一個新的家居消費現象浮出水面,更多家庭重視具備消毒、殺菌等功能的產品,包括消毒柜、智能馬桶、零醛地板等在內的產品,快速增長。
部分企業已經全力進軍健康家居,投入數額不菲的經費,或者引進成熟的研究成功,想辦法為家居建材產品搭載抗菌、除醛等功能。
而在健康家居這條賽道上,德爾已經開跑多年。7年前推出無醛添加地板,打開了中國無醛市場的大門。
今年疫情初期,德爾再次對健康做了升級,發布健康產品:抗菌家族地板,主打抗菌功能,共5大系列15款產品,搭載多項黑科技,給家裝市場注入一針強心劑。
01
從無醛到抗菌
據觀察,近年來,在家居家裝行業里,至少有上百家一線品牌或上市公司,力推以健康為賣點的產品,多數走的是單品路線。像德爾地板這樣,一次性推出多款抗菌產品,滿足不同群體的需求,同類做法并不多見。
事情要從4個月前說起, 德爾通過多個渠道發布“抗菌家族”系列地板,一共五大系列,分別是:
第一類臻愛系列,無醛芯抗菌;第二類云清系列,FCF獵醛抗菌;
第三類WLAB系列,三層木芯型面抗菌;第四類至凈系列,無醛添加抗菌;第五類楓雅系列,鎖扣實木復合抗菌。
一次性拿出5大系列15款產品,可見德爾地板并不是倉猝出招,應該是做了較長時間的準備,有一定技術積累,然后抓住了這撥機會。
從產品本身來看,有三種技術賣點,給人印象比較深刻:
1、每個系列有它的獨特技術賣點,比如無醛芯抗菌強化地板“臻愛”系列,亮點在于甲醛釋放量達到E0級標準,基材換成了無醛芯,而無醛芯采用樹脂膠,加上負離子+納米銀立體殺菌。
比如無醛添加實木復合抗菌地板“至凈”系列,采用大豆蛋白膠代替有醛膠黏劑,再配上納米無機離子抗菌除醛科技,對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達到99.99%。
2、并不是只有一種技術作為支撐,每個系列都采用了多種健康科技搭配,比如FCF 獵醛抗菌地板,采用負離子廣譜抗菌科技,負離子+納米銀的組合,立體殺菌,而且還能釋放負氧離子。
這種負離子不僅可以凈化甲醛、苯、PM2.5等粉塵的污染,而且能夠抑制各種環境微生物、致病菌以及病毒等。
3、給出了明確的抗菌數據,在公開信息里,德爾“抗菌家族”系列的效果不僅有大量技術資料作為論證,而且提到了明確的數據。
測評認為,納米無機離子抗菌除醛科技的效果比較顯著,對大腸桿菌、金黃色葡萄球菌的抗菌率達到99.99%。
剛開始發布時,德爾曾在網上預售,預售價每平米129元,定金100抵300元,包送貨入戶。
作為一線地板品牌與抗菌地板產品,這個價格是相當實惠的。目前,在德爾地板的天貓店或京東旗艦店里,“抗菌家族”都有專門的推薦位置,根據不同的系列,價格在100多元到300多元不等。
梳理近年來的情況,我們發現,德爾地板在健康家居這條賽道上已有多年積累。
時間追溯到2013年,這一年德爾在北京釣魚臺國賓館發布了旗下第一款無醛添加地板。
這種地板的技術邏輯是,用純天然大豆蛋白膠取代了傳統的有醛膠。
而大豆蛋白膠以大豆豆粕為原料,以水為散分介質,利用納米技術,做到不含甲醛、苯等有害物,粘結性與穩定性非常高,而且成為國內拿到NAF認證的無醛添加地板產品,解決了游離甲醛的問題。
而大豆蛋白膠技術,來自于中科朝露,由寧波八益投資控股有限公司、中國科學院寧波材料所合作創建,主業是研究綠色環保無醛膠黏劑和零醛添加板材,其中一項重點產品就是大豆基無醛膠黏劑。
在無醛地板的方向上,大豆蛋白膠只是扮演了其中一個角色,德爾還配套了多種措施,比如:
研發地板井密結構、Palock免膠鎖扣專利技術;上馬第一條無醛生產線等,進而實現從生產到安裝都不用膠水,將無醛進行到底。
在德爾的官網上,無醛系列早已作為單獨的板塊加以呈現,一是無醛添加系列,其中包括視界plus、領御、帕帝、傳勛、詩萊等多款產品。
另一個則是無醛芯強化木地板。
02
誰在買?市場空間有多大?
據不完全統計,在一線品牌里,除了德爾萬象、視界PLUS等無醛系列,以及2020年推出的抗菌家族地板,還有:
三棵樹的無醛涂料、百得勝的無醛實木多層板和無醛空間定制、好萊客的原態K板、詩尼曼主推的無醛添加禾香板、索菲亞無醛康純板、霍爾茨的凈醛門等。
眾多實力企業的躬身入局,既推動了無醛、抗菌等技術的成熟, 同時帶動市場認可度的提升。
零醛、抗菌、除醛等功能,正成為家居建材產品的標配,有實力的公司普遍在向這個方向靠攏,很有可能大幅度替代傳統產品,它的市場空間不可限量。
與之伴隨的則是,健康家居消費需求陸續釋放,在中高收入階層的購買決策中,環保健康的影響力占到了30%以上。
援引新浪家居與克而瑞的調研數據,健康、款式風格和產品功能,是受訪者選購家居產品時比較關注的,分別占85%、71%和71%。
同時,了解過健康家居產品的受訪者超過 63%,有46%的受訪者表示認可健康家居產品,但49%的受訪者表示“仍需觀望”。
在目前的需求大潮里,帶有抗菌功能的無醛地板、無醛的涂料、消毒殺菌的家電、帶有健康檢測功能的智能馬桶等,已成為數千萬家庭的主流選擇。
京東公布過多次數據,從中可看出健康抗菌產品的熱銷態勢。
京東家裝節期間,3月31日,殺菌燈成交額非常可觀,達到去年同期的5倍。抗菌、無醛成為家裝熱搜詞,零醛地板銷售同比增長2倍。
最近618的戰報顯示,6月1日前5分鐘,殺菌燈類目成交銷售額同比增長8.8倍;前1小時,零醛地板銷售額同比增長超3倍。
調研發現,室內采光不佳、空間易滋生細菌、裝修材料甲醛污染,被消費者認為是影響家居健康的主要因素,分別占83%、78%、77%。而其中的甲醛污染問題,正是德爾們努力解決的,從無醛、抗菌等角度切入,抓住了要點。
健康家居消費大潮的到來,以及市場空間的足夠龐大,正吸引越來越多的企業加入零醛、抗菌、除菌的健康家居大舞臺。
競爭變得更加激烈,要想從中脫穎而出,占得一席之地,至少還需要做到兩點:
1、不能將健康當成技術概念來炒作,必須要有扎實的技術功底,有切實的案例與數據作為支撐,要有實力研究機構作支撐,進而做實家居產品的健康功能。
最好有權威機構的檢測認證,確保我們的零醛、除醛、抗菌等功能,來得名符其實。
2、長期保持技術的迭代升級,塑造清晰的品牌形象。比如德爾地板的做法,從無醛走到抗菌這一步,堅持了多年的創新與沉淀。
這種堅持有機會贏得更深入的市場認可,讓客戶一看到品牌,就能聯想到健康,無疑搶得先機。
關鍵詞: 德爾地板