海信視像正式對外披露了2020年上半年業(yè)績報(bào)告，這也是更名后的首份半年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，海信視像營收159億，同比增長5.28%;凈利潤3.66億元，同比提升488%;主營業(yè)務(wù)毛利率18.97%，同比提升2.45個(gè)百分點(diǎn);經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流量凈額13.26億，同比增長53.92%。

在上半年量額齊跌的中國彩電市場里，這份成績單可以說非常耀眼。研讀海信視像半年報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，此次半年報(bào)有三個(gè)主要亮點(diǎn)。

上半年，海信海外市場厚積薄發(fā)，無論規(guī)模還是利潤表現(xiàn)都十分亮眼。報(bào)告期內(nèi)，海信視像在北美和亞太等主要國家和地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量的大幅增長，美國市場增長142%，加拿大增長69%，迪拜增長74%，墨西哥增長35%，澳洲增長30%。在占有率方面，美國同比提升5.6個(gè)百分點(diǎn)，墨西哥同比提升6.7個(gè)百分點(diǎn)，加拿大同比提升3.3 個(gè)百分點(diǎn)，意大利、德國、英國、西班牙均同比上升。

早在2006年，海信就定下了“大頭在海外”的戰(zhàn)略。出海三十年，無論是收購夏普、東芝的大動(dòng)作，還是堅(jiān)持長期主義，贊助世界杯、歐洲杯，通過體育營銷打造國際品牌，海信的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，也常遭質(zhì)疑。上半年，海外業(yè)務(wù)增長最快的國家和地區(qū)，大多也是全球疫情的重災(zāi)區(qū)，可以說，海外市場的爆發(fā)不僅直接證明了海信品牌認(rèn)知度的提高，更佐證了海信在國際化道路上的經(jīng)驗(yàn)積累，彰顯了海信以危為機(jī)的國際化應(yīng)對能力與信心。

第二個(gè)亮點(diǎn)是東芝品牌的重塑。既去年東芝扭虧為盈后，東芝品牌復(fù)活，根據(jù)GFK統(tǒng)計(jì)，產(chǎn)品在日本市場的量占有率持續(xù)提升，6月份達(dá)到18.5%，創(chuàng)2018年以來最高水平，報(bào)告期內(nèi)，東芝及海信品牌量占有率合計(jì)25.9%，為日本市場第一。TVS報(bào)告期內(nèi)，收入同比增長19.85%，凈利潤 6276.26萬，增利近1.5億。

2018年收購之初，東芝沒有獨(dú)立的銷售體系、長期缺乏與用戶的直接交互、經(jīng)營虧損嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)對海信的收購舉措并不看好。兩年后，業(yè)績成了回應(yīng)質(zhì)疑的最有力證據(jù)，在完成銷售渠道的自建后，TVS加快新品導(dǎo)入并提升制程及質(zhì)量管理能力，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升推動(dòng)市場競爭力持續(xù)增強(qiáng)，且隨著東南亞與中國市場的收回，預(yù)計(jì)還會產(chǎn)生更多利好。

第三個(gè)亮點(diǎn)是今年上半年一枝獨(dú)秀的激光電視。中怡康數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)在電視行業(yè)零售量同比下降12.26%的背景下，激光電視零售量同比上升22.07%，海信激光產(chǎn)品銷量同比增長41.85%。在行業(yè)大盤下滑的背景下，激光電視成為唯一正增長的電視品類。

作為電視行業(yè)的“新物種”，激光電視可以說是“在爭議中長大的孩子”，作為高端大屏產(chǎn)品快速搶占高附加值的市場空間后，也曾引發(fā)行業(yè)質(zhì)疑，甚至惡意抹黑。疫情加速產(chǎn)業(yè)重構(gòu)節(jié)奏，健康護(hù)眼、沉浸感和體驗(yàn)感俱佳的激光電視最終脫穎而出，正以新顯示的力量構(gòu)建新的消費(fèi)模式。

復(fù)利效應(yīng)告訴我們，持續(xù)做好一件事，并不斷精進(jìn)，終有一天會產(chǎn)生質(zhì)變。從2007年展開激光電視研發(fā)，經(jīng)歷7年只有投入沒有產(chǎn)出的煎熬，此后又經(jīng)歷5次產(chǎn)品迭代。13年的破冰，海信從一個(gè)產(chǎn)品做到了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前全球近百家知名企業(yè)積極布局激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域，海信也以激光顯示開啟了一條由中國企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展之路。

當(dāng)然，上述三個(gè)亮點(diǎn)之外，更名8個(gè)月的海信視像還亮出了新的增長引擎。除了全球用戶突破5748萬、運(yùn)營能力越來越強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺聚好看，以游戲顯示器發(fā)布為標(biāo)志，曾經(jīng)的“電視”企業(yè)徹底走出了客廳，隨著廣播級顯示器等更多新消息的露出，海信視像在顯示產(chǎn)品與服務(wù)的布局上正式進(jìn)入更高端、更專業(yè)的顯示市場，全新的增長引擎正驅(qū)動(dòng)海信“屏”駛?cè)敫鼜V闊的藍(lán)海，也引發(fā)無限想象空間。

巨變的環(huán)境帶來挑戰(zhàn)和誘惑，只有長期主義，才能超越動(dòng)蕩。這份半年報(bào)也是市場給長期主義者的慷慨回報(bào)。

關(guān)鍵詞： 海信視像