2020年國內(nèi)彩電市場從第一季度開始就一直“低迷”相伴，據(jù)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國區(qū)前三季度出貨下降10.2%，因整機(jī)漲價，品牌廠商促銷空間有限，四季度出貨預(yù)計(jì)仍有較大幅度下降。但是，在國際市場上，彩電行業(yè)卻“一掃多年頹勢”!

北美成為全球彩電市場的“一枝獨(dú)秀”

疫情和上游液晶面板持續(xù)漲價，是今年國內(nèi)市場前第三季度彩電行業(yè)整體出貨量萎靡“元兇”。不過，全球彩電市場卻在“強(qiáng)勢反彈”，給了一些某些彩電巨頭一些“希望”。——畢竟有財(cái)大氣粗的市場存在!

奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)告顯示，2020年前三季度全球電視出貨共158.9M，同比增長1.1%，呈現(xiàn)低開高走態(tài)勢。特別是第三季度，海外居家辦公、高失業(yè)率持續(xù)增長，電視出貨量同比增長13.2%，創(chuàng)單季度歷年來最高。同時，在技術(shù)方面，OLED、8K、量子點(diǎn)等高端電視在三季度開始恢復(fù)增長。

一位行業(yè)人士表示，今年全球彩電市場從第二季度全面“反彈”，主要是歐美地區(qū)需求比較旺盛。在前三季度，北美共出貨39.1M，同比增長19.6%，已超越中國市場，成為全球出貨量最大的區(qū)域市場。

北美彩電市場之所以“逆勢大增”，主要是由于美國在3、4月份采取一系列經(jīng)濟(jì)救濟(jì)方案，美國人均可支配收入同比增長，日常使用資金增加，從而促進(jìn)了消費(fèi)，這部分消費(fèi)也有部分落到了家電產(chǎn)品上。

其次，疫情催生宅家經(jīng)濟(jì)，智能電視成為人們主要的娛樂工具。在全球范圍爆發(fā)的新冠疫情，居家隔離、保持社交距離是最好的抗疫方式，所以人們都自覺的在家里隔離。人們待在家里的時間變長，電視作為家庭的主要工具派上用場，成為家庭娛樂、辦公輔助、學(xué)習(xí)輔助的主要設(shè)備，需求增加，成為刺激彩電銷量增長的重要“推手”。

其他區(qū)域市場，由于沒有相關(guān)政府“經(jīng)濟(jì)救市”的政策的刺激，整體市場表現(xiàn)也相對比較“低迷”。亞太與拉美因其區(qū)域最大市場印度與巴西深陷疫情新“震中”，在前三季度出貨分別下降7.7%與5.2%，而中東非在三季度出貨恢復(fù)增長帶動下，出貨增長2.2%。

品牌格局：TOP5出貨榜，國產(chǎn)三強(qiáng)“勇斗”韓系雙雄

從全球TV品牌前三季度出貨表現(xiàn)來看，逐漸呈現(xiàn)三個特征：一是頭部聚集效應(yīng)明顯，前三季度Top5品牌出貨占比56.7%，份額同比增長4.2%;

二是TOP5排行榜呈現(xiàn)出，TCL、海信、小米國產(chǎn)“三強(qiáng)”和韓系“雙雄”在出貨量之爭上，愈發(fā)的競爭激烈。在前三季度中，三星(3300萬臺)LG(1750萬臺)這對韓系“兄弟品牌”出貨總量會5050萬臺，而TCL(1740萬臺)、海信(1320萬臺)、小米(900萬臺)這三家國產(chǎn)彩電巨頭的出貨量之和則是3960萬臺。從數(shù)字上來看，韓系雙雄全球整體出貨量只比國產(chǎn)三巨頭的總量高出不到1000萬臺，這意味著國產(chǎn)品牌在整個全球市場的“話語權(quán)”比重在逐漸提高。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆向《視聽圈》分析表示，在前三季度雖然韓系雙雄在銷量總和“微壓”國產(chǎn)三強(qiáng)，但是有一個現(xiàn)象值得“揣摩”，那就是在LG在前三季度市場表現(xiàn)并不“理想”，其雖然以1750萬臺的出貨量“勉強(qiáng)”力壓TCL成為“老二”。但是，其是整個TOP5榜單中唯一一個“負(fù)增長”的品牌，前三季度同比下降7%，而且其從后勁上來看，LG表現(xiàn)也不會有更大的“期待”。

因此，從整體全年走勢來看，TCL有望憑借最后一個季度“旺季”攻勢從而超越LG成為“亞軍”，助力國產(chǎn)彩電三強(qiáng)，在出貨量上，進(jìn)一步向韓系“雙雄”施加“壓力”。

外資品牌飛利浦、索尼、夏普強(qiáng)勢反彈，長虹、康佳等“落榜”前十

在6~10名中，分別被創(chuàng)維以及索尼、飛利浦、夏普、Vizio等外資品牌占據(jù)。其中創(chuàng)維以620萬臺占據(jù)第六名，也是這個檔位中唯一一個中國品牌，而7~10名則全部由外資品牌所霸占。在前三個季度中，創(chuàng)維出貨量為550萬臺、Philips+AOC 是540萬臺、Vizio則達(dá)到500萬臺)、此外夏普也以390萬臺的出貨量幸運(yùn)沖進(jìn)前十。

傳統(tǒng)彩電品牌長虹、康佳、海爾則在前三季度全球出貨量TOP榜單中“落榜”。奧維睿沃甚至都沒有對這三個品牌給出具體出貨數(shù)據(jù)，可見這三個品牌在今年前三季度全球市場表現(xiàn)不是很“理想”。

目前國內(nèi)市場已經(jīng)進(jìn)入“冰凍期”，由于面板價格上漲帶來的需求抑制，已經(jīng)給國內(nèi)彩電市場的帶來巨大的“壓力”，在剛剛過去第三季度則是量額全面下滑，可以說到了一個“最為困難階段”，甚至在Q4即使有雙十一的“刺激”，在奧維云網(wǎng)看來很難托起市場的“銷量”。

面對如此艱難局面，長虹、康佳、海爾等品牌如果打好全球彩電市場這張牌將尤為“關(guān)鍵”，但從前三季度來看，這三家品牌在全球市場表現(xiàn)還需要“再加油”。如果，這三家品牌如果在后續(xù)彩電市場不做針對性的“優(yōu)化和布局”的話，可能還會遭遇巨大的市場“挑戰(zhàn)”。

后記：中國彩電市場規(guī)模增長停滯已經(jīng)是常態(tài)。同時，華為(榮耀)、OPPO、一加等手機(jī)新品牌的加盟“進(jìn)一步瓜分”了存量市場。面對如此態(tài)勢，國產(chǎn)傳統(tǒng)彩電品牌們必須要做到戰(zhàn)略重心在海內(nèi)外平衡把握：既要保持國內(nèi)市場的競爭力作為根基，同時也要目光瞄準(zhǔn)到海外，要確保實(shí)現(xiàn)兩手抓，兩手都要硬。國內(nèi)和海外市場都能做到相對“平衡”的發(fā)展，將是品牌“成長”關(guān)鍵。

對于今年最后一個季度Q4，面板漲價不僅影響國內(nèi)，也逐步形成對海外市場的“漲價潮”。在整機(jī)漲價壓力、此前市場成長產(chǎn)生的透支壓力、以及歐美第二輪疫情反撲，部分國家重新封鎖可能帶來需求上的變數(shù)，四季度海外出貨如何發(fā)展需要觀察。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測2020年全球TV出貨可達(dá)229.5M，僅同比增長1.4%。

關(guān)鍵詞： 彩電市場