庚子年初，一場(chǎng)疫情催化了久違的宅經(jīng)濟(jì)，而這場(chǎng)宅經(jīng)濟(jì)則為體量并不出眾的小家電提供了大展拳腳的機(jī)遇，甚至在整個(gè)家電行業(yè)向下之時(shí)，助推其一躍成為行業(yè)之星。

今年上半年，因小家電業(yè)務(wù)而被熱議的企業(yè)不勝枚舉，傳統(tǒng)巨頭“美九蘇”(美的、九陽(yáng)、蘇泊爾)，互聯(lián)網(wǎng)新銳小米、小熊，以及在三四月份大批涌現(xiàn)的新注冊(cè)公司，業(yè)績(jī)與資本的碰撞一時(shí)喧鬧不已。

不過(guò)，多位上述企業(yè)內(nèi)部人士、終端經(jīng)銷(xiāo)商、行業(yè)分析師等均不止一次向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者強(qiáng)調(diào)，特殊時(shí)期下的短暫火爆并不能掩蓋行業(yè)整體的商業(yè)邏輯，下半場(chǎng)，市場(chǎng)洗牌與淘汰將迎來(lái)更加激烈的戰(zhàn)局。如何高質(zhì)量活下去，成為多數(shù)小家電企業(yè)需要面臨的問(wèn)題。

業(yè)績(jī)比拼

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的統(tǒng)計(jì)，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%;但線上渠道卻大放異彩，零售量同比增長(zhǎng)了25.4%，零售額也同比增長(zhǎng)12.4%。

查閱陸續(xù)發(fā)布的小家電品類(lèi)企業(yè)2020年半年報(bào)，爆紅的風(fēng)口在推動(dòng)業(yè)績(jī)爬坡的同時(shí)，也似乎揭開(kāi)了傳統(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌對(duì)峙的格局。

公開(kāi)資料顯示，美的集團(tuán)2020年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約1390.67億元，同比下滑9.56%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為139.28億元，同比下滑8.29%。其中，包含小家電業(yè)務(wù)的生活電器實(shí)現(xiàn)營(yíng)收530.35億元，同比下滑9%。

蘇泊爾則在2020上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入81.87億元，同比下降了16.76%;歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)為6.66億元，同比下降20.48%。其中，最拿手的炊具業(yè)務(wù)，上半年實(shí)現(xiàn)收入21.36億元人民幣，同比下降30.43%。

對(duì)此，蘇泊爾解釋稱(chēng)，業(yè)績(jī)下滑主要是一季度受新冠肺炎疫情的影響，營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)下降。隨著國(guó)內(nèi)疫情的逐步穩(wěn)定，公司已陸續(xù)有序復(fù)工、復(fù)產(chǎn)，二季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.59%，若不包括銷(xiāo)售抵減，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)10.83%。

三大小家電巨頭中，只有九陽(yáng)實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)：2020年上半年報(bào)告期內(nèi)，憑借食品加工機(jī)和西式電器的向好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入45.59億元，同比增長(zhǎng)8.87%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利4.18億元，同比增長(zhǎng)2.90%。

而對(duì)比目前風(fēng)頭正盛的互聯(lián)網(wǎng)品牌，主營(yíng)酸奶機(jī)、煎藥壺、電熱飯盒等個(gè)性化創(chuàng)意小家電的小熊電器，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入17.17億元，同比增長(zhǎng)44.51%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%。

主營(yíng)生活電器產(chǎn)品的新寶股份，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入為50.45億元，同比增長(zhǎng)24.78%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為4.31億元，同比增長(zhǎng)79.19%。

“這一傳統(tǒng)與新銳企業(yè)之間的業(yè)績(jī)表象，也從側(cè)面證明，以電磁爐、電壓力鍋、炊具等為代表的傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)都非常成熟，且高度飽和，所以增長(zhǎng)很困難。”家電行業(yè)觀察家梁振鵬指出，此時(shí)，空氣炸鍋等一些新興的小家電品類(lèi)及西式電器的出現(xiàn)，拓寬了小家電市場(chǎng)的發(fā)展空間。

資本競(jìng)逐

西式小家電和新興小家電帶來(lái)的市場(chǎng)空間分化發(fā)展，也直接為我國(guó)上半年的家電產(chǎn)業(yè)注入新的動(dòng)力。

日前，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》指出，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯。今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，但生活電器卻逆勢(shì)上漲1.45%，實(shí)現(xiàn)零售額911億元，其中，空氣炸鍋、理發(fā)器、絞肉機(jī)、電烤箱、電餅鐺、多用途鍋、洗碗機(jī)、破壁機(jī)、嵌入式微蒸烤等成為銷(xiāo)售額增幅最高的產(chǎn)品，增幅分別達(dá)到271.0%、228.1%、144.1%、124.3%、103.4%、91.4%、61.9%、53%、41.1%。

與此同時(shí)，火爆的小家電也開(kāi)始引來(lái)資本的加速聚集。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年3~4月份，小家電企業(yè)注冊(cè)量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊(cè)量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，3~4月中國(guó)小家電注冊(cè)量達(dá)10722家，而1-2月總注冊(cè)量?jī)H為3233家，2019年小家電企業(yè)注冊(cè)量為60166家。

而在融資上，記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年涌入小家電行業(yè)的融資事件發(fā)生18起，2020年1-8月則累計(jì)有8起。新興品牌開(kāi)始受到追捧，其中素士、Oralshark2019年迄今分別完成2輪融資。

今年7月，飛魚(yú)集團(tuán)旗下德?tīng)柆旊娖魍瓿?.8億元B輪融資，投資方包括凱輝基金、金鎰資本、達(dá)晨創(chuàng)投等。8月，以消殺品類(lèi)切入廚電市場(chǎng)的火雞電器宣布完成由青松基金獨(dú)投的數(shù)千萬(wàn)元人民幣A輪融資。9月，個(gè)護(hù)小家電追覓科技宣布完成近億元人民幣B+輪融資，由IDG資本領(lǐng)投，小米、順為資本、峰谷資本、青銳創(chuàng)投跟投。

值得一提的是，就連韓國(guó)保鮮盒巨頭樂(lè)扣樂(lè)扣也于今年7月宣布換道小家電領(lǐng)域，在中國(guó)一口氣推出包括空氣炸鍋、蒸汽炸鍋在內(nèi)的10款小家電產(chǎn)品，試圖分食這一市場(chǎng)。

淘汰賽打響

取食易，分食難。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，目前小家電領(lǐng)域已經(jīng)基本演化為美的、九陽(yáng)、蘇泊爾三大巨頭主導(dǎo)的格局，對(duì)于所有進(jìn)入的家電廠商來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與市場(chǎng)火爆背后，日漸白熱化的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。

奧維云網(wǎng)(AVC)助理總裁張彥斌直言：“小家電本身產(chǎn)業(yè)鏈就小，進(jìn)入領(lǐng)域容易，退出也容易。但若沒(méi)有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略與研究投入，單純依靠投機(jī)賺快錢(qián)很難長(zhǎng)遠(yuǎn)立足。”

“比如現(xiàn)在做爆款的，我對(duì)他們的持續(xù)性持懷疑態(tài)度，因?yàn)榭偝霰顠瓴坏藉X(qián)，就難以長(zhǎng)期發(fā)展。”見(jiàn)慣了“撈一筆”“賺一票”等投機(jī)行為的經(jīng)銷(xiāo)商天洋電器有限公司總經(jīng)理?xiàng)顚毦硎荆F(xiàn)在基本都是集團(tuán)作戰(zhàn)，要讓消費(fèi)者記住，還是要以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，而產(chǎn)品質(zhì)量不單是指耐用，也包括外觀、功能等其他方面。

確實(shí)，小家電產(chǎn)業(yè)良莠不齊的供應(yīng)質(zhì)量一直被外界所詬病。據(jù)了解，8月20日，廣東省市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布了關(guān)于2019年度廣東省小家電產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查情況的通告。通告顯示，本次共對(duì)652家企業(yè)生產(chǎn)的1000款小家電產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)展了監(jiān)督抽查，發(fā)現(xiàn)其中202家企業(yè)生產(chǎn)的230款產(chǎn)品不合格。不合格項(xiàng)目主要有“標(biāo)志和說(shuō)明”“對(duì)觸及帶電部件的防護(hù)”“穩(wěn)定性和機(jī)械危險(xiǎn)”等，其中不乏有飛利浦等知名品牌。

不過(guò)，對(duì)于單價(jià)并不算高的小家電產(chǎn)品而言，顏值似乎已經(jīng)開(kāi)始成為年輕一代消費(fèi)者更為看重的需求。有接近九陽(yáng)方面的人士向記者坦承，目前九陽(yáng)的商業(yè)邏輯便是基于洞察用戶需求，他認(rèn)為：“現(xiàn)在我們面臨的更多是九五后和零零后的消費(fèi)者，在保證硬性質(zhì)量外，他們可能更多的需要一些個(gè)性化產(chǎn)品，所以對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，尤其是我們說(shuō)的顏值，要求越來(lái)越高。”

對(duì)產(chǎn)品顏值這一新銳審美頗為熟悉的，還有小米及其生態(tài)鏈企業(yè)。“年輕市場(chǎng)是一個(gè)新的市場(chǎng)，主要消費(fèi)角色集中在年輕人群”，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米相關(guān)負(fù)責(zé)人直言，越到最后，越是有精準(zhǔn)目標(biāo)人群、有營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的公司能抓住翻紅的好機(jī)會(huì)。

多位受訪者表示，小家電市場(chǎng)的下半場(chǎng)，或許將迎來(lái)一場(chǎng)以“選美”為標(biāo)準(zhǔn)之一的洗牌。

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