最近Mini LED產(chǎn)品在彩電市場上受到眾多輿論的圍觀，這對急于擺脫液晶電視低價惡戰(zhàn)的中外廠商來說，是一件好事情。但如何避免在Mini LED產(chǎn)品的市場競爭中出現(xiàn)新的低價亂戰(zhàn)，以及技術(shù)炒作和宣傳誤導(dǎo)，是所有廠商必須直面的課題。

從2020年8K電視，到2021年的Mini LED電視，最近五年來的全球彩電市場，從來沒有像今年這樣，讓眾多中外企業(yè)紛紛圍繞Mini LED電視新品展開推廣和炒作。

公開信息顯示：繼三星、LG、TCL、海信、康佳、小米等之后，作為OLED電視陣營的旗手創(chuàng)維，也推出Mini LED電視。此外，長虹、華為等企業(yè)也完成Mini LED電視的產(chǎn)品布局，等待在2021年新品發(fā)布會上亮相。

那么，Mini LED電視會是OLED電視市場推廣六七年仍然不溫不火、激光電視主戰(zhàn)場又在80吋及以上大屏、量子點液晶電視曇花一現(xiàn)后，成為彩電消費市場新的風口和熱浪嗎?與OLED電視、激光電視等下一代顯示技術(shù)相比，Mini LED到底能否承載產(chǎn)業(yè)和市場新一輪升級的重擔?

其實，無論是之前火極一時，受到TCL、三星等企業(yè)熱捧的量子點電視，還是2021年以來受到中外彩電企業(yè)力推的Mini LED電視，本質(zhì)上都屬于液晶電視的升級改良性產(chǎn)品。理論上并不屬于下一代顯示技術(shù)的范疇。與OLED電視、激光電視相比，還不是同一個時代的對手，隨著新的顯示技術(shù)誕生而走弱。

換句話說，Mini LED電視的推出，本質(zhì)上還是彩電企業(yè)對液晶顯示技術(shù)生命線的延長和拓寬。說白了，這還是液晶面板工廠通過技術(shù)的改良，提升液晶面板顯示的畫質(zhì)和色彩后，意在探索并打造新的技術(shù)概念和產(chǎn)品賣點，幫助下游的彩電整機廠商們共同尋找新產(chǎn)品、新動力。

同時，相對于OLED電視，以及激光電視，在過去幾年的全球彩電市場推廣和發(fā)展過程，均呈現(xiàn)出較為明顯的幫派化、陣營化布局。比如OLED陣營主力軍就是LG、索尼、創(chuàng)維;而激光電視陣營主力軍則是海信、長虹，后來又增加了三星、LG等;這一次Mini LED電視卻同時出現(xiàn)了眾多企業(yè)，拋棄派別和陣營共推。這一現(xiàn)象引發(fā)行業(yè)內(nèi)部人士熱議，原因就在于這項技術(shù)行業(yè)通用、沒有風險。

在今年受到中外廠商的共同熱捧，就像8K電視在2020年度受到中外廠商熱捧的道理是一樣的。都屬于行業(yè)能用性技術(shù)和共推性概念，能在短期內(nèi)快速推動所有企業(yè)現(xiàn)有主力軍——液晶電視的迭代升級，并跳出傳統(tǒng)液晶電視的低價惡戰(zhàn)，賦予液晶電視新的賣點后，賣個好價格、多賺點錢。

此外，還需要看到，過去的半年多時間里，傳統(tǒng)液晶面板價格處在一路上漲的通道中，而且至今沒有下跌回調(diào)的跡象。在這種情況下，占據(jù)全球及中國彩電近九成份額的液晶電視升級迭代，對于所有廠商來說至關(guān)重要。Mini LED在這種背景下受到熱捧并不令人意外。

不過，對于所有中外彩電企業(yè)來說，面對這一輪悄然興起的Mini LED熱潮，卻不得不直面兩個方面的挑戰(zhàn)，或者說現(xiàn)實經(jīng)營問題。

第一、Mini LED并非某一家、或某兩家的差異化產(chǎn)品，而是全行業(yè)的通用性液晶面板部件，很容易在市場上出現(xiàn)產(chǎn)品同質(zhì)化的局面。一旦家家都在賣Mini LED產(chǎn)品，很容易就會出現(xiàn)低價亂戰(zhàn)和惡戰(zhàn)。在這種情況下，誰能率先推動Mini LED的市場落地和引爆，誰就能率先在Mini LED產(chǎn)品基礎(chǔ)上，探索差異化的性能和賣點，誰才能搶到先機。跟隨者們一定會再次陷入低價泥潭之中。

第二、Mini LED當前并沒有統(tǒng)一的技術(shù)標準規(guī)范，產(chǎn)品價格從幾千到十多萬不等，最大的差異就是Mini LED面板的燈珠數(shù)量。一般來說，燈珠達到2萬以上，Mini LED電視的畫質(zhì)才能超過OLED表現(xiàn)。現(xiàn)階段一些企業(yè)為了追求Mini LED產(chǎn)品的市場快速上量，推出了產(chǎn)品大多數(shù)2、3千的燈珠，優(yōu)點是成本低，但畫質(zhì)顯然無法明顯提升。在這種情況下，不同燈珠數(shù)量、不同成本的Mini LED價格亂戰(zhàn)，必然會帶給消費者誤導(dǎo)和困惑，最終受害的還是彩電企業(yè)們。

關(guān)鍵詞： 彩電市場 Mini LED