”、以舊換新、24期分期免息、線上超市補貼、家樂福周年慶及“菜籃子”補貼、超級買手專場直播、本地化老字號門店直播、小鎮購物節等。

蘇寧易購有關負責人介紹，所謂“雙50計劃”，是利用蘇寧易購豐富多元的線上線下業態，圍繞蘇寧易購APP、蘇寧易購電器店、家樂福超市、蘇寧金融、蘇寧小店、蘇寧廣場等各類型業務渠道，在全國范圍發放50億元消費券和50億元購物補貼，這也是蘇寧易購參與本次全國消費促進月活動最核心的讓利舉措，“我們希望借此實現全品類覆蓋、全場景觸達，惠及消費者生活的方方面面。”

值得一提的是，蘇寧易購此次百億補貼推出“狂補日”，將重點補貼核心大牌商品。9月9日，蘇寧易購“超級斬大促”與消費促進月活動同步開啟，王祖藍成為首任“斬價官”。

在線下消費體驗場景打造方面，9月30日全新升級開業的北京蘇寧易購慈云寺云店更傾向于場景化打造，滿足消費者在采購智能家電、大家電、網紅產品等產品時間的“體驗感”，同時升級六大潮流體驗館迎合不同消費群體需求，憑借全品類、全渠道、全場景優勢，再掀品類消費熱潮。

直播帶貨方面，蘇寧易購將延續在今年大促中備受好評的電商綜藝直播形式，賈乃亮、王祖藍等明星“超級買手”，活動期間將在直播平臺上為消費者帶來優惠的價格。

蘇寧拼購則將聯手全國各地的“蘇寧村”和“拼工廠”，推出包山、包湖、包船、包廠直采模式，形成從田間到餐桌、從工廠到家庭的直供特賣機制，并將直播現場搬到田間地頭、工廠車間、漁船碼頭，讓消費者更直觀地感受到源頭好貨。中秋期間即將大量上市的大閘蟹，將成主打爆款。

家樂福開啟加入蘇寧一周年慶典

去年9月，蘇寧易購將家樂福中國納入麾下，成為其發力快消、生鮮等品類的主力軍。如今一年過去，家樂福加入蘇寧周年慶典將在消費促進月期間拉開序幕，進口商品5折、休閑零食6折、個護家清7折……家樂福周年慶典促銷活動的力度，由此可見一斑。

上線不久的家樂福“菜籃子”，活動期間也將推出力度不小的補貼，從開胃前菜到家常小炒、生猛海鮮、酒水飲料、餐后水果，家樂福都將給予全方位的消費補貼，線上下單，送貨上門，“菜籃子”商品最快1小時即可送到您家。

主打下沉市場的蘇寧易購零售云店將推出小鎮購物節，縣鎮區域消費者到店購買家電可享專屬補貼，線上更豐富的各品類商品也將通過購物節進入小鎮市場，消費者可在蘇寧易購APP下單，也可以在門店的直播間下單。

提振消費系列措施再升級

商務部相關負責人表示，今年以來，新冠肺炎疫情對我國消費市場產生很大沖擊，隨著國家擴大內需戰略決策部署深入落實，消費市場正逐漸克服疫情的不利影響，穩步復蘇。此次全國消費促進月活動的開展，將為全面恢復商業秩序、鞏固消費回升勢頭發揮重要作用。

實際上，隨著疫情逐步平穩，以蘇寧易購為代表的零售電商企業就發揮自身優勢，積極投身“六穩”“六保”，加入到提振消費、復蘇經濟的戰役中來。

早在今年2月，蘇寧易購就聯合眾多品牌商推出“開倉計劃”及“24期分期免息”活動，在打通品牌銷售通路的同時，激活用戶需求。在發券、補貼方面，3月中旬，蘇寧易購首期面向全國用戶發放總價值5億元的消費券，之后在橫跨五一長假的“雙品網購節”期間持續投放20億元補貼，并與天貓聯手推出“雙百億補貼”，活動覆蓋眾多家電、3C品牌產品。

618年中購物節期間，蘇寧易購啟動“J-10%”省錢計劃和“千百萬”爆款計劃，利用供應鏈價格優勢和平臺補貼，促進零售市場消費回暖。

818期間，北京蘇寧易購在三里屯通盈中心打造“三十而勵”主題落地活動，再建網紅打卡地，為消費者帶來今夏引領潮流時尚新體驗的視覺互動沖擊波。同時通過發放818元家電補貼券，助力市民消費升級，推動行業穩定有序恢復發展。

此番借力國家層面統一開展的“百城萬企促消費”活動推出“蘇八條”，可以說是此前提振消費系列政策措施的延續與升級。

今年以來，疫情給各大零售企業線上線下融合運營能力提出巨大考驗，蘇寧易購憑借全場景布局優勢，加快推進線上業務及門店數字化轉型，全力推進社群營銷、離店銷售和到家業務。旗下家樂福數字化改造步入正軌，持續實現經營性盈利及經營性現金流轉正。以家樂福為核心的大快消業務快速突破，1-6月快消、日百類商品銷售規模同比增長106.70%。

蘇寧易購零售云打破線上線下、店內店外區隔，形成“供應鏈+門店+社交電商”的新模式，在疫情中取得逆勢增長，上半年新開門店1563家，銷售規模同比增長61.2%。

“國內經濟的快速恢復，得益于當前我們構建的以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”蘇寧控股集團董事長張近東表示，三十而立的蘇寧正處于開放賦能的新階段，在從“零售商”升級為“零售服務商”的過程中，蘇寧將充分發揮智慧零售優勢，深耕國內消費市場，通過業態創新助力消費升級，通過品質供給保障民生消費，通過持續投資助力區域發展。

關鍵詞： 蘇寧易購