在今年年初，受新冠疫情影響，消費者對健康類電器產(chǎn)品的關(guān)注度驟然提升。空氣凈化器作為健康家電的代表品類，在二、三月份的線上市場也迎來一波銷售“熱潮”。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，自2020年第4周開始，空氣凈化器在線上市場銷量大幅提升，其中第4周到第7周，空氣凈化器線上市場銷售額同比增長達(dá)89.8%。

而在疫情得到控制之后，空氣凈化器市場的“熱度”也隨之回落。

據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器整體市場銷額28.5億元，同比下滑35.7%，銷量170.2萬臺，同比下滑21%。

分析人士表示，空氣凈化器行業(yè)短期內(nèi)并無顛覆性、革命性的凈化技術(shù)出現(xiàn)，除了疫情期間線上市場應(yīng)激增長之外，后疫情時代下的空凈整體市場，將依然處于下滑趨勢。

線上成空凈主要渠道，份額進(jìn)一步拉升

在此背景下，空氣凈化器的線下市場下滑趨勢尤為明顯，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年凈化器線下市場銷額規(guī)模僅6.6億元，同比下滑69.4%，銷量22.9萬臺，同比下滑69.7%。相比之下，空氣凈化器2020年上半年線上市場銷額21.9億元，同比下滑3.9%，銷量147.3萬臺，同比增長5.1%，基本與去年持平。

此消彼穩(wěn)之下，線上市場份額進(jìn)一步拉升，已經(jīng)成為凈化器最主要銷售渠道。因此更多的空凈品牌開始關(guān)注線上市場。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，凈化器線上市場參與品牌增加17個，依然有一定的操作空間，與之對應(yīng)的是線下市場，品牌參與度在持續(xù)走低，在銷品牌數(shù)也持續(xù)下滑。

產(chǎn)品向多元化功能轉(zhuǎn)變，除醛產(chǎn)品占比提升

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面來看，因凈化技術(shù)未出現(xiàn)革命性改變，依然以HEPA、活性炭為主，產(chǎn)品更多的是以功能、智能優(yōu)化為主線。除了除PM2.5外，除醛、殺菌等多元化功能的凈化器產(chǎn)品滲透率在大幅度提升。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年除醛CADR值在200以上的產(chǎn)品銷售額進(jìn)一步提升。其中，甲醛CADR值在200-249的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長1.3%;甲醛CADR值在250-299的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長1.0%;甲醛CADR值在300-349的產(chǎn)品，2020年上半年消額同比增長1.8%。

整體來看，在無巨大的外部刺激的情況下，國內(nèi)空氣凈化器行業(yè)尚處于市場培育階段，短期內(nèi)難再出現(xiàn)大幅增長的態(tài)勢。而隨著費者健康意識的加強(qiáng)，從長遠(yuǎn)計，未來空凈市場或?qū)⒌玫街鸩结尫拧?/p>

奧維云網(wǎng)預(yù)計，空氣凈化器行業(yè)在2020年全年依然處于下滑態(tài)勢，全年下滑29.7%。

關(guān)鍵詞： 空凈熱度