2020年已經過去，在這過去的一年里，各行業都像經歷了“過山車”一樣，此起彼伏。作為客廳經濟的中心，智能電視行業也承壓前行。根據奧維云網給出的數據，2020年上半年零售量2089萬臺，同比下降9.1%，第三季度990萬臺，同比下降6.4%。

總得來看，前三季度以大幅下降而告終。雖然第四季度有雙十一、雙十二以及“雙旦”等促銷節日，但是也抵擋不住下滑的形勢。奧維云網預測，2020年中國彩電零售量規模4534萬臺，同比下降7.4%，銷額1165億元，同比下降14.9%。

其實，從2019年開始我國彩電行業就已經進入存量時代，因為前幾年的價格戰過分透支未來市場，彩電行業經歷爆發增長之后開始走下坡路。奧維云網數據顯示，2019年我國彩電零售量同比下降2.0%，銷額同比下降11.2%。2020年下降也是預料之中，但是受疫情影響，大幅下滑確實也出乎預料。

雖然彩電市場承壓前行，但是作為全球最大的彩電市場，依然充滿機遇。

大尺寸趨勢明顯

彩電大尺寸化趨勢明顯，成為下一個紅海市場，也是驅動彩電更新換代的驅動力之一。根據奧維云網數據顯示，2020年一季度，我國零售市場平均尺寸達到50.3英寸，首次在一季度突破50英寸。也就是說人們越來越喜歡大尺寸電視。

隨著智能電視面板尺寸的增加，對彩電品牌和面板企業來說也是機遇。因為在前幾年，液晶面板價格持續下探，價格戰競爭非常激烈，特別是主流的55、65英寸電視價格持續下探。導致面板生產企業以及終端品牌利潤極具減少。

但是，隨著智能電視大尺寸化的趨勢，新一代生產線已經向65、75以及更大尺寸轉移，小尺寸的獲利空間減少，大尺寸增長迅速，利潤空間大，這對上游面板供應商和主機廠來說都是一件好事，利潤空間得到答復改善。

液晶面板價格上漲

從2020年一季度開始，面板價格迎來上漲，雖然在二季度有小幅下滑，但是在之后的半年時間里，液晶面板的價格上漲幅度非常大，雖然在去年12月漲幅有所回暖，但是還是創造了70%漲幅。

液晶面板價格的持續上漲自然帶來銷售額、利潤的同步增長。比如在去年雙十一期間，彩電線上市場銷量同比下降5.3%，銷額同比增長16.6%。這一“量減額增”的真實情況反映出彩電正在由價格戰向價值戰轉變。

液晶面板價格的上漲成為彩電由價格戰向價值戰轉變的催化劑，從而帶動整個彩電行業走品質路線，共同推動彩電行業健康、良性的競爭和發展。

彩電細分市場實現逆勢增長

當價格戰不足以驅動市場增長的時候，細分市場以及附加價值成為驅動彩電行業實現突破的動力。首先，以大屏、高端以及游戲細分領域，彩電的銷量實現了逆勢增長。不僅如此，還有支持社交功能、AI健身的智能電視等，成為當下彩電市場的“香餑餑”。

其次，智能電視的附加功能及應用推動彩電變革。電視作為智能家居的核心終端入口，隨著5G+AIoT時代的來臨，電視的入口作用越發重要，電視作為智能家居終端的應用將更加廣泛。同時，基于電視能實現視頻通話、安防看家的應用，也使得智能電視的附加價值加以放大，成為驅動彩電增長的動力。

2020年整體彩電市場呈現大幅下滑，但是細分市場迎來逆勢增長依然成為了常態。

總得來說，我國智能電視已經邁入存量時代，但是是在大尺寸、創新技術、創新應用以及細分市場方面，2021年依然充滿機遇。

關鍵詞： 彩電市場