伴隨著電視液晶面板持續(xù)漲價(jià)，一直主打低價(jià)的小米電視近日開(kāi)始漲價(jià)。從9月初開(kāi)始，創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海信等電視廠商也跟著漲價(jià)，電視市場(chǎng)掀起漲價(jià)潮。

這一波漲價(jià)潮雖然伴隨著電視市場(chǎng)環(huán)比好轉(zhuǎn)，但是電視市場(chǎng)同比仍保持下滑狀態(tài)，7月、8月中國(guó)電視市場(chǎng)還在繼續(xù)下滑，電視市場(chǎng)持續(xù)低迷，液晶面板、電視價(jià)格漲勢(shì)還能維持多久呢?

電視市場(chǎng)掀漲價(jià)潮

從6月份止跌之后，電視液晶面板價(jià)格一路上漲。據(jù)了解，從32英寸至75英寸電視液晶面板價(jià)格都出現(xiàn)不同程度的上漲，其中主流尺寸55英寸電視液晶面板價(jià)格上漲最為迅猛，在過(guò)去兩個(gè)月中，共上漲了34美元。電視面板采購(gòu)人士透露，進(jìn)入9月以后，55英寸電視液晶面板報(bào)價(jià)已經(jīng)到了145美元。

電視液晶面板價(jià)格持續(xù)上漲給電視廠商帶來(lái)巨大的成本壓力，因?yàn)殡娨曇壕姘迨请娨曊麢C(jī)的核心部件，占據(jù)電視60%-70%的成本，電視液晶面板價(jià)格波動(dòng)會(huì)大幅影響電視整機(jī)的成本和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

電視廠商為了減少由于電視液晶面板漲價(jià)帶來(lái)的影響紛紛漲價(jià)。對(duì)價(jià)格最為敏感的小米電視率先漲價(jià)。據(jù)了解，小米全面屏電視Pro 43英寸將漲價(jià)100元;小米全面屏電視Pro 55英寸將漲價(jià)200元;小米電視5 55英寸漲價(jià)200元;小米電視5 Pro 55英寸漲價(jià)300元;小米全面屏電視Pro 65英寸漲價(jià)200元等。

緊跟小米之后，承受不住電視液晶面板價(jià)格上漲壓力的電視廠商——海信、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維、TCL電子——開(kāi)始全面漲價(jià)。創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià)200元-400元，入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右，中高端產(chǎn)品漲幅小些，其中55英寸電視平均上漲300元;康佳彩電9月價(jià)格環(huán)比8月漲價(jià)約30%;長(zhǎng)虹電視部分機(jī)型價(jià)格環(huán)比8月上漲10%以上，其中55英寸電視可能會(huì)上漲350元以上;海信電視價(jià)格環(huán)比8月至少上漲15%以上，而且不排除再次漲價(jià)的可能。

液晶面板為何漲價(jià)?

這波電視漲價(jià)潮是來(lái)源于消費(fèi)者需求暴增嗎?顯然不是。據(jù)集微網(wǎng)了解，電視漲價(jià)與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求沒(méi)有直接聯(lián)系，7月、8月中國(guó)大陸電視市場(chǎng)雖然優(yōu)于上半年，但是同樣是下滑態(tài)勢(shì);9月電視全面漲價(jià)之后，電視廠商更是承壓，電視市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)，預(yù)計(jì)第三季度中國(guó)大陸電視市場(chǎng)將繼續(xù)同比下滑。

那么在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)下滑的情況下，為何液晶面板還能漲價(jià)呢?

集微咨詢首席分析師韓曉敏認(rèn)為，電視液晶面板價(jià)格上漲主要有以下三個(gè)原因：

第一，電視市場(chǎng)預(yù)期提高，渠道要求補(bǔ)貨，面板需求增加。中國(guó)大陸618促銷線上線下雙增長(zhǎng)，歐美市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，第二季度全球主要電視市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，提高了廠商對(duì)下半年電視市場(chǎng)的預(yù)期，特別是北美渠道補(bǔ)貨意愿強(qiáng)烈，促進(jìn)液晶面板需求的提升。

第二，Q3是備貨旺季，廠商為節(jié)點(diǎn)備貨，增加面板采購(gòu)。受疫情影響，電視廠商降低了上半年市場(chǎng)預(yù)期，液晶面板備貨消極，庫(kù)存水位不高，但是下半年有“雙11”、“黑色星期五”等重要節(jié)點(diǎn)，電視廠商需要提前備貨，刺激電視液晶面板市場(chǎng)的需求。

第三，面板廠商調(diào)整產(chǎn)能需要時(shí)間，面板短期供需失衡。上半年電視液晶面板價(jià)格一直保持低位，電視市場(chǎng)需求低迷，電視廠商采購(gòu)欲望不高，面板廠商降低舊產(chǎn)線產(chǎn)能，并控制新產(chǎn)線產(chǎn)能釋放節(jié)奏，一時(shí)無(wú)法滿足廠商下半年大量采購(gòu)需求，導(dǎo)致供需失衡，液晶面板價(jià)格提高。

這波漲價(jià)潮能持久嗎?

目前，大多數(shù)面板產(chǎn)線處于滿產(chǎn)滿銷狀態(tài)，但是電視液晶面板還處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。友達(dá)董事長(zhǎng)彭雙浪透露，面板供應(yīng)目前“非常緊張”，現(xiàn)在客戶催貨催到天天上門“問(wèn)候”。

為了滿足下游廠商的需求，面板廠商正在持續(xù)釋放產(chǎn)能。TCL華星高級(jí)副總裁趙軍指出，TCL華星目前產(chǎn)能僅能滿足客戶80%的訂單需求，因此產(chǎn)能擴(kuò)張勢(shì)在必行。據(jù)了集微網(wǎng)記者解，TCL華星t6產(chǎn)線已經(jīng)進(jìn)行兩次提高產(chǎn)能的動(dòng)作。

同樣，京東方、中電熊貓等廠商也在加快提升液晶面板產(chǎn)能。京東方董事長(zhǎng)陳炎順指出，京東方合肥10.5代線和武漢10.5代線正在全力以赴提升產(chǎn)能，7月合肥10.5代線投片已超過(guò)130K張，武漢10.5代線投片超過(guò)30K張。消息人士向集微網(wǎng)記者透露，成都中電熊貓8.6代線目前月產(chǎn)能120K張，正在沖刺月產(chǎn)能130K張。

在面板產(chǎn)線不斷提升產(chǎn)能下，液晶面板供不應(yīng)求的狀態(tài)能夠持續(xù)多久呢?

京東方EVP、顯示與傳感器件事業(yè)群CEO高文寶認(rèn)為，第四季度液晶面板價(jià)格還會(huì)持續(xù)上漲，因?yàn)槭袌?chǎng)的缺口和需求的升級(jí)還非常強(qiáng)勁。

但是9月電視液晶面板價(jià)格漲幅已經(jīng)收窄，等下游廠商備貨完成之后，10月電視液晶面板價(jià)格可能趨于穩(wěn)定。TCL華星高級(jí)副總裁趙軍表示，液晶電視面板供應(yīng)緊張、價(jià)格上漲的局面會(huì)保持到今年第三季度，底四季度預(yù)計(jì)供應(yīng)緊張的局面趨緩。

電視價(jià)格也會(huì)隨著液晶面板價(jià)格走勢(shì)做相應(yīng)的調(diào)整，所以電視漲價(jià)潮最晚可能持續(xù)到10月份。進(jìn)入11月之后，電視廠商會(huì)在“雙11”和“黑色星期五”期間降價(jià)促銷，但是漲價(jià)之后的電視價(jià)格仍處于高位，“55英寸電視最低價(jià)1100元”將一去不復(fù)返，電視廠商的促銷價(jià)格將會(huì)高于去年同期或者上半年的618，所以第四季度電視市場(chǎng)可能會(huì)繼續(xù)保持同比下滑態(tài)勢(shì)。屆時(shí)，電視廠商為了控制庫(kù)存水位，可能會(huì)降低對(duì)電視液晶面板的采購(gòu)需求，電視液晶面板價(jià)格將進(jìn)入新一輪的調(diào)整期，甚至出現(xiàn)下滑的可能。

關(guān)鍵詞： 電視市場(chǎng)