被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的空調(diào)新國(guó)標(biāo)今年7月1日起正式開(kāi)始實(shí)施。新國(guó)標(biāo)的施行意味著什么?空調(diào)品牌商與經(jīng)銷(xiāo)商將如何應(yīng)對(duì)?空調(diào)行業(yè)未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將發(fā)生哪些變化?

7月正值空調(diào)銷(xiāo)售旺季，再加上新國(guó)標(biāo)的實(shí)施，空調(diào)行業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)引起了大范圍的關(guān)注。此時(shí)，瀟湘晨報(bào)通過(guò)采訪(fǎng)與實(shí)地調(diào)查，試圖還原一個(gè)真實(shí)的空調(diào)市場(chǎng)與行業(yè)現(xiàn)狀。

新國(guó)標(biāo)空調(diào)售價(jià)上漲舊能效空調(diào)性?xún)r(jià)比有優(yōu)勢(shì)

空調(diào)新國(guó)標(biāo)指的是國(guó)家于今年1月正式發(fā)布的GB21455-2019《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級(jí)》，被業(yè)界稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新國(guó)標(biāo)主要有以下幾點(diǎn)變化：首先是將舊能效標(biāo)準(zhǔn)中的變頻和定頻能效進(jìn)行整合，淘汰了能效低的定頻三級(jí)，增加了對(duì)標(biāo)國(guó)際的新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。而舊能效中的變頻一、二、三級(jí)分別對(duì)應(yīng)新能效中的二、三、四級(jí)，部分定頻一級(jí)和二級(jí)對(duì)應(yīng)新能效標(biāo)準(zhǔn)中的四級(jí)和五級(jí)。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以后，市場(chǎng)上的部分定頻一級(jí)和二級(jí)以及所有的定頻三級(jí)產(chǎn)品，均將陸續(xù)退出市場(chǎng)。而今后生產(chǎn)的空調(diào)，必須以新能效標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行標(biāo)識(shí)。

新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，帶來(lái)的最直接影響就是空調(diào)價(jià)格的上漲。湖南蘇寧品牌中心的魏婧告訴瀟湘晨報(bào)記者，目前生產(chǎn)出來(lái)的新能效的同系列機(jī)型對(duì)標(biāo)老能效大概價(jià)格掛機(jī)會(huì)提升300元至500元不等，柜機(jī)則會(huì)提升到500元至1000元。因此，從性?xún)r(jià)比上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前舊能效空調(diào)還有很大的優(yōu)勢(shì)。

據(jù)悉，新國(guó)標(biāo)中的一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先的水平，高于日本“領(lǐng)跑者”能效要求。上海交通大學(xué)丁國(guó)良教授也表示：“空調(diào)系統(tǒng)的能效提升關(guān)鍵在于壓縮機(jī)、換熱器、風(fēng)機(jī)風(fēng)道和精準(zhǔn)匹配技術(shù)。”因此，隨著標(biāo)準(zhǔn)的提高，對(duì)于技術(shù)的要求也變得更高。

為了清理庫(kù)存，廠(chǎng)家對(duì)舊款進(jìn)行促銷(xiāo)

新國(guó)標(biāo)于今年7月1日起正式實(shí)施，同時(shí)也是舊能效空調(diào)生產(chǎn)截止之日，而市面上的舊能效空調(diào)，也將于明年7月1日起禁止銷(xiāo)售。湖南蘇寧品牌中心的魏婧也提到，舊能效產(chǎn)品庫(kù)存居高的品牌面臨更大考驗(yàn)。因此，廠(chǎng)家和經(jīng)銷(xiāo)商都必須抓緊清理手里的舊庫(kù)存。

實(shí)際上，自去年“雙十一”開(kāi)始，格力董事長(zhǎng)董明珠就對(duì)舊能效機(jī)型進(jìn)行了幾場(chǎng)大的線(xiàn)上促銷(xiāo)，而且降價(jià)幅度非常大。記者實(shí)地走訪(fǎng)長(zhǎng)沙格力專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)的定頻3級(jí)空調(diào)早已售完。店員解釋?zhuān)?ldquo;每年市場(chǎng)上空調(diào)低端機(jī)都是供不應(yīng)求的。”之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，主要由于廠(chǎng)家會(huì)根據(jù)對(duì)市場(chǎng)需求的預(yù)測(cè)，提前減少低端機(jī)的生產(chǎn)，而這個(gè)生產(chǎn)量往往會(huì)比實(shí)際需求量更少，因此導(dǎo)致市場(chǎng)上低端機(jī)供不應(yīng)求。

商家減少低端機(jī)的供應(yīng)，會(huì)釋放出一部分對(duì)低端機(jī)的需求，而這部分需求便可以用新品去填補(bǔ)，對(duì)于商家推新品和促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)是有好處的;而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，低端機(jī)雖然價(jià)格上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)，但如果將耗電量與使用壽命考慮進(jìn)去，購(gòu)買(mǎi)低端機(jī)并不劃算。

雖然格力和美的均表示沒(méi)有庫(kù)存壓力，但蘇寧方面告訴瀟湘晨報(bào)記者，目前蘇寧的庫(kù)存整體上80%還是老能效機(jī)型。而國(guó)美方面也表示，整個(gè)長(zhǎng)沙賣(mài)場(chǎng)還有幾十萬(wàn)臺(tái)三級(jí)定頻空調(diào)的庫(kù)存。但國(guó)美湖南總經(jīng)理涂進(jìn)對(duì)清理舊機(jī)型庫(kù)存充滿(mǎn)信心：“隨著長(zhǎng)沙高溫天氣的到來(lái)，(定頻三級(jí)空調(diào))預(yù)計(jì)在本月就能全部銷(xiāo)售完”。

為了清理老庫(kù)存，蘇寧和國(guó)美聯(lián)合格力、美的、海爾、海信、奧克斯等品牌進(jìn)行一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)，其中美的部分老能效產(chǎn)品實(shí)行了7折優(yōu)惠，而其他品牌也針對(duì)老能效產(chǎn)品特別是定頻機(jī)型實(shí)行幾百到上千元的降價(jià)。

未來(lái)

低端市場(chǎng)或成“攪局者”突破口

我國(guó)中低收入人群依然占有一定比例。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái)，這部分人群會(huì)逐漸成為空調(diào)的用戶(hù)，但這個(gè)市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)先被低價(jià)空調(diào)品牌敲開(kāi)。前文中格力專(zhuān)賣(mài)店店員稱(chēng)定頻3級(jí)空調(diào)供不應(yīng)求，也正印證了這一點(diǎn)。龐大的下沉市場(chǎng)，存在許多未被滿(mǎn)足的空調(diào)需求。

在中國(guó)，許多空調(diào)長(zhǎng)尾品牌是以低價(jià)打入市場(chǎng)的，科研實(shí)力明顯不足，在能效標(biāo)準(zhǔn)提高之后，這些品牌會(huì)面臨被市場(chǎng)淘汰的危險(xiǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，大企業(yè)更愿意在技術(shù)上做投入，同時(shí)也具備資金和實(shí)力，這是小企業(yè)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

但另一方面，由于國(guó)內(nèi)智能家電的發(fā)展，一些主打智能家居的公司陸續(xù)進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，瓜分了一部分的市場(chǎng)份額。整體來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)龍頭品牌集中度略有下降。

因此，雖然相對(duì)于行業(yè)內(nèi)的部分長(zhǎng)尾品牌具有很大優(yōu)勢(shì)，但格力美的這樣的龍頭品牌并非高枕無(wú)憂(yōu)，因?yàn)槲磥?lái)空調(diào)頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)仍然集中在技術(shù)賽道，而智能化在空調(diào)品牌的技術(shù)中占有重要地位。

中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從5月開(kāi)始，空調(diào)在所有家電品類(lèi)中零售額最高，銷(xiāo)量卻居第二。位于第一的是電風(fēng)扇，銷(xiāo)售量約為空調(diào)的1.5倍。從這一數(shù)據(jù)不難推出，買(mǎi)不起空調(diào)或用不起空調(diào)的大有人在，這部分人群也是空調(diào)品牌需要爭(zhēng)取的下沉市場(chǎng)。

總體看來(lái)，雖然新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)提高了技術(shù)門(mén)檻，但售價(jià)低廉的低端機(jī)仍有很大的市場(chǎng)，當(dāng)中高端市場(chǎng)在頭部品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)中被瓜分完畢，低端消費(fèi)市場(chǎng)或許會(huì)成為市場(chǎng)“攪局者”的突破口。

未來(lái)空調(diào)走勢(shì)究竟如何?不是廠(chǎng)家說(shuō)了算，不是賣(mài)場(chǎng)說(shuō)了算，市場(chǎng)才是檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，我們將持續(xù)關(guān)注。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)