“銀發(fā)經(jīng)濟”由來已久，不過，近段時間以來資本以及市場的動作，都在反應出，這個并非新鮮概念的市場，正在持續(xù)地注入著活力。而對于想從銀發(fā)領域分一杯羹的玩家而言，意味著一場動真格的爭奪戰(zhàn)即將開始。

#01

據(jù)媒體報道，6月29日，《移動終端適老化技術要求》《移動終端適老化測試方法》和《智能電視適老化設計技術要求》三項團體標準發(fā)布，團隊標準涉及智能手機、智能電視等品類適老化改造，華為、創(chuàng)維、OPPO、小米等企業(yè)代表承諾，強化為老服務意識，開展適老技術研究創(chuàng)新，提升適老智能終端品質(zhì)等一系列適老部署，讓老年人可以更便利地使用智能化產(chǎn)品，共享信息化發(fā)展成果。

不久前的6月初，《智能家用電器的適老化技術》系列團體標準發(fā)布，據(jù)了解，多家家電企業(yè)共同參與了標準的起草，團隊標準從通用要求、空氣調(diào)節(jié)器、家用冰箱、家用洗衣機、電視機五個部分出發(fā)，界定了適老家電的范圍、安全措施、功能以及使用性能等，團隊標準的發(fā)布，將有效推進智能適老家電的技術升級和規(guī)范發(fā)展。

事實上，早在去年的11月24日，國務院辦公廳就已經(jīng)印發(fā)《關于切實解決老年人運用智能技術困難的實施方案》，方案提出，要在政策引導和全社會共同努力下，有效解決老年人在運用智能技術方面遇到的困難，讓廣大老年人更好地適應并融入智慧社會;在今年兩會期間，“智能技術適老化”“破除信息鴻溝”成為熱門關鍵詞，在提案及建議中，圍繞適老化改造的范圍覆蓋了智能應用、智能終端、公共服務、社區(qū)、家庭等產(chǎn)品以及場景。

“老吾老，以及人之老”，從企業(yè)到社會，對于老年群體的關注力度正以肉眼可見的速度在不斷加大。在此背后，老齡化程度的加深，以及由之帶來的一些列影響也愈發(fā)明顯，“銀發(fā)經(jīng)濟”已然站在了時代舞臺之上。

#02

5月11日，國家統(tǒng)計局公布了第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結果。數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口為26402萬人，占比18.70%，其中65歲及以上人口19064萬人，占比13.50%，比重與2010年第六次人口普查相比上升5.44%，我國人口老齡化程度進一步加深。國家統(tǒng)計局局長寧吉喆認為，人口老齡化是社會發(fā)展的重要趨勢，同時也是今后較長一段時期我國的基本國情。

隨著老年人口數(shù)量的增加，針對老年群體的醫(yī)療、保健、生活用品、養(yǎng)老等消費領域正被賦予更充足的活力，“銀發(fā)經(jīng)濟”成為了一股不容忽視的現(xiàn)象，據(jù)《2020年中國銀發(fā)經(jīng)濟市場分析》報告數(shù)據(jù)顯示，2015到2019年間，中國銀發(fā)經(jīng)濟市場規(guī)模從2.4億，增長到4.3萬億，年復合增長率為15.2%，預計到2024年市場規(guī)模將達到8.6萬億。看似不顯山不顯水的老年市場，實際上已經(jīng)展現(xiàn)出了驚人的力量。

對此，有分析人士向西柚表示，一方面原因，老年群體的消費能力在不斷提高，另一方面，消費理念的升級，同樣體現(xiàn)在了老年群體上面，不僅更舍得花錢，對于新興品類、新事物、新設計的接受程度也相比過去有了明顯的提高。資料顯示，老年人年均消費約22600元，預計到2022年家庭月收入超過4000元的老人將達到1.51億人;銀發(fā)人群每天花在互聯(lián)網(wǎng)的時間將近4個小時，超過六成的銀發(fā)用戶通過移動端進行網(wǎng)購，網(wǎng)絡成為了老年群體生活的重要信息來源。分析人士認為，當下銀發(fā)經(jīng)濟已經(jīng)打下了堅實的基礎，穩(wěn)定增長的老年人口，將會在未來為銀發(fā)經(jīng)濟持續(xù)注入活力。

#03

作為銀發(fā)人群日常生活當中重要的組成部分，家電適老化話題一直以來被各方提及，老人平常在家主要是做飯、洗衣機、看電視，因此，廚房電器、冰箱、洗衣機以及電視成為了銀發(fā)人群使用頻率最高的幾類家電;另一方面，家電產(chǎn)品也是兒女們孝敬父母時的首選禮物之一，不少家電品牌都在家電產(chǎn)品中進行適老化改造，據(jù)奧維云網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，僅城鎮(zhèn)老年家庭，每年產(chǎn)生的老年家電需求規(guī)模就超過600億。然而，據(jù)西柚觀察發(fā)現(xiàn)，目前大部分的適老化家電產(chǎn)品，仍然只停留在按鈕減少、按鈕變大，加大標識等比較表面的階段，實際上，家電適老化，可以擁有更多的想象空間。

以廚房的燃氣灶為例，“防干燒技術”其實就是一個很好的面向銀發(fā)群體的亮點，老年群體上了年紀，記憶力隨之下降，一不小心就會出現(xiàn)忘記關火的情況，這個時候，“防干燒技術”就能起到一個很好的安全防護作用;再以浴室場景為例，眾所周知，老人最怕跌到，而洗澡時浴室濕滑，萬一不小心滑倒，后果十分嚴重，這個時候，如果智能馬桶或者熱水器等衛(wèi)浴產(chǎn)品能夠進行自動報警呼救，將情況及時向外界反映，那么就可以為后續(xù)的救助爭取到寶貴的時間。

不是因為“適老”而去“適老”，過分地強調(diào)“適老”，不僅容易局限目光，讓適老改造僅停留在表面，對于銀發(fā)群體來說，比起其他年齡段人群更希望擁有尊嚴的他們，可能反而會因為這種區(qū)別對待而產(chǎn)生反效果，如何真正地了解到老人的所需，并將功能更好地融入到家電產(chǎn)品里面，被老人們認可，接受，讓老年群體可以安然地面對老去，并過上理想中的晚年生活，才是家電以及其他產(chǎn)品適老化的意義。

據(jù)西柚了解，在老齡化同樣突出的日本，日本老牌家電商松下打造了一個聚焦老年群體的“ J CONCEPT”品牌，發(fā)布了包括洗衣機、吸塵器、空調(diào)、電飯煲、電動助力自行車等產(chǎn)品，自推出以來就深受老年群體的好評，產(chǎn)品50-60歲的顧客占比達到60%。以J系列洗衣機舉例，針對老年群體身體機能下降，不能頻繁彎腰的情況，設計師將洗衣機洗衣槽上移，同時增大洗衣槽的開口尺寸，通過在機身上的設計，讓老年群體可以不用彎腰就可以夠到衣服，大大減輕了老人使用者的負擔。

當然，我們也看到，近年來，不少國內(nèi)家電品牌也在積極往家電適老化這方向做出好的嘗試，比如美的所打造的老人專屬主題技術實驗室，卡薩帝打造適老化空氣解決方案等等。有業(yè)內(nèi)人士認為，企業(yè)應該看到，所謂的老年家電，并不應該是低配或者“丐版”產(chǎn)品，相反，反而應該是歸于高端產(chǎn)品一類。從業(yè)界的角度來看，團體標準的推出，可以給適老家電的研發(fā)和產(chǎn)銷提供一個指導作用，適老家電將不再是一個口號，而對于家電企業(yè)來說，能否研發(fā)出真正適合銀發(fā)群體的產(chǎn)品，將會是能否把握已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊前景的銀發(fā)市場的關鍵。

關鍵詞： 銀發(fā)市場 家電企業(yè) 適老 市場