激光電視雖是2020年疫情下，成為國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)唯一正增長(zhǎng)的品類，但是增幅已經(jīng)大幅下降——這對(duì)未來(lái)行業(yè)發(fā)展而言是一個(gè)巨大陰影。一位行業(yè)人士在看到洛圖科技最新發(fā)布的去年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)激光電視的數(shù)據(jù)報(bào)告之后，給出了以上如此的評(píng)價(jià)。

洛圖科技數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量超過(guò)21.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.9%。考慮到激光電視的“本身基數(shù)”還比較低，因此，去年激光電視雖表面上“熱鬧”，但是從增勢(shì)上來(lái)看，其在市場(chǎng)“沖勁”遇到很大的“挑戰(zhàn)”。

激光電視為何在去年“雷聲大雨點(diǎn)小”呢?洛圖科技方面分析認(rèn)為，在疫情常態(tài)化的背景下，在供應(yīng)鏈上游供貨吃緊情況下，市面上新品發(fā)布的頻率在減少。除了海信、光峰系、長(zhǎng)虹等幾個(gè)品牌強(qiáng)力支撐新品發(fā)布之外，其他一些品牌幾乎沒(méi)有推出新品，對(duì)消費(fèi)者吸引力有限。

此外，還有75英寸以及大尺寸液晶電視在去年高端大屏市場(chǎng)形成對(duì)激光電視的“擠壓”。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，75寸以及以上超大尺寸液晶電視在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量規(guī)模，從2019年的140萬(wàn)臺(tái)已經(jīng)增長(zhǎng)到去年的165萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率高達(dá)18%。

去年彩電新品有什么“共同之處”?標(biāo)準(zhǔn)的回答就是“大”。沒(méi)有75英寸就不好意思開(kāi)發(fā)布會(huì)，旗艦系列一定有85英寸“坐鎮(zhèn)”，只有這樣才顯得“有牌面”。

有行業(yè)資深媒體人士告訴《視聽(tīng)圈》：80寸左右為代表的大尺寸液晶電視主要“直接對(duì)手”就是75-85英寸檔的激光電視。那么75+超大尺寸液晶電視在100萬(wàn)臺(tái)體量的級(jí)別上，還有18%的增長(zhǎng)率。這無(wú)論從體量規(guī)模上，還是增幅上都形成了對(duì)“以大見(jiàn)長(zhǎng)”激光電視造成了“擠壓”。

75+大屏液晶電視之所以能對(duì)激光電視造成巨大的“威脅”。其主要推手是在差不多尺寸的條件下，價(jià)格相對(duì)更加有“誠(chéng)意”。

2020年，即便在液晶面板漲價(jià)潮下，75/86英寸液晶電視價(jià)格依然在大幅下滑。甚至，紅米、利亞德(平達(dá))也是98英寸4K電視價(jià)格壓縮到19999元，這在百英寸產(chǎn)品上，激光電視的成本優(yōu)勢(shì)已經(jīng)被壓縮;75/86英寸上，成本幾乎不占優(yōu)勢(shì)。一臺(tái)75寸4K液晶電視在6000元以內(nèi)，一臺(tái)85寸液晶電視也在萬(wàn)元邊界。

而與此同時(shí)，激光電視的價(jià)格雖然相比前兩年有了一定的“降幅”，但依然有點(diǎn)高。根據(jù)中國(guó)家用電器研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》，隨著相關(guān)技術(shù)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的逐步成熟，激光電視今年價(jià)格有了同比 25.1%的下調(diào)，但是在2020年3季度線下均價(jià)依然高達(dá) 17148元。值得注意的是，這個(gè)均價(jià)是主要靠75、80、88寸等100寸以下激光電視成為市場(chǎng)銷量擔(dān)當(dāng)?shù)膸?lái)的“成本效應(yīng)”。

據(jù)悉，目前一臺(tái)激光電視+抗光屏的“標(biāo)準(zhǔn)套餐”都在萬(wàn)元之上。而市面上大多數(shù)100寸4K激光電視的套餐價(jià)格都在2萬(wàn)元之上、甚至更高?？梢哉f(shuō)從價(jià)格這個(gè)最為敏感的“核心推力”上，激光電視與大尺寸液晶之間競(jìng)爭(zhēng)從形式來(lái)看是嚴(yán)峻的。

業(yè)內(nèi)專業(yè)渠道人士，數(shù)碼影音資深玩家張宇森對(duì)《視聽(tīng)圈》表示，目前在80+巨幕彩電市場(chǎng)，激光電視和超大屏液晶電視正在呈現(xiàn)“直面對(duì)壘”的態(tài)勢(shì)。面對(duì)85+液晶電視的“沖擊”，激光電視未來(lái)之路或?qū)⒂袃蓚€(gè)選擇。

其一：如果要想在市場(chǎng)端求規(guī)模，并和75+液晶電視去“硬碰硬”：那激光電視就必須要自己的身段放低到普及價(jià)位，把價(jià)格壓到一個(gè)相對(duì)“親民”邊界。需要把激光電視+抗光屏的套餐價(jià)格下探至萬(wàn)元以以下，甚至要努力挺進(jìn)向8000元以內(nèi)。激光電視(帶屏幕)主流產(chǎn)品價(jià)位向80英寸液晶看齊，這是基本競(jìng)爭(zhēng)需要，這樣或?qū)⒉庞袡C(jī)會(huì)產(chǎn)生“銷量規(guī)模”。

考慮到目前從市場(chǎng)整體容量還在數(shù)十萬(wàn)臺(tái)級(jí)規(guī)模來(lái)看，指望激光電視大規(guī)模壓價(jià)好像已經(jīng)沒(méi)有太大的空間，這可能會(huì)影響到今年激光電視上量“X”因素。

其二：未來(lái)發(fā)展必須繼續(xù)向自己的“天然本性”——“超大尺寸”和“健康護(hù)眼”這兩大維度去“求發(fā)展”，爭(zhēng)取在100寸以及以上這個(gè)液晶空白市場(chǎng)區(qū)間，定義自己的“新天地”。

在激光電視尺寸“卡位”上，直接瞄準(zhǔn)在80寸以上，主打100寸以上超大屏，最大程度發(fā)揮激光電視“大畫面”的天然屬性。同時(shí)在4K、高亮度、高色彩、易操作等“品質(zhì)化”方向進(jìn)一步靠攏，讓激光電視“性能回歸”，助力激光電視進(jìn)入高端品質(zhì)時(shí)代。全面定義和樹立“大屏幕、高品質(zhì)、影院級(jí)”等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)成為激光電視在未來(lái)市場(chǎng)中的“生命線”，讓其當(dāng)做高端品質(zhì)用戶的大屏娛樂(lè)差異化“新選擇”。

后記：激光電視未來(lái)走向，必須重新定位：競(jìng)品已變，需求正在升級(jí)。這決定激光電視在品質(zhì)進(jìn)一步?jīng)_高上，價(jià)格也需要有所突破。雖然從天然屬性來(lái)看，激光電視是大屏的理想技術(shù)之一，但是廠商要做到成本和品質(zhì)都要“硬”也非常不容易。因此，2021年，激光電視到底選擇怎樣的 “方向”走，或?qū)⑹窃S多品牌艱難的“選擇題”。

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