前裝市場隨智能精裝加速跑

智能家居的生命線,正圍繞著兩個方向展開,一個與房產項目深刻地疊加效應的前裝市場,全宅無線智能家居系統在裝修前便切入;另一個是善于捕捉年輕消費群體興奮點的后裝市場,可以在裝修結束后DIY自由組合智能家居單品,為家提供一種增量的智能生活。億歐智庫的《2020中國智能家居行業研究報告》指出,由于一次性投入成本較少、安裝門檻低等特點,后裝市場走入消費者的視野將更為容易;而隨著消費者接受度和認可度提升,前裝模式下的整套智能家居解決方案將會越來越普及。

封閉生態鏈將面臨挑戰 后裝市場未來著重融合互補

面對智能家居的大蛋糕,盡快大口吃還是持續慢慢吃,不同的企業選擇了不同的道路。為了更快速地搶占市場,不少互聯網企業更傾向于把更多的市場權重放在針對C端的后裝市場。布局后裝市場對用戶來說,增加一樣產品,而不需要破壞現有的裝修風格,就能享受到不一樣的智能生活,確實更平易近人。

以小米為代表的主導孵化模式,以華為、阿里為代表的開放平臺模式,以及以海爾、美的為代表的品牌全屋閉環模式成為了目前智能家居后裝市場主要的生態模式。而在本月,OPPO同樣加入戰團,推出互聯“全家桶”系列,將電視、耳機、手機、手表等智能化設備收入囊中,嘗試并逐步進入IoT生態深水區。

目前AIoT時代下,智能家居后裝市場的品類依然較為碎片化,同一品牌產品較容易提高用戶粘性。據捷孚凱(GfK)全球智能家居消費者調查報告顯示,45%的消費者愿意從同一個品牌選擇智能家居產品。

以擅長“小件”的小米為例,為了與生態鏈企業可以共同享受消費者流量,實現不同商品之間的互相協同,采取了AIoT產品戰略便是1+4+X的構架,1表示手機是每個人都會使用的最基礎的設備,4表示4個小米自研的AIoT產品,分別是:小米電視、小米筆記本、小米路由器、小愛音箱。X則代表小米和生態鏈公司以及合作伙伴共同研發和打造的產品。

《2020中國智能家居行業研究報告》指出,此策略令小米及米家品牌認知度高、用戶基數大,在后裝市場處于領先地位,但同時小米高性價比的產品策略不利于觸達高端消費者,在消費者覆蓋范圍上存在一定的局限性。與華為、阿里平臺賦能模式相比,小米智能家居生態較封閉,主要通過投資孵化初創公司來擴充產品線、構建生態,與其他家電品牌、家居品牌合作較少。億歐智庫根據Statista數據并加以整理,從2019年中國各細分市場規?？?智能家電在智能家居市場中規模最大,達2822億元。智能家居行業在接下來一段時間內很有可能出現融合、互補的情況,所以封閉的生態鏈將會面臨挑戰。

后裝市場的設備兼容待進化

智能家居前裝,指安裝智能家居設計圖的完善、線路的走向、開關的預留、設備的選取、功能的聯動、設備的安裝、系統的調試等都與裝修進度同步進行。由于耗時耗力、一次性投入成本較多、安裝門檻高等特點,要晚于后裝市場走入消費者的視野。但隨著消費者日益增長的智能生活升級欲望,和年輕群體的個性主張,包括智能攝像頭、智能路由器、智能網關、智能燈光、智能門禁等的整套智能家居解決方案,正令智能家居前裝市場加速發展。

為什么需要全屋智能?不少智能家居出現的典型現象是:你買了A品牌的智能窗簾,然后買了B品牌的智能音箱,本以為可以直接用語音控制窗簾,結果發現兩個產品無法兼容。玩家級別的徐先生向記者表示,買了松下空調后,又買了小米生態鏈旗下的Aqara空調伴侶,但由于網關的問題一直連不上,客服告知“AP路由器很容易出現網關離線”,最終以“退貨”收場。徐先生認為簡單的后裝單品已滿足不了他,新房子裝修時將著重智能家居的布局。智能家居賣場銷售人員向記者直言,“在智能家居的后裝市場,‘兼容’依然是最大關鍵詞。要滿足用戶‘味蕾’,必須繼續提高無線設備之間的互聯互通,以及無線設備的穩定性,并克服海量設備的干擾性。”

前裝市場資金鏈壓力大 但具規模優勢

事實上,精裝房的智能化配套,逐漸成為樓盤項目們重要競爭點,智能化精裝樓盤的增長也給前裝市場帶來了巨大的機會。雖然今年受疫情影響,智能家居配套規模整體有所下滑,但配套率卻在穩步上升。根據奧維云網數據顯示,智能門鎖作為智能家居的第一道門坎,已經在智能家居的風口之上從一個單品上升至智能家居入門級產品。根據奧維云網地產大數據300+城市調研數據顯示,2020年1-8月精裝修新開住宅樓盤158萬套,其中97.7萬套均配置了智能門鎖,其精裝智能門鎖的部品配套率提升至61.8%,較去年同期上升了14.1%。

2020年1-7月,精裝智能家居中,目前已經有30多個品牌在精裝智能家居領域以2個品類、3個品類、4個品類布局智能家居行業。如美的,目前在精致智能家居領域就布局了4個品類,包括智能家居系統、智能開關、智能門鎖、智能坐便器等品類;而ABB、UIOT超級智慧家、安心家、狄耐克、哈奇、華為、歐瑞博、西門子等品牌,在精裝智能家居領域布局了3個品類,重點集中在智能家居系統、智能開關、智能門鎖等部品配置中。

隨著智能家居單品逐漸打開市場,消費者接受度和認可度提升,用戶教育完成,前裝模式下的整套智能家居解決方案將會越來越普及。不過,在前裝市場的全面爆發前,仍然有多個門前虎。有業內人士認為,全屋智能家居企業與房地產商、家裝公司合作,具有前期成本投入大、產品交付周期長、資金回收慢等特點,造成全屋智能家居企業有一定的資金鏈壓力。此外,全屋智能家居企業在實現真正場景化的過程中,還需加強品牌知名度與產品力,預計智能家居前裝賽道也可能會涌入更多參與者,競爭加劇,出現獨角獸企業的可能性加大。

關鍵詞： 智能家居