說到中國家具產業，最繞不開的便是有“中國家具展貿之都”之稱的東莞厚街。

早在上個世紀90年代中后期，厚街全鎮30平方公里的土地上，便有規模以上家具企業400多家，從業人數超過10萬人，盡管發展如此迅猛，卻面臨著“參展難”的困境——外地一些涉及到家具的展會往往遠離東莞產業鏈基地路途較遠，不甚便利。

就是在這樣的背景下，1999年3月，“敢為天下先，小鎮辦大展”的厚街，開啟了東莞“產地辦展”會展模式的先河，創辦了一年兩屆的國際名家具展。隨著名家具展的辛勤努力和誠意奉獻，更是依托于東莞雄厚的家具產業基礎和數量龐大的家具企業，名家具展獲得了得天獨厚的發展機遇和蓬勃動力。

2001年，名家具展更是與香港家私協會達成戰略合作，從此名家具展真正進入了一個高速發展通道，成為中國乃至亞洲知名家具專業展覽會。

2002年3月，厚街首個綜合性會展基地、亞洲單館面積最大的廣東現代國際會展中心3號館，在一片“不可能完成”的驚呼聲中落成啟用。同時，第7屆名家具展舉辦，展會面積達到了13萬平方米。

很快，名家具展便薈萃了兩岸三地70%以上的知名家具品牌。

時至今日，一年兩屆的“名家具展”已成為亞洲當前規模最大、檔次最高、成效最好的專業家具展之一，雖然不乏有新挑戰者出現，但都未能在根本上沖擊東莞的地位。

一個展會撬動一座城，名家具的崛起，讓厚街和東莞成為了名副其實的中國家具產業旗幟之地，以展為龍頭，以產業為核心，大力助推了東莞家具由此走向了國際大舞臺，讓東莞乃至廣東成為中國乃至世界家具行業重要的研發、制造和采購基地，同時助力東莞和佛山這兩個強大的集群家具產業發展迅速。

運時通旗下德國美得麗總經理應志琳先生談及，名家具展的跨越式成長，以協會辦展為基礎，以服務家具行業為宗旨，通過最廣泛地聯合海內外的行業組織、生產、流通、設計、傳播等方面的力量，齊心協力地創造出了名家具展奇跡。透過名家具展，可以讓更多的人知道到你的品牌，了解你的企業，尤其更多的是讓工廠，經銷商，物業建立了一個更好的溝通橋梁。

卡繽carbine總經理鄧新先生也表示，名家具展的騰飛有其必然之處，除了東莞作為中國家具產業集散地和改革開放前沿陣地這兩大地理優勢，還有政府政策導向扶持外，最重要的原因便是名家具展扎根本土，擁有中國最頂尖的品牌集群。在中國，想要真正打造自己的家具品牌，肯定首選東莞名家具展，區域品牌是產業集群的無形資產，二者相互作用，共同形成強大的磁場效應。

大平臺下的大跨越

每一次轉型，都是一次重塑

業界一般認為，會展業的產業關聯系數為1∶9，即一個單位的會展業收益，將帶動相關產業9個單位的收益。而名家具的意義不僅在于帶動一地會展經濟和家具產業發展，更在于以展會為推手，拉動產業需求，整合產業資源，促成企業與產業的轉型升級，形成產業與會展疊加的“雙輪驅動”發展模式。

20多年來，名家具展始終在立界和破界中前行，以打造全球家居展貿第一展為目標。通過先立后破的思維方式，實現了從展覽方式、展品、服務模式等方方面面的創新，全方位打造大家居展會，探索、引領行業前進新方向，實現從展貿一體、造星平臺到新生態平臺的三次大跨越，探索、引領行業前進新方向。

立足“產地辦展”和“以展促貿”，名家具展搭建起一個“展貿一體化”的全新平臺，不僅成為厚街以及東莞家居產業的重要轉型路徑，而且能更好地服務家居行業，讓更多企業受益。

所謂“展貿一體”模式，簡單來說就是一部分商貿區域平時是賣場和展廳，展覽會期間就是展館。盡管這種模式在國外并不罕見，但是在國內，卻很難發展壯大。

原因在于，這需要強大的產業鏈和行業展支撐，并且要求平臺的參與者是品牌廠商而非經銷商，否則極難真正發揮出展貿一體化的優勢。這也是北京、上海等地難以形成真正的展貿一體化平臺的原因。反觀家具產業基礎深厚的東莞，擁有先天優勢。

2015年，以名家具展為依托，以首期建筑面積40萬平方米的名家居世博園為重要組成，逐步形成了全球最大的家居展貿一體化平臺：永不落幕的名家具展9號館;融全球品牌展覽、加盟、采購、直銷于一體;廠家品牌直營店超過70%;最新款家具、飾品首發地

據卡繽carbine總經理鄧新先生講述，借助名家居世博園這一固定展館，品牌可以不斷更新迭代，升級產品，而企業也可以通過這一平臺，觸摸行業最前沿的資訊，掌握家具潮流風向標，為家具設計和品牌發展提供非常值得借鑒的參考。

對此，DAaZ品牌創始人冷傳福也大力肯定，他向家居微新聞表示：“名家具展在整個家具行業里的領先地位毋庸置疑，立足東莞，名家具展將會員企業、參展商企業，以及名家居世博園內的進駐企業整合起來，讓行業可以更好地交流、合作，對推動整個家居行業的落地性來講，都發揮了很大的作用。”

隨著粵港澳大灣區發展戰略的不斷推進，立足優良的區位優勢和交通環境，將進一步發揮東莞的產業優勢，并與東莞當前大力發展的家具“展商貿”業形成了有益的互補效應，助推名家具產業優勢和展會價值的再凸顯。

回顧名家具的造星史，在中國家具市場上留下了濃墨重彩的一筆：敏華、楷模、慕思、迪信、顧家、城市之窗......如繁星般多不勝數，軟體、整體家居、高端定制、全屋定制……它們都已成為了中國家居行業發展的中流砥柱，深刻地影響著產業的進程和導向。

未來，探索新趨勢的生態平臺

當前，家居行業正處于一個群雄逐鹿的大家居時代，在這個圈子里，有發展已日臻成熟的4.0企業，也有新入局的1.0企業，國際國內，從1.0-4.0，每一個階段的企業構成了龐雜的生態圈。

在這一階段，供應鏈整合成為了重中之重，建立大家居生態圈勢在必行，而這涉及到龐大的范疇，只有擁有資源整合和平臺優勢的展會牽頭。

名家具展立足東莞，輻射中國，影響全球，不論是品牌影響力、資源整合力、渠道影響力，都首當其沖。因此，2021年第45屆名家具展以品牌為引領，為行業提升品牌勢能、開拓多元渠道、整合生產供應鏈，打造全新生態平臺。

這個平臺，是融合了展覽平臺、信息平臺、服務平臺、交易平臺、技術平臺、融資平臺和教育平臺等合力構建的新生態平臺圈。這不僅是產業生態的重塑，也是助力行業優化產業鏈各環節的必經之路。

名家具生態圈的建立，最根本的驅動力是為消費者提供解決方案，圍繞著解決方案，上下游企業開始深度融合。生態圈越完整，產業發展的基礎更牢固，動力更持久。

關鍵詞： 展會平臺