根據(jù)中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020上半年中國家電市場報告》(以下簡稱報告)顯示，2020年上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比2019年同期下降14.13%。但國內(nèi)小家電行業(yè)卻表現(xiàn)良好，同比上漲12.4%，扛住了疫情壓力。

需求急速攀升

小家電需求旺盛與疫情不無關(guān)系，同時也與小家電市場的發(fā)展有關(guān)。首先，受疫情影響，居家抗疫成為常態(tài)，在宅家隔離期間，人們的主要消遣方式就是“吃喝玩樂”。特別是在制作美食方面，人人都成為了美食家。所以，廚房小家電如烤箱、蒸箱以及其他的各種廚房電器，都迎來了爆發(fā)式的增長。

其次，居家期間，人們對健康家電的需求欲望增加。健康類小家電產(chǎn)品比如剃須刀、理發(fā)器、美容儀等等，不管是關(guān)注度還是銷量上，都實現(xiàn)了逆勢增長。

據(jù)報告顯示，生活小家電市場與2019年同比微增1.45%，零售額規(guī)模擴大到911億元，尤其是以廚房小家電和個護品類為主的新興小家電市場表現(xiàn)更加亮眼，持續(xù)保持高增長和市場熱度。

在去年的“雙十一”“雙十二”活動大促期間，小家電品牌的官方旗艦店銷量額普遍上漲，再次以出色的銷售業(yè)績拉升全年增量。小家電品牌如小熊、北鼎官方旗艦店銷量同比分別增長731.98%、118.96%。JS環(huán)球生活旗下的九陽、Shark同樣表現(xiàn)亮眼。

相對于國內(nèi)市場，國際市場下半年也開始爆發(fā)，中國小家電產(chǎn)品海外訂單暴漲。根據(jù)海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國家電出口累計數(shù)量的增速從2020年1—6月的-2.8%提高到1—10月的9.7%，累計金額增速也從4.2%提高到19.1%。

特別是廚房小家電、生活小家電以及個人護理等產(chǎn)品，如洗碗機、干洗衣機、集成灶、美容儀、電吹風(fēng)近年來深受歐美市場的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，生活小家電市場與2019年同比微增1.45%，規(guī)模擴大到911億元。

社交應(yīng)用程序+直播帶貨

近幾年，搭乘“社交應(yīng)用程序(APP)+直播帶貨”和電商的快車，小家電行業(yè)勢頭迅猛，線上銷售呈爆炸式增長，特別小家電具備價錢低廉、精致小巧的特點，更契合新興的消費形式。

“新寶”對消費者而言可能是一個陌生的名字，但它生產(chǎn)的摩飛品牌小家電卻憑著高顏值、高實用性等特點，成為廣受喜愛的網(wǎng)紅產(chǎn)品。做了幾十年代工供應(yīng)商后，新寶公司通過摩飛、東菱等品牌逐步轉(zhuǎn)型。

2020年以來，許多外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品出口受阻，推動出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷，成為許多企業(yè)的自救方式。“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷面臨的問題較多，外貿(mào)工廠大部分是貼牌生產(chǎn)，自有品牌建設(shè)和運營、銷售推廣渠道等方面都有缺失。”新寶股份總裁曾展暉指出，“制造商要成為綜合的品牌運營商，就需要補齊這些短板，這對工廠生產(chǎn)能力、資源配置以及尋找時間機會等都提出了較高要求。當(dāng)前，數(shù)字平臺給國內(nèi)的新品牌商提供了去中心化的營銷渠道，使它們有機會參與到中國市場的小家電競爭中，這為代工企業(yè)向品牌綜合運營商轉(zhuǎn)型提供了機遇。”

“網(wǎng)紅”道路也為他們帶來了實實在在的收益。依據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2017年到2020年上半年，小家電線上渠道占比從72%疾速上升到85%以上。代表公司中，小熊電器線上收入占比為90%，新寶旗下的摩飛系列線上占比近乎100%。而傳統(tǒng)品牌美的、九陽、蘇泊爾的線上占比大約在40%—50%，遠(yuǎn)不及小熊電器和新寶股份。

受新冠肺炎疫情影響，歐美地域的“宅經(jīng)濟”需求熱度同樣不減，例如智能小家電品牌Vesync借此風(fēng)口，2020年上半年凈利潤漲超10倍，其中96%以上的銷售收入依賴于電商平臺亞馬遜。

此外，廚房小家電更是在流量的加持下，頻頻呈現(xiàn)“爆款”產(chǎn)品，拉動整體收入。例如小熊電器旗下的料理機和絞肉機增長81.88%，多士鍋等西式小家電增長139.27%;而Vesync的空氣凈化器和空氣炸鍋也分別在各自類別中排名第一和第二。

隨著“單身經(jīng)濟”“懶人經(jīng)濟”的蔓延，80后和90后成為消費主力。谷歌大中華區(qū)渠道經(jīng)理羅穎駿表示，從用戶群體特征看，全球2/3的小家電消費者年齡散布在16—34歲，其中1/3來自25—34歲人群。

年輕的消費者更愿意用機器去解放勞動力，進一步提高工作效率。同時，由于所承受的教育和文化水平普遍較高，收入程度較高，消費觀念較新，愈加偏好追求彰顯個性、提升生活質(zhì)量的商品，而這些都與小家電的品類豐厚、外觀精巧、更新迭代快的自然屬性相契合。

成長潛力巨大

與傳統(tǒng)家電產(chǎn)品不同，小家電產(chǎn)品市場潛力還可以不斷擴展。

家電行業(yè)專家、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“小家電產(chǎn)品種類多，實用性非常高，能為我們的生活帶來更多便利性和舒適性體驗，實現(xiàn)逆勢增長也是在情理之中。隨著未來更多小家電、健康家電產(chǎn)品的出現(xiàn)，這個市場將繼續(xù)保持高速增長。”

雖然家電行業(yè)承壓前行，但是我國家電企業(yè)一直在尋求突破，在我國率先從疫情中走出來之后，我國經(jīng)濟也迎來持續(xù)好轉(zhuǎn)，加速我國家電行業(yè)變革突破。另外，小家電市場的活躍也帶動了整個家電的發(fā)展，期待一個高速增長的家電行業(yè)的到來。

業(yè)內(nèi)專家表示，小家電企業(yè)要想繼續(xù)在賽道上疾馳，不是簡單地拿幾款特價機、新產(chǎn)品，就能搶占市場。接下來應(yīng)該面向用戶需求，重點關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。短期內(nèi)，我國小家電行業(yè)受益于渠道(如抖音短視頻)和品牌營銷(如網(wǎng)紅種草)，但技術(shù)的晉級，依然是將來市場增長的主要催化劑。

不過，縱觀整個小家電賽道的行業(yè)范圍，仍然具備了豐厚的想象空間。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研討院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年中國小家電行業(yè)市場范圍4015億元，2012—2019年復(fù)合增長率為13.3%，并預(yù)測在2023年市場范圍將超過6400億元，到達(dá)6460億元。

此外，三四線城市的小家電市場也屬于可開拓的地域，而鄉(xiāng)村更是一片價值洼地。目前，我國每百戶家庭，鄉(xiāng)鎮(zhèn)小家電的保有量僅在5件左右，市場浸透率較低，市場增長空間宏大。隨著新鄉(xiāng)村建立的興起，農(nóng)民收入的進步，小家電出海下鄉(xiāng)，有望翻開下一個藍(lán)海市場。

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