2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值，雖然很大程度上可以歸結于受疫情的影響，但是不可否認的是，中國電視銷售市場已經出現了連續四年的下滑，前景不容樂觀。

但是如果說誰能給墜入冬夜中的電視領域帶了一點希望的火光，那一定非OLED電視莫屬了。從今年年初以來，華為、小米等廠商紛紛入局OLED電視，其互聯網廠商自帶的高流量屬性成功的將OLED這種新型顯示技術向消費者普及開來，甚至成為了當下的熱點詞匯。不過隨著國產傳統電視廠商創維在微博上對小米“先禮后兵”，以及7月22日的發布會來看，看似平靜的電視市場背后也是暗潮涌動，這背后又有什么原因呢?

什么是高端?OLED電視就是高端!

也許很多朋友對于OLED電視的概念并不清晰，畢竟傳統液晶電視作為一款使用壽命極長的家電之一，如果在沒有故障的情況下，消費者很少會有更換的欲望，也并不在意電視技術的更迭，所以這里做個簡單的介紹。

其實OLED指的是有機發光二極管，一種通電時即可自發光的有機材料。基于這種特性，OLED屏幕不需要傳統液晶的背光模組，所以不存在漏光問題，在厚度上也要比其他類型的電視要薄，并且可以直接對特定像素斷電，呈現可無限接近0nit的絕對黑場，提高對比度，可以對畫面提升效果達到質的飛躍。

但是他的缺點也十分明顯，那就是壽命短且造價高昂，這樣的特性使得OLED電視目標群體非常明確，那就是熱衷于追求品質且愿意為之消費的“發燒友”，以至于在各個品牌的高端產品線中經常可以看到OLED電視的身影。

攪局的鯰魚，煥發新活力

其實在國內，OLED電視市場一直處于穩定狀態，其中主要有兩個原因，一是目標群體比較固定且人數較少，二是入局廠商并不多，競爭壓力偏小。其中第一點很好理解，因為對于持續下降的電視購買率來說，愿意花費萬元以上的消費者占比極低。而第二點則比較重要，總的來看，國內市場中OLED電視三巨頭分別是索尼、LG與創維。

其中索尼早在2007年就研發出了世界上第一臺OLED電視，并在此后一直默默積累著相關的技術，是目前當之無愧的高端電視標桿。LG更是不必多說，目前國際上擁有制造大屏OLED面板的廠商唯有LGD一家只手遮天，也就是說只要想進入OLED電視領域，就避不開與LGD的合作，所以近水樓臺先得月，LG有著巨大優勢，而創維作為國產OLED電視的先驅者，與前兩者相比并沒有明顯優勢，只好通過勤能補拙的方式用十余年的努力不斷縮小差距。

除了以上三個品牌外，康佳、長虹以及海信等傳統國產電視廠商也陸續發布了OLED電視，不過款式較少，并不是主要業務，所以三巨頭的格局就這樣一直相安無事。直到今年華為與小米紛紛推出了自家OLED電視，在巨大網絡流量和粉絲基礎的加持下，成為了涌入沙丁魚群中的那條鯰魚，以其超高的產品力為整個OLED市場煥發了新的生命力，但是同時這也引起了一些人的不滿。

月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁

從電視發展的角度來看，OLED電視的崛起是必然的，就像當初液晶技術成功取代了CRT技術一樣，優勝劣汰是最基本的原則。不過從目前來看，液晶電視市場并不會受到太大的沖擊，今年奧維云網數據顯示，本次618期間消費者依然更加偏愛價格低廉的消費級產品，在中高端的購買人數上甚至略有下降。

從OLED電視市場的角度來看，這件事就顯得不那么簡單。就在小米發布首款OLED電視的前一天，創維電視官方微博發布消息并@小米：歡迎加入OLED自發光大家庭。并在7月4日，其首席品牌官唐曉亮轉發該微博并寫道“朝著正確的方向前進，我們又多了一位伙伴，海信、華為、小米先后追隨，領導者創維電視的腳步。

這樣一番話看似是來自友商的歡迎，實則在強調創維在國產OLED電視中的地位。更令人沒想到的是僅僅過了半小時，唐曉亮再次發文，聲稱小米涉嫌抄襲。

關于微博下的熱門評論暫且不談，但是創維先禮后兵的操作背后明顯有著自己的打算。因為就在不久之后7月22日，創維發布了最新產品S81 Pro，使用的是與小米同款LGD生產的V20 OLED面板，搭載了CrystalMotion OLED(CMO)功能，能夠實現類似240Hz刷新率的效果，配合杜比全景聲音效，各個方面可圈可點、，售價19999元。

但是單純從產品對比，無論是售價24999元的華為智慧屏X65還是售價12999元的小米電視大師65”OLED，創維的產品力并不出眾。因為華為勝在數量眾多的智慧家電以及社交創新層面，而小米再一次贏在了性價比。同時這兩款產品都不會影響到索尼在國內的基本盤，因為專屬X1芯片的畫質調教能力與深入人心的高端定位都已經將索尼的目標群體固定了，LG電視則擁有屬于自家的上游面板資源，完全不用擔心，所以只有創維陷入了尷尬境地。對于創維而言，在國內始終被索尼壓制，在去年甚至對幾款產品紛紛降價希望通過價格戰取勝，但效果卻不明顯。如今新廠商的入局，或多或少都會引起創維的焦慮感。

總結

實際上OLED電視的崛起是一件好事，這證明消費者對顯示有了更高的追求和新的消費欲望，這將直接幫助電視行業順利度過寒冬。但是國產廠商不應在這種關頭各自為戰，應該將所有的精力放在如何提升產品質量上，給消費者最好的體驗。據相關人士透露，目前已經有17家廠商考慮推出OLED電視，正所謂“生于憂患，死于安樂”，新血液帶來的危機感逼迫著所有人不斷前進，這才是一個市場最健康的狀態。

關鍵詞： OLED電視