浴霸目前成為了一種集浴室取暖、換氣、照明、吊頂于一體的集成產品，讓浴室的功能得以優化，增強審美效果，已經成為現代家庭生活必不可少的浴室剛需產品。在精裝市場，浴室中配置浴霸也成為了目前一種比較通用的標配產品。

精裝浴霸市場規模：配套超200萬套，每100套精裝樓盤配套63.6套浴霸產品

據奧維云網地產大數據300+城市監測數據顯示：2020年精裝住宅開盤規模325萬套，同比基本持平;而浴霸的配套規模為207.14萬套，配套率為63.6%。

浴霸作為一款浴室用的小家電品類，其制造的資金和技術門檻不高，但受住房條件、經濟能力、消費觀念的影響，它在精裝市場的應用，主要集中在新一線城市、二線城市等大中型城市中。據奧維云網地產大數據300+城市監測數據顯示：浴霸在一線城市、新一線城市、二線城市的份額占比超過75%，也就意味著75%以上的精裝浴霸市場集中在高等級城市中。從TOP10配套規模城市數據分析得知，在杭州、成都、蘇州、南京、廣州等城市配置浴霸產品，首先這些城市整體的消費水平較高、經濟能力支持購買能力，其次更重要的是該產品目前大都有取暖、浴室換氣、照明等功能，更受市場的青睞。

品牌格局：精裝TOP5份額為62.93%，行業集中度較低，七類企業積極布局浴霸產品

根據奧維云網地產大數據300+城市調研數據顯示，精裝市場浴霸的品牌，已經超過上百個，這些品牌大多是由專業浴霸制造企業、照明企業、綜合家電制造企業、開關企業、衛浴企業、小家電制造企業以及其他眾多小眾品牌企業等七類企業組成。雖然浴霸行業內企業眾多，但行業集中度仍然較低，2020年精裝市場浴霸TOP5品牌份額合計為62.9%，奧普、歐普、名族為行業前三。低于1%市場份額的品牌數量也有上百個，市場競爭激烈。

從企業端來看，七類企業中：

專業浴霸制造企業：如奧普家居、名族浴霸等企業。奧普浴霸專注于浴霸領域，在產品制造、技術開發、品牌認可度方面具有優勢，2020年精裝市場份額達22.5%;而在零售市場中，根據奧普官方發布數據，奧普在雙11最終成交額超1.4億，獲得京東、天貓平臺浴霸行業雙冠王。

照明企業跨界生產：如歐普照明、三雄極光等。像歐普照明，主要從事家居照明燈具、商業照明燈具、光源綜合等產品的生產及銷售，但近年來產品線開始向浴霸擴充;根據奧維云網地產大數據300+城市調研數據顯示，歐普照明2020年在精裝市場的份額達14.2%。

綜合家電制造企業，如美的、松下電器等，主要涉及白色電器、廚房電器等家用電器領域，對浴霸關注度相對較低，以自產結合OEM 貼牌為主要生產模式;根據奧維云網地產大數據300+城市調研數據顯示，美的、松下的精裝市場份額分別為5.8%、9.03%。

開關企業跨界生產，以飛雕、TCL-羅格朗為代表，主要以墻壁開關插座領域為主，還涉足了與墻壁開關緊密相關的其他領域，對浴霸也有一定的關注度，根據奧維云網地產大數據300+城市調研數據顯示，2020年飛雕、TCL-羅格朗在精裝市場份額分別為5.9%、1.0%。

衛浴企業跨界生產，如科勒、摩恩、TOTO等衛浴行業。這是以衛浴產品為主打，兼顧浴室小家電。

新風系統制造企業，如朗思威，也都在跨界生產。

其他眾多的小眾品牌企業。這些小眾品牌企業數量多，規模小，研發設計能力弱，品牌知名度較低，缺乏穩定的銷售渠道，主要以低價產品在低端市場競爭，各品牌在精裝市場的份額大都少于1%。

浴霸產品作為一個小家電品類，在精裝市場中頗受消費者和開發商青睞，市場配置率已經超過60%。通過對企業端、產品端、市場端的了解，我們認為，四大發展模式助力精裝浴霸產品越走越專，道路越走越寬。

第一、多品類擴張，已經成為了目前浴霸企業常態化的發展道路。

從不同的渠道了解，目前的浴霸企業，已經從單獨的浴霸產品、集成吊頂產品，向晾衣架、照明等多品類擴張。奧普不但在晾衣架、射燈方面往智能化、藝術化拓展，而且還在廚電、熱水器、新風系統等業務領域均有布局。根據奧普年報數據顯示，2019年的晾衣架、廚電集成灶的營收占奧普營業收入的5.3%、2.2%;2020年上半年公開的財報數據中，報告分部模塊有顯示廚電集成灶營收為1138萬元。

根據奧維地產大數據300+城市監測數據顯示，奧普除在精裝浴霸領域領先外，在櫥柜、開關插座、熱水器、新風系統、浴室柜、煙機灶具等產品中均為布局。而歐普除在開關插座(智能開關)、浴霸外，還在衛浴花灑、櫥柜、洗面盆、坐便器、木作制品浴室柜等領域作了相關產品布局。其他品牌的浴霸品牌，也根據自己的主營業務情況，在精裝市場作了多品類產品布局。

第二、浴霸產品升級換代，產品朝集成浴霸、集成衛浴邁進。

日本電影《廁所女神》，其中有一句臺詞說：干凈的廁所是精致生活的基本。針對浴室“冷、臟、濕、悶、臭”的五大難點，2020年奧普推出一款凈味浴霸，這產品屬于典型的集成浴霸產品，它搭載了集“感應-凈味-檢測”三重科技為一體的智能凈味系統，可對浴室空氣進行智能化監控，10秒感應，全自動凈味，并不斷檢測浴室中剩余的異味氣體，直到浴室空氣清新，不悶不臭。歐普也推出了N款集成(吊頂)浴霸的產品。其他品牌的浴霸企業也推出了不少集成浴霸產品。

目前浴霸產品，已經從普通的浴霸，升級至智能浴霸，部分浴霸企業把簡單的浴霸產品做成了集成(吊頂)浴霸，甚至還打造了集成衛浴空間，現在集成(吊頂)浴霸已經部分應用在工程項目中。

第三、浴霸企業從現有產品出發，重新構建浴室空間、陽臺新格局，從而打造“整體家居空間解決方案的智能集成家居”。

在浴霸企業中，現有專業浴霸企業已經不局限于浴室小小的發展空間，而且還根據主營業務拓展至全屋不同功能的空間范疇。而其中，奧普就是典型的代表。奧普已從單一電器發展為基于浴霸、集成吊頂、智能晾衣機、新風系統、集成墻面、藝術吸頂燈、集成灶七大品類所打造整體家居空間解決方案的智能集成家居。2020年，奧普推出“全功能陽臺4.0”，面向用戶提供更多的陽臺使用場景，如洗衣、晾曬、茶歇、園藝、親子、健身等。

第四、精裝浴霸市場規模增長迅速，預計2021-2022年配套規模預計突破700萬套。

浴霸的精裝滲透率已經提升至63.6%，精裝業務主要是大宗業務推廣與應用所致。2021年整體市場將會回暖，精裝市場強勢回歸，奧維云網(AVC)預計2021-2022年全年精裝修新開盤規模將突破900萬套;根據目前房地產精裝修浴霸產品的表現，浴霸企業對大宗業務的重視，精裝浴霸市場配套率進一步提升，浴霸配套規模預計突破700萬套。

關鍵詞： 小家電 精裝浴霸