也許是手機行業處于調整期競爭壓力大，因此讓不少手機廠商紛紛把目光放在了電視行業，僅2019年一年就已經有多個手機廠商推出了自家首款電視產品。其中除我們熟悉的華為和榮耀的智慧屏電視產品外，一加和諾基亞也低調地在印度等海外市場低調地推出了智能電視產品，甚至連摩托羅拉也時隔59年后再次推出新的電視產品。

而realme和OPPO官方均已經確認會推出了智能電視產品，其中realme更明確表示會在今年第二季度先在印度市場推出自家首款智能電視產品。從最開始的小米電視、后來的華為/榮耀智慧屏電視、再到一加、諾基亞、摩托羅拉，最后還有即將到來的realme、OPPO。手機品牌扎堆入局電視行業已經成為了一個發展的趨勢，其背后的原因不僅是因為眼前的收益，還有背后龐大的市場。

據市場研究機構Canalys的報告顯示，2019年中國手機市場的出貨量較前一年下降了7%，同時出貨量也越來越集中在華為、OPPO、vivo、小米等頭部品牌上，他們的出貨量占比在2019年已經超過了80%，對于他們來說，手機市場已經趨向于飽和，想獲取更大的收益，就必須開拓新的市場，而電視市場正是他們眼中新的藍海。

據調研公司群智咨詢(Sigmaintell)發布的數據報告顯示，2019年全球電視市場的總出貨量達到了2.4億臺，同比增長0.4%，雖說增幅不到百分之一，但對比正處于下滑的手機市場來說要好得多，也說明全球電視市場的需求仍然穩定。因此小米、華為和OPPO系(包括一加和realme)均已經推出了電視產品，而其他手機品牌也正在虎視眈眈著電視市場，相信未來會有更多的手機品牌嘗試做智能電視。

進入電視市場除了受到直接利益的驅動外，對于手機品牌來說也是其IoT生態的重要布局。無論是小米的“5G+AIoT”雙引擎，還是華為的“1+8+N”全場景戰略，他們都是以手機+IoT(物聯網)作為未來品牌發展的主要方向，而在所有的智能設備中，智能電視的這塊大屏無疑是整合各種數據和資源的窗口，是IoT生態里最重要的組成，因此智能電視便成為了兵家必爭之地。

從長遠來看，當這些品牌的IoT生態成熟后，不僅是直接的收入來源，還將反哺手機產品。現時人們在選購手機里會考慮價格、品牌、功能等因素，而未來人們可能會因為自己家里使用的是某一品牌的IoT生態產品，而不得不繼續選擇同一品牌的手機產品。

在這些做智能電視的手機廠商里，小米的產品迭代更新到最新的小米電視5系列，但產品的競爭力仍然只是沒有技術含量的拼低價。而其他手機品牌則在去年才首次推出智能電視產品，目前仍處于產品和市場試水的階段。

目前手機品牌都致力于進一步打通智能電視與手機的連接，將智能電視和手機捆綁在一起，通過自身在手機市場的知名度和體量來帶動自家智能電視的銷量。

那么問題來了，想要在智能電視市場獲得成功真的那么容易嗎?傳統電視品牌會如此輕松被擊敗嗎?這些的答案是否定的。

據悉，在2019年全球電視出貨量排名里，TCL以3200萬臺的數量排在了第二名，更實現了12%的增量。而小米僅排在了第六名，其1330萬臺的出貨量也大概只是TCL的四成左右。在智能電視領域，兩者的差距仍然巨大。分析手機品牌智能電視落后的原因主要有兩方面：一是對上游的掌控;二是其IoT生態仍然處于起步階段。

熟悉電視行業的朋友也知道，屏幕面板是電視最重要的零部件，是決定顯示畫質表現和電視成本、售價最關鍵的因素，屏幕面板的成本占電視整體成本的六成左右，如果是高端機型，屏幕面板的成本占比就更加高。

據CINNOResearch數據顯示，TCL旗下的華星光電今年2月的電視面板出貨量已經躍居全球第一。就像在手機行業里掌握了芯片等上游技術，就能有更大的競爭優勢。擁有華星光電的TCL較手機品牌廠商不僅能更好地控制電視整機的成本和零售價格，還能在屏幕面板技術取得領先，實現產品技術的全面領先。

就像最新的小米電視5Pro上的量子點屏幕NTSC色域為108%，而TCLC8電視上量子點Pro2020技術的BT.709色域達到了157%(對應的NTSC值為113%)，其色彩顯示更豐富和鮮艷，再加上TCL與安橋合作帶來的極致體驗的音響體驗，因此就電視的音視頻體驗來說，小米與TCL等傳統電視品牌的產品根本不在同一級別，這也是其電視一直只能以低價來吸引關注的主要原因。

另一方面，在AIoT生態方面其實傳統電視品牌同樣領先于手機品牌，后者目前還處于開拓設備產品線的階段。反觀TCL作為的傳統家電巨頭，深耕家電行業超過了35年，其智能終端品類已覆蓋電視、手機、空調、冰箱、洗衣機、安防、健康、數碼等產品線，融入到家居、辦公等生活應用場景中。

TCL的AIxIoT生態介紹

在近期的TCL2020春季新品發布會上，TCL不僅豐富全品類的智能產品，還做到了從戰略發布，到產品發布落地應用。像是面向智能家居場景的產品中，除了發布了C8、P9、V8三款音畫體驗出色的旗艦級智能電視新品外，還帶來了三款智慧柔風空調、復式洗衣機X10、擁有21.5英寸大屏的急冷式冰箱C5和“5D安全防護”的物聯網智能鎖，以智能電視的大屏為家庭的智慧中心，實現全屋全品類的互聯互通。

此外，TCL還針對酒店公寓場景，并制定了公寓無卡化、影音娛樂、智能照明、智能浴室、智能客房等五大解決方案，并與自如、蛋殼、相寓、龍湖地產等行業用戶展開合作，陸續開始落地應用。

手機品牌在家電產品上缺乏研發、生產的能力，在產品端上更多還是“拿來主義”，缺乏核心競爭力，在IoT生態上目前還是只有大屏，而缺乏周邊的生態設備，可以說是處于“喊口號，看PPT，做營銷”的階段，離真正的落地應用還有一大段距離。

TCL作為傳統家電品牌里的佼佼者，現時已經有智能電視、冰箱、空調、洗衣機、安防、健康等完善的產品線，也已經實現了從電視到IoT生態的產品方案落地，覆蓋用戶生活、辦公的全場景。因此，未來無論是電視還是IoT生態，還是TCL這樣的智慧科技企業更有發言權。

關鍵詞： 電視行業