近日，“中國超2億人單身”的話題霸屏微博，引發了網友的激烈討論。更有網友調侃自己，“我單身，就為這還能上熱搜?”據報道，我國已經有超過2億人單身，數量已超過俄羅斯和英國人口的總和。

事實上，2億人單身沖上熱搜說明單身已經成為了一個社會問題，而且影響著社會的方方面面。隨著單身人群的數量仍在不斷增加，他們催生出了新的消費觀和消費業態。

單身經濟已經悄然崛起

“單身經濟”這個詞最早是由經濟學家麥卡錫首次提出，當時主要針對的是單身女子經濟，發展到如今，這個群體已經脫離了單純女性的概念，而是指所有單身人群的經濟行為。

可別小瞧了單身人群的消費能力!單身貴族們的消費結構與傳統家庭的消費結構有所不同。

單身人群主要由未婚人士構成，這類群體大多接受過良好的教育，具有穩定的工作和可觀的經濟收入，對生活品質有較高的要求，喜歡新生事物。

從消費特征來看，尋求便利、悅己、精神寄托和自我提升，是單身人群的主要消費方向。因為沒有來自家庭的經濟壓力，他們可以把錢更多地用在花錢買方便、花錢買開心、花錢買寄托和花錢買未來上。年輕的便利、悅己、精神寄托是其主要消費方向。

可以說現如今，單身經濟的出現和發展是經濟現代性的一個重要標志，它不僅可以滿足單身人群日益增長的物質需要和精神需要、拉動需求、促進經濟增長和產業結構升級，而且是一種新的消費文化。

對于單身經濟業界普遍的看法是，在我國新時期高質量發展階段中，在積極促進內循環的特殊歷史條件下，單身經濟將大有可為。

單身經濟如何撬動家電市場?

傳統家電體積大、價格高、能耗大等一直是單身人群在使用中的痛點，“單身家電”的出現很好地解決了這些需求。“一個人煮飯，只用半杯米，如果用傳統飯煲，連鍋底都鋪不滿，很浪費;一個人的衣物換洗，若用傳統洗衣機，要攢好幾天才夠洗一桶，但夏天臟衣物汗味重不能放，很不方便。”單身人士如是說。

隨著單身人群的越發增多，眾多家電廠商早已紛紛涉足“單身經濟”所帶來的藍海。如美的、九陽、蘇泊、小熊等紛紛推出單人電飯煲，容量在 1.2 升至 1.5 升之間，價位在百元左右。小米、海爾等推出的容量 2 公斤、3 公斤的迷你洗衣機。這里不得不提的小熊電器，憑借迷你烤箱、1 人蒸蛋器等眾多小型家電在 " 單身家電 " 江湖占據一席之地。

當然除了這些滿足日常基本生活的功能型“單身家電”外，輔助式烹飪的“懶系”家電深受單身人群追捧。

一個人也要品質生活, “一個人也要好好吃飯”成為當下流行的生活態度,疫情讓不少單身一族主動遠離外賣,愛上在家做飯的健康味道,廚房小家電也逐漸將重心轉移到單身市場。

以小熊早餐機為例，它代替了傳統的燃氣灶，以煎、炒、烤、煮樣樣行的“超能力”包攬單身人群的需要。

在抖音平臺，多功能早餐機、網紅榨汁杯、果蔬烘干機、以及之前爆款必囤的多功能鍋憑借新奇、高效、健康、迷你便攜等特點，迅速成為單身人群必備的網紅產品。

可見這些廚房小家電巧妙之處在于即使是不善廚藝的單身人群，也能輕輕松松做出美味的食物，烹飪時間不長卻能享受香甜的美味。

有家電企業相關代表指出，“單身群體是拉動消費升級的主力大軍，這個趨勢將會持續很長一段時間。家電產品越來越小，功能越來越細分，是眼下我們正在經歷的時代的縮影。”

總之，單身群體的消費態度，正在悄然地改變消費市場的發展動向;對高品質生活的要求，也反過來影響他們的消費決策。

關鍵詞： 家電 市場