最近幾年，隨著空調(diào)滲透率提高，過(guò)去使用率非常高的電風(fēng)扇似乎成了冷門產(chǎn)品，從百度搜索指數(shù)看，經(jīng)歷過(guò)2015年-2017年每年5-7月份旺季期的高漲幅，到2018年5月電風(fēng)扇搜索指數(shù)達(dá)到歷史最高值3700+后，6月份便開(kāi)始急速下滑，2019年高峰時(shí)電風(fēng)扇搜索指數(shù)已經(jīng)下降至2013年、2014年時(shí)的高峰值狀態(tài)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量也在2018年出現(xiàn)同比下滑，相關(guān)分析機(jī)構(gòu)的2018年銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)同樣顯出類似趨勢(shì)，行業(yè)似乎從2018年進(jìn)入下行通道?

出現(xiàn)下滑那兩年

結(jié)合各方數(shù)據(jù)，表面看2018年確實(shí)是電風(fēng)扇行業(yè)出現(xiàn)拐點(diǎn)期。不過(guò)，中國(guó)家電網(wǎng)記者研究近五年來(lái)國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇行業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，變化似乎從2017年已經(jīng)開(kāi)始，并且，與預(yù)期相左的是，行業(yè)并非進(jìn)入下行通道，而是通過(guò)技術(shù)變革走向與空調(diào)共存的產(chǎn)品道路。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013-2017年中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量逐年上升，2017年中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量達(dá)到18643.05萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.73%;2018年首次出現(xiàn)下滑，具體產(chǎn)量為18013.95萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.37%。不過(guò)，2018年的下滑過(guò)后，2019年電風(fēng)扇產(chǎn)量再次回歸增長(zhǎng)狀態(tài)，去年1-10月中國(guó)家用電風(fēng)扇產(chǎn)量為17429萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.5%。

實(shí)際上，在中美貿(mào)易摩擦與“過(guò)山車”一般的樓市調(diào)控中，2018年家電行業(yè)整體承壓前行，各品類都不可避免受到影響出現(xiàn)銷量的一定程度下滑，但與之相對(duì)的是，這一年除彩電之外，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、生活小家電等品類零售額規(guī)模都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分別同比增長(zhǎng)4.5%、3.5%、3.1%、1.5%、39.5%，產(chǎn)業(yè)升級(jí)趨勢(shì)十分明顯。那么，歸屬于生活小家電品類的電風(fēng)扇也是從2018年開(kāi)始進(jìn)入轉(zhuǎn)型期的?

中國(guó)家電網(wǎng)記者從中怡康獲取的數(shù)據(jù)信息顯示，2015年-2019年的五年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)電風(fēng)扇市場(chǎng)零售量分別同比增長(zhǎng)5.0%、20.2%、-1.8%、-14.8%和23.1%，零售額分別同比增長(zhǎng)0.7%、8.2%、13.2%、2.3%和6.7%，可以看到，2017年、2018年連續(xù)兩年，電風(fēng)扇市場(chǎng)都呈現(xiàn)“量降額增”趨勢(shì)，以及，過(guò)去五年中每一年電風(fēng)扇的銷售規(guī)模都是有所增長(zhǎng)的。

“這是因?yàn)椋婏L(fēng)扇通過(guò)技術(shù)升級(jí)，功能創(chuàng)新讓消費(fèi)者產(chǎn)生了新的購(gòu)買動(dòng)機(jī)從而帶動(dòng)行業(yè)獲得增長(zhǎng)。” 中怡康環(huán)境電器市場(chǎng)研究總監(jiān)馬佳向記者分析表示，從生活家電整體看，在消費(fèi)者生活品質(zhì)升級(jí)的大背景下，過(guò)去的5年是生活電器快速發(fā)展的五年，很多生活小家電都受益于此快速的走進(jìn)了消費(fèi)者家庭，還有一些發(fā)展比較早的小家電出現(xiàn)了技術(shù)革新二次增長(zhǎng)的情況，電風(fēng)扇就是其中代表之一。

在外界看來(lái)，電風(fēng)扇市場(chǎng)被認(rèn)為在走下坡路的主要原因是，在固有印象中，電風(fēng)扇的功能更多是驅(qū)暑解熱，隨著空調(diào)的普及滲透率越來(lái)越高，它能夠達(dá)到更好的制冷散熱效果，甚至帶有舒適、智能、自清潔等功能，此消彼長(zhǎng)下電風(fēng)扇被理所當(dāng)然認(rèn)為該進(jìn)入下行通道。但實(shí)際上，留心觀察便能發(fā)現(xiàn)，最近幾年電風(fēng)扇市場(chǎng)增速較快的品類為無(wú)葉扇、循環(huán)扇、臺(tái)地扇等，這些品類從安全性、舒適度、便捷性等多方面填補(bǔ)了市場(chǎng)的空白，創(chuàng)造了新的需求。也就是說(shuō)，在業(yè)內(nèi)分析看來(lái)，2017年-2018年需求下降也正是風(fēng)扇革新，很多新品類(無(wú)葉扇)新技術(shù)(循環(huán)扇)在市場(chǎng)快速普及的一段時(shí)間，而如塔扇、無(wú)葉扇等品類產(chǎn)品零售額滲透率提升，高附加值拉動(dòng)了行業(yè)均價(jià)上漲，這期間行業(yè)發(fā)展就呈現(xiàn)出更新?lián)Q代需求為主的“量降額增”現(xiàn)象。

目前為止，美的、艾美特、大松、TCL、榮事達(dá)、美菱、奧克斯、澳柯瑪?shù)绕放凭巡季炙取o(wú)葉扇、循環(huán)扇等新技術(shù)品類的電風(fēng)扇產(chǎn)品。隨著市場(chǎng)參與者增加，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，新技術(shù)、新產(chǎn)品也在不斷的提升性價(jià)比，更加速了新品類市場(chǎng)的普及力度。處在一個(gè)消費(fèi)升級(jí)的通道中，消費(fèi)者顯然更愿意為新產(chǎn)品新技術(shù)買單，于是數(shù)據(jù)上能夠看到，2019年風(fēng)扇迎來(lái)了量額齊升，銷量達(dá)到了歷史新高5130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)23.1%;銷額為125億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

綜合以上近五年數(shù)據(jù)分析，如馬佳所說(shuō)，如今的電風(fēng)扇產(chǎn)品正走在和空調(diào)共同存在的產(chǎn)品道路上，風(fēng)扇的使用功能已經(jīng)不僅僅局限于驅(qū)暑解熱。它還有空氣循環(huán)、甚至有些產(chǎn)品有冷熱兩用、空氣凈化等功能，空調(diào)和電風(fēng)扇之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系在漸漸弱化。

升級(jí)持續(xù)后幾年

如果說(shuō)2019年是新產(chǎn)品新技術(shù)跨進(jìn)市場(chǎng)成熟期的一年，那么進(jìn)入2020年，新冠疫情這場(chǎng)巨大公共衛(wèi)生安全事件的發(fā)生，則為電風(fēng)扇銷售帶來(lái)了致命打擊。疫情期間，小家電基于單價(jià)低、體積小、免安裝、輕服務(wù)、易配送的特點(diǎn)在線下渠道受到重創(chuàng)的情況下能快速迎合線上銷售減輕疫情傷害，甚至部分強(qiáng)調(diào)健康功能的小家電產(chǎn)品短期內(nèi)還出現(xiàn)了“井噴”式增長(zhǎng)。但對(duì)于季節(jié)性很強(qiáng)的電風(fēng)扇品類來(lái)說(shuō)，疫情高發(fā)的一季度一則不是業(yè)內(nèi)約定的風(fēng)扇季，二則產(chǎn)品沒(méi)有注重于除菌凈化等功能技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)，這也就導(dǎo)致疫情催生的小家電線上“火熱”消費(fèi)需求并未惠及電風(fēng)扇。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)到目前為止，電風(fēng)扇線下累計(jì)銷量下降55%，銷額下降46%;線上累計(jì)銷量下降35%，銷額下降32%。

進(jìn)入第二季度，國(guó)內(nèi)疫情已經(jīng)基本得到控制，疫情防控常態(tài)化下，出于謹(jǐn)慎細(xì)致考慮，一些辦公場(chǎng)所會(huì)有采購(gòu)電風(fēng)扇的需求。但就市場(chǎng)主流形勢(shì)來(lái)看，電風(fēng)扇成為抗疫產(chǎn)品的可能性并不大，至于制約其市場(chǎng)發(fā)展的因素，首先在天氣環(huán)境方面，以北京為例，今年進(jìn)入5月北京平均高溫25度，而2019年同期則是29度，天氣情況上不排除今年可能是一個(gè)冷年。其次，在產(chǎn)品技術(shù)方面，據(jù)分析，前3年電風(fēng)扇技術(shù)革新帶來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力已經(jīng)接近尾聲，目前尚無(wú)新的產(chǎn)品及功能面世吸引消費(fèi)者。近日小米商城眾籌上線了一款米家直流變頻塔扇。但該產(chǎn)品無(wú)論是搭載的直流無(wú)刷風(fēng)機(jī)，還是支持多擋變速、超大廣角送風(fēng)、小愛(ài)智能語(yǔ)音控制等功能，早前其它品牌產(chǎn)品已有類似先例。那么，在技術(shù)步入成熟期后，在后疫情時(shí)代，電風(fēng)扇應(yīng)該如何走好后市之路?

結(jié)合疫情期間高端產(chǎn)品高端品牌的銷量出現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的現(xiàn)象，馬佳認(rèn)為，電風(fēng)扇接下來(lái)的發(fā)展方向有四。1.向高品質(zhì)，口碑好，評(píng)價(jià)好的中高端產(chǎn)品進(jìn)化。2.關(guān)注健康功能，提升產(chǎn)品舒適度，例如帶空氣凈化甚至抗菌消毒、調(diào)節(jié)空氣(循環(huán)扇，多頁(yè)扇)的產(chǎn)品可作為技術(shù)創(chuàng)新方向之一。3.冷暖兩用、加濕、臺(tái)地兩用等多場(chǎng)景多功能的產(chǎn)品或成為趨勢(shì)。4.融入智能家居，提高人機(jī)交互的效率和用戶友好性。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，作為消費(fèi)者最喜聞樂(lè)見(jiàn)的消暑、空氣調(diào)節(jié)產(chǎn)品，電風(fēng)扇的市場(chǎng)需求并不會(huì)隨著空調(diào)市占率的提高而降低，但市場(chǎng)該如何更好的發(fā)展，問(wèn)題還在于生產(chǎn)企業(yè)如何滿足消費(fèi)者不斷變化的“升級(jí)”需求或者說(shuō)企業(yè)該如何引導(dǎo)新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)