沉寂許久的志高空調近日放出了重磅消息，6月29日，志高空調聯合里水鎮人民政府、南海區衛健局、南方醫科大學第七附屬醫院、廣東省鐘南山醫學基金會、廣州呼吸健康研究院共同打造南海區“基層呼吸系統傳染病防控體系”試點項目，在該項目的發布會上，志高宣布將重點培育志高健康新產業，打造“空調主業+健康新產業”的雙輪驅動發展模式，以此實現品牌再次崛起。

高層換帥 打造雙輪驅動新戰略

曾經位列空調行業前四的志高近兩年來鮮少發聲，一直處于不斷的深度調整之中。2020年1月，滕光勝出任志高空調公司總裁，翻看滕光勝的履歷，他曾經歷任長虹營銷管理部經理、分公司總經理、四川長虹電器股份有限公司多媒體產業公司國內營銷公司副總經理、中山長虹電子有限公司副總經理、中山長虹電子有限公司董事兼總經理、長虹空調總經理、長虹多媒體產業公司總經理。

這是一次頗為關鍵的人事調整，尤其是在動蕩不安的2020年，在疫情和行業不振的大趨勢下，滕光勝被臨危受命，能否依賴其多年來的人脈和行業資源讓志高再次出發，眾人都拭目以待。

新總裁上任之后，志高開始了一系列的“崛起”策略。2020年4月28日，志高召開“新一級·臻品質”新品發布會，會上志高空調發布了新一級變頻新品，產品主要圍繞節能化、健康化、智能化三個方面突破，產品超越即將實施的空調新國標能效標準，同時兼具一鍵開啟智能防霉、除菌殺毒、智能云技術等功能。同時，本次新品發布會也是志高空調調整后的新高管團隊首次在媒體前面亮相。

緊接著5月份，志高中標廣東新一輪家電下鄉專項行動，成為5家中標空調類的生產企業之一。

在剛剛過去的127屆線上廣交會上，志高同樣表現亮眼，志高成立100余人組成的廣交會專項小組，耗時68天完成直播間搭建、產品VR場景設計、形象片宣傳、直播電商培訓等一系列工作，完成每天3場，每場3個小時，共30場的直播記錄，展出的產品囊括高效制冷、健康自清潔、智能控制等20余款產品，吸引全球客戶的關注。

直至昨日志高重磅推出“空調主業+健康新產業”的雙輪驅動發展模式，這家急需找到重新出發之路的企業亮出了年度“大招”。新冠肺炎的爆發，凸顯了大健康、醫療物資等產業的重要性，此次南海區“基層呼吸系統傳染病防控體系”試點項目牽手終南山團隊，力圖打造全國“基層醫療體系抗疫”的樣板工程，志高是此次試點項目的設備及服務提供商。據悉，借助此次試點項目的建設，志高將參與到空氣消毒器、凈化新風機等防控設備的生產制造中，同時將代理防疫工程中的全線電器產品。會議現場還特設了展示區，展示了志高健康與呼研所醫藥聯合出品的院感設備相關產品。

志高健康聯合呼研所醫藥出品的院感設備相關產品

志高太需要一個契機來“翻身”，突如其來的疫情給家電企業帶來了壓力的同時也帶來了機會，志高敏銳的捕捉到了這一機遇。廣東志高空調有限公司總裁滕光勝在此次會議上談到“志高作為有20多年空調經營歷史的專業制造企業，空調是調節空氣的溫度、改善空氣的質量為主要目的，市場對改善呼吸質量的訴求和志高傳統優勢可以做到完美結合，這就是我們巨大的戰略機遇。未來在實現空調主業良性的同時，會用2-3年的時間，打造出除空調主業之外的健康產業線，形成雙輪驅動的新戰略發展模式。”

廣東志高空調有限公司總裁滕光勝

空調行業承壓 瞄準健康產業新賽道

自疫情發生以來，空調行業受到較大的沖擊，奧維云網數據顯示，2020第一季度白電市場整體呈下滑趨勢，其中，空調市場最為嚴重，空調一季度零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%，線下實體部分銷售量、銷售額同比下滑55.63%和62.85%。隨著疫情防控的常態化，4、5月份空調市場降幅雖略有收窄，但是仍未能改變行業需求不旺的現狀。在剛剛過去的618大促上，空調各品牌依然在低能效的出清和節能產品的推廣上發力，加速提升庫存結構和節能產品的競爭力。

此外，空調行業價格戰隱患依然困擾著行業，隨著7月 1日新能效標準的實施，多個空調品牌渠道庫存依然較高，尤其是線上價格競爭依然激烈。

在此種行業現狀下，志高空調面臨著較大的壓力。3月份志高控股公布的未經審核年度業績也顯示在空調市場業績不佳。志高在未經審核的年報中提到“2019年，尤其是下半年，國內領先空調大幅降價促銷，狀況前所未見。經過價格戰的洗禮，客戶信心受到一定影響。由于空調行業競爭激烈，消費者購買力不足，空調企業受到的沖擊也不少。”

內憂外患的境況下，志高空調此時瞄準新的增長賽道也并不意外。

疫情賦予了健康家電新的機會，疫情的爆發讓消費者開始空前關注健康相關的產品。空氣凈化器、凈水器、消毒柜、洗碗機等具有健康屬性的家電都受到追捧。奧維云網數據顯示，今年第一季度，空氣凈化器線上市場銷額規模為13.3億元，同比增長15.6%。京東數據顯示，618大促期間，6月1日0點開場剛10分鐘，600G通量凈水器和空氣消毒機同比增長8倍。凈化除菌類空調成交額同比增長5倍，其銷售增長速度遠超其他空調。

多位業內人士紛紛看好接下來健康家電的增長。志高空調依托多年的制造實力、市場資源以及服務體系，此時發力健康產業，可以說是天時地利人和。

政府扶持底氣足 擁抱新營銷

談到志高的重新出發，還有一個重要因素不得不提，那就是政府的大力扶持。去年志高深陷泥淖之時，當地政府出手相救，2019年6月志高產業園三舊改造項目獲政府重點支持，并被納入南海三大千畝級工業園連片改造項目。據當時的志高空調執行總裁張平介紹“這一扶持有利于盤活其現有土地使用權資產，增強公司資金狀況，集約利用土地資源，未來全面打造與提升企業智能制造能力。”

今年開年疫情最嚴重之時，佛山市政府“企業暖春行動”還特別走進了志高空調，贈送防疫物資的同時表示政府將會大力幫助志高解決經營生產中遇到的困難。

正如廣東志高空調有限公司總裁滕光勝在昨日的發布會上所言“政府堅定紓困為志高生存和發展提供寶貴的時間窗口和堅實發展基礎，經過一年多的努力，志高的資金、渠道、團隊都整體居于穩定，與經營發展環節密切相關的經營實體都表示出非常強烈的信心。我們的經營經歷了抗疫，經歷了100%的復產滿產，即將進入新產業的拓展，這一切都是在政府的支持和幫助下有序進行，也將為未來發展打下堅實基礎。”

此次 “基層呼吸系統傳染病防控體系”試點項目的建設也是由佛山市南海區政府牽頭，未來要打造成為國內醫療健康產業創新創業、粵港澳大灣區大健康產業的發展標桿。再加上頂級醫學團隊、科研機構的加持，志高此次的產業轉型可以說起點非常高，依托的背景強大。

另一方面，志高積極擁抱新營銷，受疫情影響家電線上營銷火爆，志高推出多場直播帶貨活動，其中4月份超級品牌日IP+線下門店+直播賣貨活動中，成功創下“兩小時突破3709萬”的成績，5月份，在天貓“南海家·生活專場”系列中，里水鎮鎮長麥滿良現身直播間為志高空調“帶貨”。

如今的志高已經一改往日“沉寂”的形象，大聲訴說著新的愿景和目標，在這個充滿了機遇和挑戰的2020年，不知志高空調能否借助新戰略再次回到人們視線，續寫傳奇?

關鍵詞： 志高