尚品宅配、京東“王炸組合”再度合體！8月27日，位于北京新奧購物中心的京東X尚品宅配新奧超集家居體驗館（以下簡稱“京尚新奧超集店”）正式開業，向家居行業宣告這一零售新物種“破殼而來”，雙品牌通過供應鏈整合互補、線上線下雙線融合，對家居零售業進行一次全面的創新升級，在新商業模式下帶來不一樣的終端新形態，近5000㎡展廳里帶給消費者前所未有的家居消費體驗，充分釋放著商業引力，再次引爆家居行業。

模式進階雙雄聯合打造零售新物種

(資料圖片)

自2021年6月京東戰略投資尚品宅配以來，雙方在構建一站式家居消費新場景的探索步履不停，已先后進駐西安、合肥，落地兩家京東x尚品宅配超級家居體驗中心。不同于超體店以尚品宅配入駐京東門店的合作形式，京尚新奧超集店是首家雙品牌聯合共建的門店，意味著雙方合作模式進入了更高、更深的層次。

尚品宅配集團董事長李連柱

京尚新奧超集店的落地，是基于品牌雙方對于新型零售、新消費需求的深度洞察，尚品宅配集團董事長李連柱在致辭中稱，京尚新奧超集店有別于傳統家居門店，它融合新潮藝術與智慧科技，為消費者帶來耳目一新的視覺感受與消費體驗。

近兩年，尚品宅配頻頻牽手家電、智能家居企業，探路全屋生態場景，京尚新奧超集店無疑也承載了尚品宅配對于全屋生態場景的進一步探索。李連柱介紹，雙方在供應鏈、信息化技術方面的深度共融與合作，也將助力超集店實現“全屋生態場景”的升維，從“賣產品”向“賣服務”轉變，更好地滿足用戶對家居空間和功能的需求。

京東零售集團居家事業部總經理何超

京東零售集團居家事業部總經理何超表示，京尚新奧超集店是京東與尚品宅配深入合作探索的又一個標桿項目，基于雙方供應鏈的整合互補，以及線上線下場景的深度融合而推出的全新業態，不僅為消費者提供設計、定制、安裝、售后的一站式居家商品和服務，還有電視、洗衣機、空調等，廚房小電，多品類的家電產品。

全國商業地產工作委員會會長王永平

全國商業地產工作委員會會長王永平也對京尚新奧超集店給予了高度肯定，他認為，行業步入“無創新不商業”時期，京東與尚品宅配聯合共建的新業態門店，融合“全鏈路+數字化+沉浸體驗+高配服務”，構建全新的家居消費場景，為泛家居行業轉型升級帶來新的樣板，也對商業地產創新提供更多更好的內容支持。

北京北投商業地產經營管理有限公司楊金才

北京北投商業地產經營管理有限公司楊金才表示，很高興新奧購物中心能夠成為這一旗艦級、創新型家居體驗館的落地之選，相信它必將成為新奧購物中心的又一消費熱點與潮流打卡地。

尚品宅配集團副總裁、尚品宅配品牌總經理李嘉聰

尚品宅配集團副總裁、尚品宅配品牌總經理李嘉聰詳細介紹了共建門店的升級亮點，并期望未來與京東合力為消費者創造更高價值。李嘉聰稱，京尚新奧超集店作為旗艦級城市家居購物店，從展廳形象、空間設計、產品融合、消費體驗多個維度進行全方位的升級，真正實現所有產品，所見即所得，讓消費者省時、省心又省力！

京尚新奧超集店的落子，給家居新型零售、終端門店與商業地產的相互賦能拉開了一扇窗，作為家居行業首個超集店，京尚新奧超集店破壁了“人、貨、場”間的隔離，通過線上線下融合的數字化轉型，打通了從設計到交付、線上售賣與線下服務的閉環，打造線上線下聯動的營銷新場景，它是新消費趨勢下誕生的新產物，“場景無限、貨物無邊、人企無間”的無界零售理念在這里落地生根。

場景迭代近5000㎡展廳滿足一站式、體驗感需求

當前，大多數傳統家居實體還是以“賣場”思維為主導，然而經濟在發展，消費在升級，新一代消費者更在意體驗，如果仍按照傳統賣場模式經營，實體發展的壓力會越來越大。實體零售不僅僅要解決“買”的問題，還要從“賣貨”向“體驗零售”思維轉變。

京尚新奧超集店無疑是體驗零售的新標桿。近5000㎡展廳緊緊貼合年輕消費市場的定位，以人的體驗為核心，創建“所見即所得”沉浸式的空間場景，改變了用戶與產品的交流方式，讓家居門店不止于買，而是集“逛、玩、觸、買”于一體，塑造了一個有科技、有溫度、懂年輕人的沉浸式的智慧生活體驗館。

基于尚品宅配對生活方式的多年深度洞察，京尚新奧超集店將生活方式的理念融入到空間設計中，打造了食、賞、質、閱、樂、潮、品、寵、境九大生活方式空間，為消費者勾勒出不同年齡、不同人生階段的美好生活形態，搭建起更具質感與美感的消費場景。

此外，超集店內涵蓋了兩大智能家居樣板間，由尚品宅配的生態伙伴——京東京魚座和創米科技兩大智能家居品牌打造而成。自2021年開始，尚品宅配在發力構建全屋生態的同時，同步在設計端推動家電、智能家居產品與定制家居產品的深度共融，以兼顧全屋定制空間的高顏和高智。

同時，京尚新奧超集店的產品覆蓋居家全品類，從基礎材料、軟裝配飾到居家用品等家居全周期供應鏈供給，從定制柜、主材、家電到成品家具、智能家居等均可在體驗館里一站式全屋購齊，無限延展消費者家居購物需求。店內所有電器及家居軟裝飾品，消費者均可在現場用手機掃碼下單，享受線上線下同款同價，并由京東送貨到家。

京尚新奧超集店把新潮藝術與智慧科技深度融入到商業場所的新型零售商業業態，憑借著高顏和潮酷的設計，以及炫酷的黑科技，京尚新奧超集店吸睛無數，開業當天，多家主流媒體以及近百位KOL達人到場體驗打卡，徹底突破流量天花板。

結語：

尚品宅配和京東通過強強聯合，將家居類低頻消費門店，變成高頻的時尚生活消費場所，京尚新奧超集店不單單是一個家居家電集合店，更是一種生活方式，它以雙方信息化技術實力為后臺支撐，通過沉浸式場景化的設置，對家居家電產品的組合、環境進行合理搭配，再通過生活方式、情景主題賦予消費者記憶點，有科技、有溫度、懂年輕人，這正是超集店問世就成為潮人打卡新地標的原因。

其實，京尚新奧超集店的想象力，遠不止于流量，它還是一張尚品宅配、京東兩大巨頭跨界疊加的價值網絡，尚品宅配和京東的產品、供應鏈、數據、服務、內容優勢都集合在超集店內，形成了一個完整無界零售的新生態，在當下中國商業的創新大潮中，這無疑會是重要的一幕。

關鍵詞： 尚品宅配 商業地產 線上線下