據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度國內(nèi)彩電銷量為990萬臺，甚至比疫情最為嚴(yán)重的2020年一季度還下滑了0.6%。第一季度，在一片漲價(jià)“聲浪”態(tài)勢下，國內(nèi)彩電市場銷量沒有出現(xiàn)任何意外的持續(xù)“下行”。

國內(nèi)市場不景氣，那么全球彩電市場走勢如何呢?近日，奧維睿沃發(fā)布了全球市場第一季度的彩電出貨情況。數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度全球TV出貨量49.4M(M=百萬臺)，同比增長9.5%，出貨規(guī)模與2019年一季度持平，其中OLEDTV出貨1.2M，同比增長82.1%;出貨面積33.4M㎡，同比增長16.2%;出貨平均尺寸47.8”，同比增長1.4”。

從上述數(shù)據(jù)可以明顯看到，全球彩電市場在進(jìn)入2021年之后依然在保持著增勢。同時(shí)，在彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上也在升級趨勢，比如說出貨平均尺寸在進(jìn)步走高，高端屬性很強(qiáng)的OLED電視也在強(qiáng)勢走高。這背后都預(yù)示著高端大尺寸電視將是今年全球市場的“主旋律”。

對于當(dāng)下彩電行業(yè)全線價(jià)格“高漲”的態(tài)勢下，全球彩電市場依然保持強(qiáng)勁需求態(tài)勢的原因。一位行業(yè)專家分析認(rèn)為，這主要是疫情在海外等多個地區(qū)還在“肆虐”，因此“宅”經(jīng)濟(jì)生活模式還是很多國家的常態(tài)化現(xiàn)象，同時(shí)，海外主要經(jīng)濟(jì)體采取了積極的財(cái)政經(jīng)濟(jì)刺激政策，以現(xiàn)金補(bǔ)貼等形式刺激消費(fèi)。這兩大因素的疊加，驅(qū)動2021年第一季度彩電市場即使遭遇“漲價(jià)”，還能繼續(xù)保持強(qiáng)勁的市場需求。

頭部品牌優(yōu)勢進(jìn)一步拉大，TOP5品牌份額占6成以上

從品牌陣營格局來看，三星、LG、TCL、海信、小米繼續(xù)穩(wěn)居全球出貨量TOP5之列，同時(shí)前五的排名順序相比2020年也沒有變化。其中三星以11.5M的出貨量、同比增長14.4%，進(jìn)一步強(qiáng)化了“第一”寶座。

得益于優(yōu)秀的供應(yīng)鏈管控能力、品牌影響力。在一季度，三星在全球大多數(shù)地區(qū)市場都是繼續(xù)在維持增速態(tài)勢，包括歐洲、拉美、亞太、中東非出貨同比分別增長24%、12%、25%、10%。

不過，在全球大多數(shù)市場保持著強(qiáng)勁表現(xiàn)的三星電視，唯獨(dú)在中國市場卻不斷在被邊緣化，甚至已經(jīng)滑落到TOP10之外。不知道這樣的難堪的局面，對于全球老大的三星而言，是不是一種特別苦澀的“滋味”。

排名第二的是三星的“同門老對手”LG，其在第一季度出貨量6.5M，同比增長8.4%。和三星一樣，在Q1除了在中國市場之外，在全球其他多個市場都在保持增長之勢。尤其在北美同比45%的高速增長，在拉美與歐洲出貨也增長了16%、3%。

除了整體出貨量在走高之外，還讓LG“心喜”的是，其一直力推的高端電視OLEDTV在一季度更是表現(xiàn)搶眼，出貨量達(dá)到0.7M，同比增長98.4%，和去年相比差不多出貨量在翻倍，這樣的強(qiáng)勁市場表現(xiàn)，這無疑對LG來說是一種“巨大的慰藉”。奧維睿沃分析認(rèn)為，有了第一季度開門紅，LG旗下的OLED電視在今年全球市場的出貨量或?qū)⒏哌_(dá)4M，將創(chuàng)歷史銷量新高。

除了三星和LG霸占前二位之外，TCL、海信、小米這國產(chǎn)三強(qiáng)則位居3~5名，其中TCL一季度全球出貨5.8M，同比增長37.3%，各區(qū)域出貨均有不同程度增長。一季度，TCL海外出貨占比高達(dá)77%，同比增長46.8%，保持強(qiáng)勁增長態(tài)勢。

海信(含東芝)一季度全球出貨4.4M，同比增長28.8%，位居第四。中國區(qū)出貨最多占比35%，海外各區(qū)域保持高速增長。

小米則在一季度全球出貨2.7M，位居第五。小米電視主要出貨“大倉”在中國本土市場。其在中國，小米出貨量保持第一。因此，在未來小米電視要想在規(guī)模上有更好的期待，必須要在產(chǎn)品策略向國際化轉(zhuǎn)型，并努力實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈自主可控。

據(jù)悉，在一季度Top5(三星、LG、TCL、海信、小米)5家品牌出貨量總和達(dá)到30.9M，市場占比達(dá)到62.5%左右。前五名市場占比超六成，這說明全球彩電市場頭部品牌集中程度在近一步加劇。

一位行業(yè)人士表示，之所以頭部品牌在市場端表現(xiàn)更為“強(qiáng)勢”：，在面板與上游材料供應(yīng)緊張，價(jià)格持續(xù)上漲之下，頭部品牌較強(qiáng)的供應(yīng)鏈布局和較快的響應(yīng)速度，再加上有一定的出貨規(guī)模，因此在上游面板資源上能夠獲得更多的資源和溢價(jià)空間，從而加劇了頭部聚集效應(yīng)的擴(kuò)大。

腰部以下品牌(5~10名)出貨量不分“伯仲”

和前五名品牌相關(guān)之間出貨量差距明顯相比，6~10名之間的差距則較為接近。其中排名第六的索尼則為2M，而排名第十的夏普為1.3M臺，這兩者之間相差也只有70萬臺，可以說十分的接近。

而VIZIO、飛利浦+AOC、創(chuàng)維則分別以1.7M、1.6M、1.4M位居第七、八、九，這三者出貨量之差也在10萬~20萬臺的落差。

另外，在這個檔位中，具體排名相比2020年全球名次上也有了變化：索尼依然在排名第六，但是第七和第九名次做了“替換”。創(chuàng)維從去年年終第七名變成第九，而原來的第九名VIZIO則在Q1變成第七。

一位媒體人士告訴《視聽圈》：TOP6~10這批腰部以下品牌彼此之間出貨量在第一季度接近，這也說明在這個區(qū)間競爭十分激烈，后續(xù)隨著市場需求變化，有可能在品牌排名中會出現(xiàn)新的“變數(shù)”。

后記：從第一季度全球彩電市場TOP5品牌出貨量數(shù)據(jù)來看，三星獨(dú)強(qiáng)、LG與TCL、海信位于第二層次，小米則與這四強(qiáng)差距較大。且從增量看，TCL和海信領(lǐng)頭，成為增長最強(qiáng)勢的品牌。全球市場5強(qiáng)國內(nèi)品牌占據(jù)三個，且增幅占優(yōu)，這也意味著全球彩電市場版圖有進(jìn)一步中國化的趨勢。同時(shí)，國內(nèi)部分品牌的國際化成績并不突出，全球排名靠后，這也說明本土品牌陣營正在加速分化。而至于，全球的行業(yè)冠亞軍之爭，本土品牌則仍需要進(jìn)一步努力。

關(guān)鍵詞： 頭部 品牌 優(yōu)勢 國內(nèi)市場