根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，從2013年第一款OLED電視出現(xiàn)以來(lái)，時(shí)隔8年，全球OLED電視的占有率將首次達(dá)到兩位數(shù)。Omdia最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，OLED電視在2021年全球電視市場(chǎng)占有率將上升至10%，這一比重在2020年還只有7.4%。

近年來(lái)，我國(guó)彩電行業(yè)形勢(shì)非常嚴(yán)峻，雖然是全球最大的市場(chǎng)之一，但是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，價(jià)格戰(zhàn)、存量時(shí)代等，不僅讓彩電品牌疲于奔波，而且還“無(wú)利可圖”，無(wú)法為接下來(lái)的技術(shù)投入加大“馬力”。

根據(jù)奧維運(yùn)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度彩電銷量990萬(wàn)臺(tái)，對(duì)比20Q1下滑0.6%，對(duì)比19Q1下滑20.5%;銷額311億元，對(duì)比20Q1增長(zhǎng)30.9%，對(duì)比19Q1下滑13.4%。彩電成為大家電中，唯一對(duì)比同期銷量還在下滑的品類。

但是，也有例外，OLED市場(chǎng)迎來(lái)空前利好，預(yù)計(jì)2021年OLED電視市場(chǎng)占有率將上升至10%。其實(shí)，OLED電視能有實(shí)現(xiàn)占有率的突破，與OLED電視自身的實(shí)力也不無(wú)關(guān)系;其次，與當(dāng)下智能電視行業(yè)的形勢(shì)息息相關(guān)。

OLED是高端旗艦的代表

采用OLED自發(fā)光技術(shù)的產(chǎn)品代表高端，擁有其他顯示技術(shù)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。擁有無(wú)限對(duì)比度、純黑顯示、響應(yīng)快等特點(diǎn)，所帶來(lái)的色彩非常靚麗，能高度還原真實(shí)畫面，帶來(lái)極致的畫面體驗(yàn)。

同時(shí)，在形態(tài)設(shè)計(jì)上，OLED自發(fā)光特點(diǎn)使其無(wú)需背光模組，能做到輕薄，加上OLED屏幕還具有柔性、可彎曲等特點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)許多不可思議的創(chuàng)新顯示，比如透明顯示、柔性顯示、異形顯示等等。

另外，OLED電視的健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)解決眾多消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

正因?yàn)镺LED技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，已成為高端智能電視市場(chǎng)的常客，而且也是高端旗艦電視的代表。

液晶漲價(jià)助推OLED增長(zhǎng)

自2020年6月以來(lái)，作為智能電視的核心部件，液晶面板的價(jià)格迎來(lái)長(zhǎng)時(shí)間的上漲，截止到目前依然呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。根據(jù)奧維睿沃(AVC REVO)數(shù)據(jù)顯示，2021年2月32-55吋的中小尺寸面板采購(gòu)價(jià)同比漲幅達(dá)67-92%，75吋為代表的大尺寸面板在2月的均價(jià)漲幅為17.7%。

反觀OLED面板，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示2021年第一季度， OLED電視面板價(jià)格同比下降8%。雖然OLED電視的售價(jià)高于普通液晶電視，但是在液晶面板價(jià)格大幅上漲，OLED電視價(jià)格下行之后，普通液晶電視和OLED電視的價(jià)格差距進(jìn)一步縮小。

消費(fèi)者在面對(duì)不斷上漲的液晶電視時(shí)，期望與預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。這也導(dǎo)致用更偏向于OLED電視。

產(chǎn)業(yè)鏈上下游齊發(fā)力OLED

OLED電視迎來(lái)加速發(fā)展，不僅是因?yàn)镺LED電視定位高端，以及液晶面板的助推的原因。還因?yàn)镺LED電視經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)醞釀，產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟，成為加速OLED普及的主要推動(dòng)力。

首先，在產(chǎn)能方面，作為大尺寸OLED面板的唯一供應(yīng)商，不斷加大OLED面板的投入和產(chǎn)出，LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代OLED面板生產(chǎn)線已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，供應(yīng)力度更大。同時(shí)，LGD也帶來(lái)了更多尺寸的OLED面板，滿足市場(chǎng)的需求。

在終端品牌方面，幾乎主流彩電品牌都推出OLED電視，比如自主品牌創(chuàng)維、海信、康佳、長(zhǎng)虹、小米，還有外資品牌LG、索尼、松下、飛利浦、東芝等，都推出一款或幾款OLED電視布局市場(chǎng)。

彩電行業(yè)進(jìn)入技術(shù)迭代關(guān)鍵時(shí)期

不難發(fā)現(xiàn)，作為定位高端的OLED電視迎來(lái)突破期，這是彩電行業(yè)整體由價(jià)格戰(zhàn)向價(jià)值站轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，不僅提升了彩電產(chǎn)品的品質(zhì)，而且也拉開(kāi)了彩電品牌向高端布局的序幕。現(xiàn)如今，彩電行業(yè)的發(fā)展已進(jìn)入技術(shù)迭代的關(guān)鍵時(shí)期，特別是以O(shè)LED、激光、Mini/Micro LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品百花齊放，在今年的AWE2021上尤其亮眼。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆認(rèn)為：“彩電的迭代就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的迭代，OLED創(chuàng)新顯示技術(shù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)代表了行業(yè)在發(fā)展，這個(gè)好現(xiàn)象將有助于彩電行業(yè)加速產(chǎn)品升級(jí)和技術(shù)迭代。同時(shí)，這也預(yù)示著彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或技術(shù)迭代進(jìn)入了關(guān)鍵時(shí)期，成為繼液晶時(shí)代之后又一重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。”

隨著OLED電視的加速滲透，替換液晶進(jìn)入下一個(gè)時(shí)代指日可待。

關(guān)鍵詞： OLED 電視