全球家電與消費電子行業的頂流盛會——2021年中國家電及消費電子博覽會(AWE2021)在上海虹橋國家會展中心開幕。以“AWE新十年，智競未來”為主題，AWE2021再次以空前的規模、超豪華的品牌陣容、數以萬件融合最前沿科技和時尚設計的產品與解決方案，全面展現全球家電與消費電子行業最新創新成果，定義數字化時代的智慧互聯生活方式。

中國家用電器協會執行理事長姜風表示，AWE始終致力于驅動家電與消費電子行業創新和增長，為全球消費者打造幸福美好生活。站在新十年的起點，AWE將堅守辦展初心，推動全球家電與消費電子行業創新、協調、可持續和高質量發展，讓充滿科技感的智慧生活解決方案惠及全球消費者。

展會規模逆勢擴張 AWE問鼎疫后線下全球行業第一大展

2011年，AWE以上海為起點，全面開始規模化、品牌化和全球化擴張之旅。十年間，背靠舉世矚目的中國家電與消費電子產業和蓬勃發展的中國消費市場，AWE堅持創新求變、厚積薄發，實現了規模、質量與全球影響力的不斷突破，成長為全球三大頂級家電與消費電子展之一。

自2020年初新冠肺炎疫情暴發以來，全球主要家電與消費電子展相繼延期或改為線上展示，這使得全球家電和消費電子企業均迫切需要一個具有全球影響力的平臺來展示和檢驗創新成果、洞察和捕捉科技發展方向和市場消費潮流。得益于我國疫情防控工作取得顯著成效，AWE率先實現重啟。

2021年是我國“十四五”的開局之年，也是AWE新十年的起點。AWE2021不僅是疫情以來全球三大家電和消費電子展中第一個和唯一一個在線下全面重啟的展會，也是我國“十四五”時期的第一場國際性家電和消費電子展，自然而然受到了全球家電與消費電子企業和消費者的空前關注。因此，AWE2021的規模非但沒有因疫情影響而萎縮，反而逆勢擴張，展示規模與展商數量雙雙創下全新的紀錄。

AWE2021覆蓋上海虹橋國家會展中心1.2、2.2、5.2、6.2、7.2、8.2共6大展館，展示規模達到15萬平米，近千家國內外知名企業參展，其中既有嘉格納、Miele、GE Appliances、博世家電、西門子家電、Fisher&Paykel、松下、索尼、夏普、AEG、Gorenje、ASKO、惠而浦、日立、飛利浦、Laurastar、3M、濱特爾、Westinghouse、Shark等國際著名家電與消費電子品牌，海爾、海信、TCL、創維、康佳、長虹美菱、格力、奧克斯、方太、老板、華帝、萬和、萬家樂、格蘭仕、九陽、蘇泊爾、萊克、科沃斯、美大、金牌廚柜、火星人、帥豐、恒潔、艾美特、飛科等本土家電巨頭與細分領域龍頭企業，也有京東、科大訊飛、360、涂鴉智能、拓邦、艾拉物聯、星絡智能、思必馳、聲智科技等科技巨擘與人工智能領域獨角獸企業，以及LGD、華星光電、GMCC&Welling、加西貝拉、尼得科、東貝、海立、肖特、萬朗、賽特等家電與消費電子核心零部件及材料供應商。

歷經十載積淀，AWE的行業地位與品牌口碑逐步臻于佳境，其作為科技潮流風向標和市場增長助推器的平臺價值也得到了全球家電與消費電子產業以及周邊產業的廣泛認可，嘉格納、Miele等大批國際頂級高端品牌集體入駐AWE，更加突顯了外資高端品牌對中國市場的垂青以及AWE平臺助力外資企業實現在華發展愿景的戰略價值;金牌廚柜、恒潔衛浴等家居與智能衛浴行業領軍品牌的加入，則進一步延展了AWE智慧家居的生態版圖。

空前的規模與無與倫比的展商陣容，不僅讓AWE榮登全球家電與消費電子第一大展的寶座，更為AWE的新十年征程奠定了堅實的基礎。作為后疫情時代的首秀，AWE2021將肩負起重建消費信心與引領家電和消費電子行業高質量發展的重要使命。

全方位演繹場景互聯 打造智慧生活新樣本

作為全球領先的智慧生活展示體驗平臺，本屆AWE分為“智能家電與智慧家庭”“消費電子與智能科技”“智能廚衛”“生態健康”“美健個護”“清潔電器”等多個主題展區，全方位展示5G、AI、IoT、大數據、云計算等前沿技術與家電和消費電子產業深度融合的最新創新成果，以及在科技賦能下不斷創新、持續升級的家電及消費電子產業生態。

隨著AI、IoT、大數據、云計算等技術在家電與消費電子產業進一步落地，家電與消費電子產品逐步由單機智能、協作智能發展到場景智能，由用戶下達指令進化為機器主動決策和提供智能服務。AWE2021期間，參展企業對交互式、場景化、定制化的智慧物聯生活解決方案進行了淋漓盡致的展示：海爾智家基于用戶的所有場景、生活需求，通過整合各種資源服務商打造無界生態，為用戶提供全流程無縫的智慧體驗，覆蓋衣、食、住、娛、行等全場景方案;TCL則嘗試在“外顯內芯，屏連萬物”的產品邏輯下，以全套系AI家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間，為用戶打造影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風等智慧家居場景;海信更將用三分之一的展示面積全面展示海信從“智慧家居”到“智慧社區”再到“智慧城市”的未來全場景智慧生活應用方案，并在現場發布海信智慧家居“愛家APP”，全面闡述海信的智慧新生活戰略。

在中國家用電器協會及家電與消費電子龍頭企業的共同努力下，基于云云互聯的智慧生活可落地應用場景正在迅速拓展。AWE2021期間，中國家用電器協會智能家電互聯互通工作組展示的云云互聯應用場景已不再局限于“私域”的家居環境，還覆蓋社區、物業服務等“公域”環境，通過“多品牌多品類設備互聯互通”、“公區&家庭場景聯動”打造智慧家庭前裝+后裝、聯動社區與物業服務的智能互聯場景。

由于匯聚了家電與消費電子行業兩年的創新成果，AWE2021展示的產品在工業設計、智能化、健康化以及高效環保性能等方面均取得了肉眼可見的顯著提升，搭載傳感器與智能算法的家電與消費電子產品變得越來越“懂”用戶;健康技術在冰箱、洗衣機、廚電等領域的應用，為消費者打造了一張全方位的健康防護網;兼具空間美學與多樣功能的集成化、套系化家電產品大量涌現。本屆AWE展出的空調產品中能效水平高于新版國家標準1級能效的并不在少數，這背后是我國空調產業鏈圍繞高效制冷技術的整體技術升級與突破。8K、Mini LED、Micro LED、OLED、激光電視、可卷曲電視、透明電視等新的電視顯示技術和產品形態，為用戶創造更為極致的觀影、游戲以及交互娛樂體驗的同時，也讓彩電行業迸發出前所未有的創新活力。新風空調、洗地機、智能料理機、多功能料理鍋、智能茶飲機、折疊洗衣機等新品類層出不窮，堪稱中國家電與消費電子行業深入推進供給側結構性改革，以創新驅動、高質量供給引領和創造新需求的生動案例。

AWE歷來是消費者體驗未來生活方式的窗口，透過AWE2021，一個場景化智慧互聯生活新時代正在向消費者款款走來。

擁抱數字化 AWE超級生態加速重構

我國近期發布的《國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》明確提出要加快數字化發展，“促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式，壯大經濟發展新引擎。”

當前，數字化技術正在加速重構家電與消費電子行業。面對洶涌而來的數字化浪潮，AWE主動求變，加速“上云用數賦智”。主辦方傾力開發出“AWE在線”小程序，使得AWE實現了線上線下全域覆蓋，即使消費者未到展會現場也可以在云端無縫逛展，從而幫助參展企業暢通與消費者間的通道，讓最新的家電與消費電子產品可以第一時間廣泛觸達消費者。

3月23日晚19—22點，全球家電與消費電子行業規模最大的同場直播將在AWE2021展館上演。全球首創“AWE直播之夜”，聯合淘寶、京東、快手等主流直播/電商平臺，利用展會年度新品集中首發和產品全線系統化展示的獨特優勢，并結合“直播帶貨”的消費新模式，以期加速創新家電與消費電子產品在消費端落地。在15萬平米的全球最大直播間，數百家參展企業將于同一時間段開啟夜場直播，各企業總裁們將與明星、網紅、帶貨達人一起，用立體化、場景化的方式為消費者推介年度優秀家電與消費電子產品。

為了提高展會的覆蓋范圍、幫助參展商精準觸達更多消費者，AWE正在加速“破圈”。互聯網巨頭百度、出行服務平臺高德，知乎、什么值得買、豆果美食、好好住等包含知識問答、消費主張、美食菜譜、家居分享社交平臺等越來越多的跨界合作伙伴逐步進入AWE的朋友圈。同時，借助永達傳媒以及新潮傳媒兩大數字化傳媒平臺，AWE在展前、展中完成了對全國主流城市高鐵站的高度覆蓋以及上海萬個社區的精準入戶。AWE還借助視窗傳媒對輻射上海本地主流商圈的大型商場進行了大屏聯動。AWE已無處不在，隨處可見。

一個數字化的AWE已經呼之欲出，而在全面擁抱數字化的同時，AWE的超級生態體系也在加速重構和演化。

AWE同期由中國家用電器協會主辦的中國家電發展高峰論壇，是我國家電行業規格最高的行業峰會，也是AWE的超強IP之一。隨著AWE內涵與外延的不斷拓展，主辦方決定，從2021年起將“中國家電發展高峰論壇”正式更名為“AWE高峰論壇”。2021AWE高峰論壇期間，中國家用電器協會執行理事長姜風將做“十四五謀篇布局之年，中國家電產業的新機遇、新目標”主題演講。論壇還將邀請海爾集團高級副總裁、首席體驗官兼中國區總經理李華剛，京東集團副總裁兼家電事業部總裁謝帆，TCL實業兼TCL電子CEO王成，博西家電集團董事會成員兼首席市場官Matthias Ginthum等家電與消費電子行業巨子，與著名經濟學家馬光遠等專家學者一起集眾智、聚眾慧，共同探討家電與消費電子產業如何立足新發展階段，以新發展理念構建新發展格局。

此外，AWE2021同期還將舉辦AWE2021艾普蘭獎頒獎典禮、中國家用電器協會智能家電云云互聯互通六周年成果暨家電互聯產業基礎服務平臺應用示范發布會、2021年度智能家居互聯互通標準培訓會、2020-2021年度中國房地產精裝廚房示范合作項目評價結果發布、2021中國家電新零售峰會、2021中國家電產業鏈大會、2021中國環境及健康家電高峰論壇等重磅官方論壇活動。與此同時，近百場企業發布活動也將在AWE2021期間舉行。

AWE2021期間，央視、新華社等數百家央媒、地方媒體與財經、科技、家電、家居、3C數碼、時尚等垂直領域的主流媒體、高權重自媒體以及頭部KOL、KOC將對AWE進行多視角、長周期報道，數十家知名境外媒體也將深入AWE進行探秘。

AWE2021遠不止于一場科技大秀。于AWE而言，這是其又一個黃金十年的開端;于全球家電與消費電子行業而言，這是一個數字化、智能化驅動的新時代的起點;于消費者而言，這是令人憧憬的智慧物聯生活方式的樣板間。

姜風表示，面向數字化時代，AWE將繼續守正出新，攜手全球伙伴推動家電與消費電子行業的高質量發展，以創新產品和智慧生活解決方案為消費者打造高品質幸福美好生活，為全球家電與消費電子產業貢獻中國智慧和中國方案。

關鍵詞： AWE 2021