2020冷年空調銷售旺季結束后，尤其是新國標的施行，行業庫存很容易再度高企，免不了又是一場價格戰硬仗。這對于新能效產品和新品空調的上市和后期推廣都會造成一定影響，并不利于空調行業的長期發展。

2020年初的這場疫情幾乎影響到了各行各業，上半年眾多企業業績幾乎都跌幅較大。據《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，大家電中空調的市場跌幅最大，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

所幸的是，隨著疫情緩解和高溫天氣到來，空調行業逐漸回暖。7月空調行業繼續延續景氣趨勢，行業總銷量實現同比增長15.2%。其中內外銷分別實現同比增長11.1%和24.5%，均實現雙位數增長，行業需求強勢復蘇。尤其是經歷“五一”大促和“618”電商節后，國內市場需求并未被透支而是繼續穩步釋放，終端表現持續高景氣。

展望下半年，空調行業仍然充滿期待，原因在于幾點：一是，空調作為典型地產后周期商品，隨地產竣工周期到來和疫情期間積壓裝修需求釋放，空調市場需求加強，行業有望繼續保持良好增長態勢。加上各項促消費政策的刺激和落地，市場有望在下半年迎來提振。

二是，鑒于線下市場萎縮和宅經濟的興起，國民的購物需求紛紛轉向線上。同樣的，為了讓用戶可以“云逛街”購買家電，也為了挽救線下銷售敗績，家電企業先后開啟直播帶貨模式，短短半年時間，它們從被迫直播賣貨變為主動出擊行為，實現了品牌宣傳、營銷造勢、訂單收割。尤其是格力、美的、奧克斯等，借助線上直播撐起了上半年空調市場的半壁江山。行業機構預計2020家電線上渠道滲透率將超過50%。

三是，今年7月1日開始實施的空調新能效標準帶動了產品全線升級，以健康、舒適為導向的空調產品正在全面推向市場，同時各渠道零售商也在對新能效空調大力推廣，未來空調產業將迎來全新局面。同時由于疫情影響，能夠高效解決室內空氣問題的新風空調，成為了空調行業中的“新風向”，在消費者的一片好評中逐漸普及開來。目前，美的、海信、海爾、格力等品牌已經洞察到了新風空調的發展潛力并紛紛入局。

綜上所述，2020下半年中國家電空調行業整體增長情況明顯會好于上半年。但要實現增長也存在一定壓力。

盡管2020年空調旺季“來勢洶洶”，但從天氣原因來說，高溫環境持續的時間并不長，再加上今年大雨暴雨天氣市場出現，從一定程度上抑制了空調產品的銷售和市場增長。特別是南方汛情依然嚴重，需求勢必也受到影響，所以雖然基本需求還在，但要實現增長還是存在不小的壓力。

總而言之，雖然旺季行業形勢有所改善，但目前來看對今年的支撐力度還是比較有限。空調行業下半年雖然有很大可能實現增長，但壓力也不容小覷。空調企業想要扭轉全年的頹勢，還需要通過未結束的空調旺季和線上渠道加大推廣力度，同時加速新舊能效產品切換，加快健康、智能、綠色新品的創新和研發，以期獲得市場和消費者的青睞。

關鍵詞： 空調