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一些公司發(fā)展不順，通過改名“換運”;另一些公司屢遭處罰，頻繁被做空，名譽掃地，被迫改名“換面”。

就在四月底，被做空十幾次的跟誰學更名“高途集團”。

公告顯示，跟誰學宣布更名為高途集團，原跟誰學品牌將暫停B2C方面的業(yè)務，原跟誰學的K12在線教育品牌為“高途課堂”，成人在線教育品牌為“高途學院”。其紐交所的股票代碼由跟誰學(GSX)改為高途(GOTU)，改名后的股票交易將在2021年5月6日開始。

宣布改名當日，“跟誰學”股價大跌9.27%，市值蒸發(fā)7.01億美元。

跟誰學的改名操作，并不令人意外。畢竟被國際知名做空機構十幾次做空，跟誰學這個名字早已聲譽掃地，對于公司只剩負面加成。

更多的公司，因為這樣那樣的原因，希冀通過改名來改頭換面。

這些公司最終怎么樣了?改名前后，這些公司又有什么變化?奇偶派梳理了一些有代表性的公司改名案例，研究它們改名的原因、過程、影響與意義。

次做空被迫改名的“高途”

時間軸撥回到2014年，陳向東(前新東方執(zhí)行總裁)帶隊創(chuàng)建跟誰學。六位創(chuàng)始人中，除了陳向東，還有來自百度“鳳巢”創(chuàng)始人之一的張懷亭與羅斌、百度大數據部總監(jiān)李鋼江、名師網創(chuàng)始人蘇偉、新東方上市前財務管理負責人宋曉欲。

各界英雄豪杰意欲在教育領域大展拳腳，跟誰學的教育之路由此開啟。

2015年，跟誰學A輪融資5000萬美元，其背后是高榕資本、啟賦資本、中信錦繡等加持，這5000萬讓跟誰學位居當時中國創(chuàng)業(yè)公司A輪融資榜首。擁有頂流創(chuàng)始人和雄厚資本的跟誰學，2019年6月6日，終于敲響了納斯達克的鐘聲。

在當時，跟誰學是首家盈利的K12教育機構。

上市第一個季度，跟誰學實現(xiàn)營收9.35億元，同比增加412.9%;實現(xiàn)凈利潤1.74億元，同比增加658.7%。2019財年，跟誰學營業(yè)收入21.15億元，同比增加432.3%;凈利潤2.27億元，同比增長1050.3%。

上市當年，跟誰學賺得盆滿缽滿。

在2019年第四季度，跟誰學招生人數達到112萬，同比增長290.2%，而其中K12付費大班在讀人數增速達到410%;2019年全年招生人數274.3萬人，而獲客成本下降至394元。

雖然營業(yè)額在增加，但是不論從收入還是學生人數來說，跟誰學自2020年開始就出現(xiàn)了增速放緩的問題，甚至逐季遞減。

年跟誰學總營收71.25億元，同比增長236.9%;K12在線課程的收入62.37億元，同比增長265.5%，占總收入的87.5%，與去年同期相比增加6.9%;凈虧損達13.93億元。

跟誰學的K12業(yè)務為當前主營業(yè)務。2020年第三季度跟誰學將K12業(yè)務全部整合至高途課堂品牌。

這也解釋了跟誰學改名的原因。4月22日跟誰學在國家會議中心舉辦品牌升級發(fā)布會并指出，“現(xiàn)在“高途課堂”的業(yè)績已占到年報近90%，“跟誰學”這個品牌名已經不能代表集團現(xiàn)在的業(yè)務品牌，改名主要是為了節(jié)約營銷費用以及將業(yè)務聚焦到“高途課堂”的業(yè)務上。”

也有業(yè)內人士稱，這次的更名事件是為了應對其16次做空的局面。2020年，跟誰學遭遇渾水、香櫞、天蝎、灰熊等機構的做空，主要是針對跟誰學虛增用戶，進而虛增收入和利潤，利用關系方捏造財務等行為。

不過，高途CFO沈楠的解釋是，“這次發(fā)布的年報是經審計的標準無保留意見的審計報告，包含了對財務報告和內部控制雙重審計的標準，加上此前的獨立調查報告，16次做空已經成為謠言，高途是一家完全公開透明的公司”。

線上教育領域改名曾經風行一時，2013年學而思改名好未來，在2019年凈利潤達到頂峰3.65億美元后開始暴跌，2020年虧損1.28億，同比下跌135%。

如今跟誰學改名高途集團，宣布改名當日，股價下跌9.17%。

線上教育仍然難逃燒錢獲客、社群運營、續(xù)報轉化的窠臼，主營業(yè)務的變更或許可以成為改名的原因，但并不能扭轉公司和行業(yè)的整體走向。

誰的名字不迷茫?

人們對于名字似乎有一種執(zhí)念，名字好聽，朗朗上口，就能獲得更多的青睞。

有些公司的名字更是“骨骼驚奇”。

企查查查詢結果顯示，沈騰的公司名字為“海口那可是家大影視文化有限公司”。寶雞一家公司名字更長達39字之多(寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領下會創(chuàng)造生命的奇跡網絡科技有限公司)。政和通寶茶葉有限公司原名49字(原名：政和五年因宋徽宗喜愛白毫銀針龍顏大悅御賜縣名香飄北苑穿越瑯嬛福地政通人和玖佰年鳳凰歸巢茶業(yè)有限公司)。

然而在公司登記注冊不久后，由于企業(yè)名稱被登記機關認定“不適宜”，這些超長名字嘩眾取寵的公司最終都被迫改名。

一些國際知名公司曾經也因為改名，引發(fā)廣泛關注。

2017年10月12日，麥當勞與中信及凱雷成為戰(zhàn)略合作伙伴后，因業(yè)務發(fā)展需要，麥當勞中國總部的企業(yè)名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。但是這一變更主要在證照層面，并不會影響日常業(yè)務。

更名后的麥當勞股權產生了變動，中信集團持有52%的控股權，凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股權，這意味著中國內地和香港地區(qū)的麥當勞已化身“國企”。

更名后，麥當勞在2018年中美餐飲上市公司中位居榜首，市值達到1289億美元，截至發(fā)稿日期，麥當勞報236.08美元，總市值1761.39億，三年內總市值上漲近36%。但是凈利潤同比增長率從2018年開始逐年回落。

當勞改名事件過后，掀起一陣改名熱潮，上市公司也開始緊跟潮流，有些公司是出于經營業(yè)務的變動而改名字，但是有些公司改名字后就像打開了潘多拉的盒子。

近年來，國內改名換姓的上市公司不在少數。公開統(tǒng)計顯示，從2013年到2020年，國內更名的公司已累計達1399家。

企業(yè)改名，緣由百態(tài)。所有權的變動、企業(yè)的重組、甚至炒作蹭熱點都成為了企業(yè)更改名字的原因。

為扭轉負面形象，一些公司只能靠改名裝潢門面。

三維絲股權紛爭多年，內部千瘡百孔。早在2016年，兩方創(chuàng)始人發(fā)起了股權之爭，大股東丘國強、坤拿商貿對另一方的創(chuàng)始人羅祥波、羅紅花夫婦發(fā)起進攻。自2017年上海中創(chuàng)舉牌三維絲至2019年年中，上海中創(chuàng)持19.22%的表決權。

周口城投在2019年接下接力棒，舉牌三維絲，羅氏夫婦將手中15%的股權委托周口城投，至2019年8月，周口城投擁有24.83%的表決權，但羅紅花由于糾紛被凍結股權，上海中創(chuàng)成為三維絲的第一大股東。

而雙方持續(xù)多年的對戰(zhàn)讓公司飽受摧殘，業(yè)績連年虧損。2018年公司凈利潤虧損達到4.29億元。

公司股東多年不和，導致三維絲的市場印象不佳，嚴重影響公司運轉，盡管基本面得到改善，但是很難改變公司的負面形象。于是在2020年1月6日，三維絲發(fā)布擬變更公司名稱公告。2月17日，廈門三維絲環(huán)保股份有限公司更名為廈門中創(chuàng)環(huán)保科技股份有限公司。

然而改名不能改命。

自去年年底至今，這家公司因證券虛假陳述責任糾紛、買賣合同糾紛，先后10次陷入法律糾紛之中。

企業(yè)重組導致所有權變動，企業(yè)改名的也不在少數。

當現(xiàn)下外賣市場被滿大街的藍色餓了么小哥和黃色美團騎手割據時，有誰能想到曾經百度外賣在2015年曾以33%的市場占有率位居白領外賣市場的冠軍寶座。

成立于2014年的百度外賣，拉開了百度O2O戰(zhàn)略的大幕。成立之初，從百度內部員工抽調組建的團隊實力雄厚、李彥宏200億戰(zhàn)略的提出，加之定位白領市場的品牌差異，一時間百度外賣風光無限。

2017年8月，百度外賣以8億美元的價格賣身餓了么。收購完成后，餓了么公布“雙品牌戰(zhàn)略”，百度外賣品牌名稱依舊存在，并且原品牌戰(zhàn)略、運營不變。

然而，合并18個月后，百度外賣名字不復存在，更名“餓了么星選”，百度外賣從此消失在外賣江湖。

除了企業(yè)的重組，公司主營業(yè)務變動也是更改名字的原因。

TCL集團在1982年成立，2002年正式變更為TCL集團股份有限公司，在2020年剝離智能終端和配套業(yè)務，聚焦科技產業(yè)發(fā)展，由相關多元化轉為專業(yè)化經營，原有名字已不再適用，于是叫了18年的TCL集團把名字改為“TCL科技集團股份有限公司”。

2019年12月，電器行業(yè)家喻戶曉的海信，在經歷了24年的發(fā)展過后，變成了“海信視像科技股份有限公司”，公司證券簡稱由“海信電器”變更為“海信視像”。對于改名字的原因，海信官方稱“公司已從單一的電視產品制造企業(yè)逐漸發(fā)展成為集視像技術研發(fā)應用，全場景云平臺運營為一體的綜合解決方案提供商，變更是為了更好反映公司主營業(yè)務和戰(zhàn)略定位。”

除了TCL、海信，由于公司的主營業(yè)務變動而改名字的公司還有很多，比如從事房地產行業(yè)的深達聲更名9次后，到如今的*ST全新;原來經營地板加工的科冕木業(yè)后來從事起了網頁游戲，如今更名為*ST天娛;由于公司鋰電池業(yè)務變?yōu)橹鳂I(yè)，澳洋順昌更名為蔚藍鋰芯;由于高新技術產品的銷售收入占據半壁江山，金海環(huán)境更名為金海高科也有一些公司為了炒作、蹭熱點、賣概念而改名。

奧巴馬上任后，毫無關系的澳柯瑪股價大漲。川普上任，川大智勝股價也跟著攀升。股市中不乏炒作互聯(lián)網、區(qū)塊鏈、房產、P2P等概念的公司，仿佛名字中有“互聯(lián)網”、“區(qū)塊鏈”等字眼也就意味著自身變得更加高大上，甚至有些公司妄想蹭一波中概股的熱度，仿佛貼了“made in China”的標簽就能沖上股市之巔，結果適得其反暫且概而不論，最終還給“中”字頭抹了黑。

不久前，信陽毛尖為了出名想傍身國酒茅臺。今年2月16日，信陽毛尖發(fā)布公告，宣布公司董事會建議將公司英文名稱由原來的“XinyangMaojianGroupLimited”改為“ChinaDragonMoutaiGroupLimited”(中國國龍茅臺集團有限公司)，并且聲稱更改公司名稱能夠反應集團業(yè)務發(fā)展狀況和未來的發(fā)展方向。2020年，信陽毛尖在酒類銷售板塊的營收為0.69億元，占其全年營收約30%。

當然，這并不是信陽毛尖第一次萌生改名字的念頭。

原來的信陽毛尖叫中國天化工集團有限公司，很難想象買茶葉的企業(yè)原來竟然是石油化工企業(yè)，直到2007年賣了旗下的化工業(yè)務，才專心從事煤相關化工原料制造業(yè)務。

沉寂了11年后，2018年中國天化工集團有限公司以8580萬港元向兩名投資者收購茶葉營銷商信陽毛尖，并在11月份正式更名為“信陽毛尖”。

財報顯示，2020年信陽毛尖實現(xiàn)營業(yè)收入2.23億港元，同比增長49%，凈利潤虧損7841.7萬港元。截至發(fā)稿當日，信陽毛尖報價0.34港元每股，這只“仙股”已經連續(xù)四年低于1港元了。

股價遲遲不見起色，信陽毛尖改名字的意愿卻頻頻出現(xiàn)，甚至建議改名為“國龍茅臺。但是，市場和投資者的眼光是雪亮的，。

最終，信陽毛尖蹭茅臺熱度的計劃以失敗告終。2月22日，信陽毛尖發(fā)公告稱，將公司名稱改為“中國國龍酒業(yè)集團有限公司”，不再改名為國龍茅臺。

公司改名現(xiàn)象屢見不鮮，那些奇葩名字，也可謂用心良苦，但結果卻并不一樣。

麥當勞變身金拱門，并未影響它的正常公司經營與運轉;跟誰學為脫掉造假質疑改名，結果公司股價迅速暴跌;蹭熱度的信陽毛尖們，仍是仙股;被收購后的百度外賣逐漸消失在人們的視野當中。

顯然，改名并不是解決公司問題的“萬能藥”，有時候反倒會成為一些問題公司的“催命符”。

名字不是隨便改的

出于重組、主營業(yè)務變動也好，為了炒作蹭熱點、挽回頹勢也罷，公司改名的前提都應該在不擾亂市場秩序的基礎之上。

近年來，國家工商行政管理局、上交所、深交所出臺相關政策，規(guī)范公司更名行為，維護市場秩序，保護投資者的合法權益。

2016年9月，上交所發(fā)布《上市公司變更證券簡稱業(yè)務指引》;深交所緊隨其后，在2016年11月公布《變更公司名稱備忘錄》，這意味著，上市公司隨意改名字的時代已經成為過去式。

《指引》對公司變更證券簡稱提出相應規(guī)范要求，主要包括：上市公司未變更企業(yè)全稱、未調整經營范圍或未修改公司章程的，原則上不得變更證券簡稱;上市公司通過并購重組等方式開展新業(yè)務，但相關業(yè)務尚未取得營業(yè)收入的，公司不得將該業(yè)務及其行業(yè)相關名稱用作證券簡稱。若公司不符合變更條件確有必要變更的，必須做出充分的信息披露，而在其充分說明理由前，上交所將不予辦理其更名事項。

也就是說，主營業(yè)務變動，控制權變動或者經營發(fā)展有變化可以改名字，但是對改名字的字數也有了限制，最多不能超過8個字(英文不得超過20字)，相關營業(yè)收入未達到30%的不能用該業(yè)務來命名。其中一條尤為重要，即“不得存在違反公序良俗等情形”。

也就是說，《指引》在原則上并沒有對上市公司的更名權進行嚴厲限制，但是側重點在于那些蹭熱點改名字并且存在不良動機的公司，對于這樣的公司，《指引》實施了更加嚴格的信息披露義務。

而《備忘錄》主要從變更公司名稱的總體原則、信息披露具體要求、實施程序等三個方面對上市公司變更名稱行為進行規(guī)范，并且加強了事中和事后監(jiān)管。在“放”與“管”的結合下，公司才能更加堅守底線，才能在正軌中良好的運行。

2020年12月28日第二次修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》則強調了公司名稱不得違反公序良俗。

無規(guī)矩不成方圓，尤其對于公司而言，任何變動都不只是個人選擇與偏向，而具有更大的社會與經濟意義。

對于公司改名的規(guī)范，也是對公司治理的規(guī)范。

寫在最后

公司改字背后，潛藏的是公司對企業(yè)發(fā)展邏輯和路線的選擇。

被做空16次，名譽掃地的跟誰學，名字已經變成負資產，但是高途真的會是坦途嗎?

上市公司在股市跌宕起伏，跟誰學的改名事件只是眾多上市公司改名現(xiàn)象的一個縮影。

一些秉持初心，妥善經營的公司，由于主業(yè)變動而改名，公司轉型得以成功。也有些公司妄圖改名換命，為奪人眼球，在股市中炒作概念，這樣的公司大多并沒有改頭換面，就更不要說有新的發(fā)展了。更有甚者，改名只是掛羊頭賣狗肉，最終難逃披星戴帽的命運。

當然，公司改名這樣的小把戲，并沒有逃過監(jiān)管層的“法眼”。對于那些蹭熱點、炒概念的短視公司，監(jiān)管的態(tài)度也很明確，“別作妖，作妖必被罰”。