目前，我國(guó)已進(jìn)入經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段,如何保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，順暢實(shí)現(xiàn)動(dòng)能轉(zhuǎn)換是當(dāng)前面臨的主要挑戰(zhàn)。為充分發(fā)揮我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，減緩國(guó)際形勢(shì)的復(fù)雜變化對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來(lái)的不利影響，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，我國(guó)提出了構(gòu)建“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的新發(fā)展格局(下稱“雙循環(huán)”)，旨在充分釋放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛能，吸引國(guó)內(nèi)外更多的商品和要素進(jìn)入市場(chǎng)，構(gòu)建高效的內(nèi)循環(huán)體系，并以更高水平的開(kāi)放參與國(guó)際外循環(huán)。

“以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”和支持出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)發(fā)展的新變化、新趨勢(shì)和新挑戰(zhàn)，這一系列的決策部署都將積極促進(jìn)我國(guó)外貿(mào)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也為我國(guó)外貿(mào)應(yīng)對(duì)百年未有之大變局指明了方向。近年來(lái)，依靠電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，特別是部分創(chuàng)意小家電品牌增速更加明顯，無(wú)論出口還是內(nèi)銷，小家電都是保持高速增長(zhǎng)受關(guān)注的產(chǎn)品。

一、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)發(fā)展分析

市場(chǎng)規(guī)模高速增長(zhǎng)，2021年將達(dá)4868億元

受益于消費(fèi)升級(jí)，小家電市場(chǎng)的未來(lái)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來(lái)消費(fèi)熱點(diǎn)，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機(jī)器人在內(nèi)的清潔電器將是下一個(gè)“風(fēng)口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4020億元，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)小家電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4868億元。

廚房家電銷售額超七成

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質(zhì)的象征，迅速進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。從細(xì)分產(chǎn)品銷售占比來(lái)看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個(gè)人護(hù)理類占11%。無(wú)論是在全球還是在國(guó)內(nèi)，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個(gè)人護(hù)理小家電的占比最少。

市場(chǎng)滲透率不斷上升

在大多數(shù)關(guān)鍵小家電類別中，中國(guó)的滲透率低于發(fā)達(dá)國(guó)家，表明中國(guó)具有巨大增長(zhǎng)潛力。拿吸塵器來(lái)看，中國(guó)每100戶家庭擁有吸塵器量?jī)H12個(gè)，美國(guó)和英國(guó)每100戶家庭擁有吸塵器量超100個(gè)，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個(gè)。隨著我國(guó)居民可支配收入的增加及生活水平的提高，消費(fèi)者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優(yōu)質(zhì)生活方式，推動(dòng)了小家電需求不斷增長(zhǎng)。供給側(cè)方面，中國(guó)較發(fā)達(dá)市場(chǎng)的產(chǎn)品類別數(shù)目偏少，且在小家電市場(chǎng)上市新產(chǎn)品相對(duì)容易，導(dǎo)致行業(yè)參與者繼續(xù)推動(dòng)品類擴(kuò)張，以刺激對(duì)小家電的進(jìn)一步需求。

跨越認(rèn)證壁壘，擴(kuò)大出口隨著我國(guó)對(duì)新冠疫情的有效控制，我國(guó)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)逐步恢復(fù)，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”激活，促推家電產(chǎn)品熱銷。冰箱、空調(diào)、電扇等產(chǎn)品海外需求明顯增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)小家電的出口企業(yè)開(kāi)啟“爆單”模式，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年我國(guó)小家電出口增長(zhǎng)已超過(guò)600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀(jì)錄;上半年我國(guó)電炒鍋、面包機(jī)、榨汁機(jī)等出口分別增長(zhǎng)62.9%、34.7%、12.1%。產(chǎn)品出口必須獲得指定認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)證證書(shū)，并按規(guī)定加施認(rèn)證標(biāo)志。隨著我國(guó)小家電企業(yè)產(chǎn)品技術(shù)的增長(zhǎng)以及國(guó)家各項(xiàng)政策助推，我國(guó)小家電企業(yè)跨越國(guó)際出口認(rèn)證壁壘，出口市場(chǎng)大勢(shì)發(fā)展。

二、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)投資前景

1.政策助力電商發(fā)展，小家電市場(chǎng)不斷擴(kuò)大

2020年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見(jiàn)》指出，鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)對(duì)接電商平臺(tái)，依托各類網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)，設(shè)置外貿(mào)產(chǎn)品專區(qū);鼓勵(lì)外貿(mào)企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場(chǎng)景體驗(yàn)等新業(yè)態(tài)新模式，促進(jìn)線上線下融合發(fā)展。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費(fèi)用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。并且小家電門檻低，新進(jìn)入者選擇電商平臺(tái)是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道上積極轉(zhuǎn)型，大大小小的家電廠商開(kāi)始進(jìn)行直播帶貨。對(duì)于直播帶貨，小家電產(chǎn)品也有著優(yōu)于大家電產(chǎn)品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進(jìn)行造勢(shì)售賣。

2.消費(fèi)升級(jí)，智能家居生態(tài)鏈推動(dòng)小家電市場(chǎng)發(fā)展近年來(lái)，智能家居產(chǎn)品快速發(fā)展，成長(zhǎng)為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細(xì)分市場(chǎng)之一。隨著人們對(duì)生活水平的提升，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及人工智能等技術(shù)的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢(shì)。各廠商為了滿足消費(fèi)者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時(shí)刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開(kāi)了廚房電力市場(chǎng)的領(lǐng)地。

3.IP增值，聯(lián)名定制為產(chǎn)品賦能

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同圈層的文化開(kāi)始進(jìn)入大眾視野，IP不斷增值。家電品牌紛紛開(kāi)啟跨界合作，推出多款“IP聯(lián)名”的定制化家電產(chǎn)品，例如美的和精靈寶可夢(mèng)的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時(shí)就能賣出一兩萬(wàn)臺(tái)，非常受消費(fèi)者的歡迎。IP合作給相同的品類的產(chǎn)品帶來(lái)了不同的內(nèi)涵和賣點(diǎn)，IP運(yùn)營(yíng)的價(jià)值在國(guó)內(nèi)快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)起更大的潮流趨勢(shì)風(fēng)暴。

4.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化

隨著國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，在火爆的市場(chǎng)背后，眾多廠商開(kāi)始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉(zhuǎn)的3月份，注冊(cè)量就增長(zhǎng)了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開(kāi)始跨界入局，例如韓國(guó)保鮮盒廠商樂(lè)扣樂(lè)扣，開(kāi)始進(jìn)軍中國(guó)小家電領(lǐng)域，還推出了空氣炸鍋升級(jí)換代產(chǎn)品、魔法蒸汽炸鍋產(chǎn)品、殺菌系列產(chǎn)品，便攜系列小家電產(chǎn)品等數(shù)十款產(chǎn)品。小家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化階段。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)小家電