2020年已過半程，對于家居行業來說這是一場曠日持久的“戰疫”。國內家居市場低迷，海外疫情加劇，諸多不確定的因素均考驗著企業的抗壓力、應變力與復原力。

近日，各大上市家居企業陸續公布半年報;數據顯示，行業大部分企業業績出現下滑，小部分企業出現明顯虧損。從行業走勢來看，雖然一季度受疫情影響嚴重，家居行業數據呈現出明顯負增長，但是二季度復工復產以來，上市家居企業業績呈現回暖態勢，結合半年報的數據，大部分企業整體營收仍保持增長態勢。

此外，上半年在疫情的影響下，家居行業整體不景氣、市場集中度低，出現了行業整合潮。部分家居企業通過并購整合來實現盈利增長以及戰略擴張，也有部分家居企業選擇了上市，得到資本市場認同與獲得低成本資金，迎來發展契機、增強發展動力。

利潤下降，一季度短期承壓

今年一季度，定制家居九家上市企業中，六家企業虧損，三家企業微盈利。我樂家居、皮阿諾與金牌櫥柜分別盈利208萬元、390萬元和639萬元;其它六家居企業的虧損額均過千萬，其中索菲亞虧損1656萬元、歐派虧損1.015億元、尚品宅配虧損1.5557億元。

我樂家居

我樂家居于2020年4月28日公布一季度業績報告，一季度營收總收入為1.95億元，同比增長5.43%;實現歸屬上市公司股東凈利潤208.57萬元，同比增長230.49%;每股收益為0.01元，同比增長228.57%。

除我樂家居之外，其他八家企業一季度營收與凈利潤皆為負增長、同比下滑，營收跌幅超10%。

志邦家居

志邦家居一季度營收總收入為3.26億元，同比減少21.19%，歸屬上市公司股東凈利潤為-4469萬元 ，同比減少241.27%。

頂固集創

頂固一季度營收總收入為4832萬元，同比下降53.96%，歸屬于上市公司股東的凈利潤-2478萬元，同比下降3812.52%。

好萊客

好萊客一季度營收總收入為1.87億元，同比減少48.3%，歸屬上市公司股東凈利潤-1721.84萬元，同比下降144.81%;一季度末總資產為34.37億元，同比下降6.81%，基本每股收益-0.06元。

對于定制家居行業而言，一般上半年是屬于銷售淡季，下半年會轉入銷售旺季;并且一季度的營業收入在全年的總營收中占比較低。在這種情況下，加上2020年年初以來的疫情沖擊，經銷商門店復工延遲，終端消費需求延緩，業績端虧損規模增大，導致了大部分家居企業的營業收入和利潤同上年同期相比均有不同幅度下降。

在這一時期，每個家居企業都在面臨著同樣的“復興”難題，在后疫情時代，不僅要抗住重振企業活力、恢復經營發展的壓力，更要進行渠道變革與升級。

市場復蘇，渠道變革穩增長

根據國家統計局公布的統計數據，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，環比下降28,7%;其中家居建材作為大宗耐用消費品，并且重度依賴線下經銷商門店的行業，受到疫情較大的沖擊和影響。這也讓各大家居企業“被迫”重新定位，打破傳統的線下營銷模式，推進線上線下協同發展，破解發展瓶頸。

線上線下一體化是緩解家居行業疲局、進行家居行業渠道變革的關鍵。作為業內最早開始數字化轉型的家居企業之一，歐派、尚品宅配、索菲亞等頭部家居品牌，更是抓住時機，提升智能制造水平，拓展和強化線上銷路，加強全渠道建設，搶占市場。

歐 派

今年3月4日舉辦了一場時長三小時的《歐派安家節》超級直播夜活動，直播主打電視劇《安家》同款，觀看量突破百萬，實現了1萬+的訂單轉化，總銷售額近3億;5月29日，歐派啟動了“贏者聚，筑千億” 2020年全國1000城“冠軍合伙人”招商直播會，超10萬人次瀏覽，打通新經濟鏈路。

索菲亞

疫情期間推出“無接觸測量”、“無接觸確圖”等線上服務，與意向客戶保持溝通互動，在疫情明顯緩和時迅速成單;3月18日，索菲亞在薇婭直播間首次亮相，據悉這場直播17分鐘帶貨6000單以上，預測轉化線下銷售額1-1.8億，在薇婭帶貨之后，索菲亞股價開啟了上升通道。

好萊客

4月6日，好萊客聯手Keep打造了家居行業首個沉浸式發布會，聯盟Keep、網易家居、一兜糖家居平臺演繹了一場跨界好戲;這一場直播獲得了588.2萬+的流量總曝光，32082單的直播現場成單成績。

家居企業線上化進程加快，消費場景逐漸向線上線下一體化轉移。各大家居品牌都在探索適合自己的線上渠道模式，短視頻直播引流、營銷平臺跨界推廣、垂直社群運營等等，通過多渠道線上營銷精準獲客，在維系客戶的同時極大提升品牌知名度。

這一系列舉措幫助家居企業在消費市場回暖、消費需求逐漸釋放的時候，乘勢而上，實現業績快速提升并保持穩定增長的良好態勢，扭轉一季度凈利潤虧損局面。

行業并購 上市融資促發展

融資、并購、上市都是家居企業整合內部資源、拓展市場、形成規模效應、實現合縱連橫的重要途徑。

家居行業IPO增速，數據顯示，2020年上半年，A股IPO企業數量高達118，融資總額為1393億元，比2019年同期分別增長84%和131%。同時，家居企業也迎來了一波上市潮，有7家企業成功上市。上市潮的到來與疫情影響有關，部分家居企業為了緩解自身壓力選擇上市，獲得資金支持，借助資本市場迎來發展契機、增強發展動力。

目前，國內家居行業共公布了25起融資事件和13起并購。

兔寶寶于1月6日發公告披露了對裕豐漢唐木業收購的進展情況，公告顯示，公司已完成第二期交易款2.8億元支付，并且收購裕豐漢唐70%股權事項的工商變更登記手續已完成。

4月17日，金牌廚柜新加坡子公司出資人民幣1600萬元成功入股馬來西亞上市公司Signature International Bhd，將持有該公司9.09%的股權。

7月10日，兔寶寶全資子公司樟樹市盛元金鼎投資管理中心擬總投資4200萬元參與浙江喜爾康智能家居有限公司融資。

相比于國內家居市場逐漸復蘇回暖，疫情對于海外市場的影響短期內很難結束，“外貿難”已成為當下家居行業的共識。不難看出，會有許多家居品牌加速開拓內銷市場的步伐。2020下半年已開啟，不管是拉動家居內需市場，還是數據賦能營銷，對于家居企業來說都是一個重要的拐點。

家居市場風雨變遷，家居行業從跑馬圈地轉入激烈競爭的環境;營銷模式在不斷變革、產業鏈在不斷升級、資源整合全域蓄客。我們看到的不僅是上半年數據上的變化，也看到了下半年可期的未來，以及下半場更為激烈的生態變革正在打響。

關鍵詞： 上市家居