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重磅!泛家居行業(yè)迎來(lái)資本的黃金時(shí)代

時(shí)間 : 2020-08-24 10:34:14來(lái)源 : 大材研究

這些年來(lái),泛家居行業(yè)里上市的公司持續(xù)增加,具備成長(zhǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)公司被陸續(xù)發(fā)掘出來(lái),而且市值表現(xiàn)也越來(lái)越好。

整個(gè)2019年,據(jù)樂居財(cái)經(jīng)對(duì)60個(gè)家居企業(yè)的統(tǒng)計(jì),總市值5962.42億元,比2018年同比增長(zhǎng)32.79%。其中八成的公司,市值都有上漲。60家企業(yè)平均增幅為30.3%,26家企業(yè)年度市值漲幅超過(guò)平均值,占比43.33%。

漲得最猛的要數(shù)三棵樹、中國(guó)聯(lián)塑、蒙娜麗莎、東方雨虹、江山歐派、帝歐家居、北新建材、敏華控股、永藝股份、老板電器等,占了前十名。

而且從投融資來(lái)看,據(jù)觀察,從2017年開始,家居、建材與裝修就迎來(lái)了外部投資的大好時(shí)期。每年都有數(shù)十到近百個(gè)家居類相關(guān)企業(yè)獲得投資。這是以前沒有過(guò)的現(xiàn)象。

到2020年后,家居股繼續(xù)上漲,對(duì)比一年前的情況,大多數(shù)業(yè)績(jī)表現(xiàn)不錯(cuò)的公司,都是漲了一倍;有些強(qiáng)悍的公司,甚至漲了3倍、4倍。市值超過(guò)300億的公司又增加了一些。

可以說(shuō),遍地都是市值100億的家居企業(yè)。這跟三年前的情況相比,變化是天翻地覆的。

比較典型的還是三棵樹,市值早已突破400億,而股價(jià)是一年前的4倍。這個(gè)勢(shì)頭太強(qiáng)勁了。

業(yè)績(jī)確實(shí)也不錯(cuò),2019年59.72億元,同比增長(zhǎng)高達(dá)66.64%。而且三棵樹的增長(zhǎng)也不是偶爾表現(xiàn)好,而是多年就很好,比如2017到2019年,復(fù)合增長(zhǎng)率約51%。近五年里,復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)37%。從2011年到2019年,營(yíng)收增長(zhǎng)超7倍。

不過(guò),2020年有下滑,一季度營(yíng)收4.3億元,同比下滑31%。但并沒有改變市場(chǎng)的高增長(zhǎng)預(yù)期,大家覺得三棵樹的未來(lái)還是會(huì)很好。

原因就在于,三棵樹一直保持了高增長(zhǎng),團(tuán)隊(duì)與公司運(yùn)營(yíng)能力的強(qiáng)大,確實(shí)給人信心。

加之在工程漆、家裝漆、木器涂料的基礎(chǔ)上,三棵樹正全力布局新品類,做防水材料、保溫一體化板、地坪材料等,產(chǎn)能擴(kuò)張非常迅猛,新建了重量級(jí)的生產(chǎn)基地,B端、C端業(yè)務(wù)同時(shí)發(fā)力,未來(lái)三年內(nèi)到100億規(guī)模應(yīng)該不成問題。

蒙娜麗莎的漲幅也很可觀,到8月20日的市值,已經(jīng)到了184億左右,一年前的股價(jià)才11塊多,而當(dāng)下已經(jīng)到了46塊左右,漲了3倍。

這是一家多年保持向上勢(shì)頭的建筑陶瓷企業(yè),即使是今年上半年,前段時(shí)間的預(yù)告顯示,凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)2.08億—2.31億元,同比增長(zhǎng)26%—40%。近幾年的復(fù)合增長(zhǎng)率保持在20%以上,遠(yuǎn)超行業(yè)水平。

據(jù)觀察,蒙娜麗莎有幾個(gè)讓人看好之處,一是在工程渠道上根扎得深,連續(xù)11年都在500強(qiáng)房企的首選建筑陶瓷供應(yīng)商10強(qiáng)里,近幾年的排名都在第二。而且2020年的榜單上,景觀PC磚類項(xiàng)目中,蒙娜麗莎以羅馬崗石系列拿到第一名。能在工程渠道做得這么穩(wěn),自然容易讓人看好他們的未來(lái)。

二是在零售渠道上,也不乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。有些建材企業(yè),工程做得好,就放棄零售了,或者沒有踩對(duì)節(jié)奏,零售表現(xiàn)一直平平。蒙娜麗莎想了很多辦法做零售,招經(jīng)銷商擴(kuò)網(wǎng)點(diǎn),打造微笑節(jié)這類營(yíng)銷活動(dòng)IP,在活躍度前10的建筑陶瓷企業(yè)里,它能占到一個(gè)位置。不斷地刷存在感,其實(shí)也能增強(qiáng)投資人的信心。

三是產(chǎn)品創(chuàng)新上,也有很多亮點(diǎn),一年的研發(fā)投入都上億,一方面鞏固傳統(tǒng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),另一方面搶占新出現(xiàn)的趨勢(shì)性產(chǎn)品,比如巖板、薄板、大板等,都沒有缺度。比如3600mm×1600mm超大規(guī)格的陶瓷巖板,一時(shí)引起轟動(dòng)。

到8月20日,敏華控股的市值也快逼近400億了。這家公司2019財(cái)報(bào)營(yíng)收112.57億港元,同比增長(zhǎng)12.28%;凈利潤(rùn)有所下滑,跌了11.2%。旗下的芝華仕品牌,保持高歌猛進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

敏華主要是全球布局比較強(qiáng),中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)過(guò)半的營(yíng)收,占57.27%。另外就是北美及歐洲市場(chǎng),占比也有38.2%。尤其是芝華仕,在中國(guó)功能沙發(fā)的零售市場(chǎng),所占份額越來(lái)越高,在美國(guó)表現(xiàn)也挺強(qiáng)。作為老牌公司,一直沒出問題,反而是越戰(zhàn)越勇,沒有明顯的短板,自然容易贏得認(rèn)可。

顧家家居的市值增長(zhǎng)也很可觀,一年內(nèi)漲了一倍,股價(jià)從一年前的30多塊錢,漲到了現(xiàn)8月份的60多塊,接近70了,市值也逼近400億。這是一家營(yíng)收已超110億的公司,增速還能保持在20左右的速度。

即使不時(shí)傳出一些資金方面的消息,比如欠錢、現(xiàn)金流緊張、借款大幅增加、償債能力惡化等,但這個(gè)公司強(qiáng)大之處在于,把沙發(fā)、床這類傳統(tǒng)成品業(yè)務(wù)做到了70多億的規(guī)模,而且定制家具也做到了3.43億,2019年同比增長(zhǎng)61.72%。

即便是2020上半的嚴(yán)峻形勢(shì),顧家也能把營(yíng)收維持在48.61億元的規(guī)模,同比下降僅2.97%。歸母凈利潤(rùn)5.76億元,同比還增長(zhǎng)了3.06%。而且一個(gè)不可忽略的關(guān)鍵點(diǎn)是,顧家的品牌曝光率與活躍度非常高,經(jīng)常性以新品發(fā)布、全國(guó)大促、內(nèi)容等營(yíng)銷題材,引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。

剛剛結(jié)束的顧家第七季全民顧家日,經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的集中攻勢(shì),曬出了25.36億元、同比增長(zhǎng)50%的戰(zhàn)報(bào)。近兩年不光是總結(jié)營(yíng)銷題材,而且還會(huì)曬戰(zhàn)報(bào)。你可以質(zhì)疑,但別人就是不斷出招,不斷曬報(bào)。

更強(qiáng)悍的或許是東方雨虹,以防水卷材、防水涂料、防水施工為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司,到2020年8月20日,市值已經(jīng)高達(dá)855億左右,股價(jià)從一年前的21塊多漲到了現(xiàn)在的56塊左右。

那么,它的營(yíng)收是多少?2019年約181.54億元,同比增長(zhǎng)29.25%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約20.66億元,同比增長(zhǎng)36.98%。這個(gè)凈利潤(rùn)的規(guī)模,就比很多公司的營(yíng)收規(guī)模還要大。

有意思的是,東方雨虹99%左右的市場(chǎng)都在中國(guó),并沒有進(jìn)行大手筆的海外布局,關(guān)鍵是它每條主營(yíng)業(yè)務(wù)線的增長(zhǎng),長(zhǎng)期都能保持在30%左右的增幅,沒有明顯的短板,也沒有說(shuō)突然大增、突然大降。再者,拿了烏巢、國(guó)家會(huì)議中心、北京奧運(yùn)場(chǎng)館等不少優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,給東方雨虹的工程項(xiàng)目擴(kuò)張,提供了強(qiáng)有力的背書。

多品牌戰(zhàn)略是東方雨虹另一個(gè)抓手,每塊業(yè)務(wù)基本上都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的品牌,專門打造,比如東方雨虹做工程業(yè)務(wù),雨虹做民用建材,臥牛山、孚達(dá)、越大等做節(jié)能保溫,風(fēng)行做防水,華砂做砂漿等。有些品牌在細(xì)分行業(yè)里很有影響力,進(jìn)而源源不斷地貢獻(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

在經(jīng)營(yíng)上,東方雨虹也有不少創(chuàng)新,比如虹哥匯,用來(lái)給工人們搭建的服務(wù)平臺(tái)。還有像內(nèi)部推行工程渠道合伙人制。同時(shí),東方雨虹也比較重視公共平臺(tái)上的存在感,不斷有各種新聞出現(xiàn)在媒體上,比如簽約信息、新店開業(yè)、新產(chǎn)品上市等。

據(jù)分析,市值能夠持續(xù)上漲的家居類企業(yè),一般都有四種特征:

1、營(yíng)收、凈利潤(rùn)長(zhǎng)期保持比較漂亮的增長(zhǎng)勢(shì)頭,一般都能做到兩位數(shù)的增幅,很少出現(xiàn)大增大降的情況,給人比較靠譜的印象。尤其都有一兩個(gè)核心主攻市場(chǎng),占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。還能在新品類上,快速打出漂亮的上升仗。

2、帶有科技光環(huán),比如智能制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型,并且擁有行業(yè)里領(lǐng)先的專利數(shù)量,每年總會(huì)持續(xù)推出多種新產(chǎn)品,讓人看到扎實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

3、活躍度較高,保持高頻次的曝光,而且經(jīng)常是正面信息,比如擴(kuò)產(chǎn)情況、渠道擴(kuò)張、新的簽約信息、新的營(yíng)銷活動(dòng)、新的業(yè)績(jī)戰(zhàn)報(bào)等,出現(xiàn)在各種渠道上,不斷刺激市場(chǎng)。由于保持強(qiáng)勁進(jìn)取的勢(shì)頭,能夠讓人對(duì)此類公司保持信心。

4、管理團(tuán)隊(duì)比較穩(wěn)定,即使是家族企業(yè),老板握有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的控股權(quán),但核心股東里,還是有多個(gè)有實(shí)力的機(jī)構(gòu)加持,而且公司會(huì)給核心骨干提供股票激勵(lì),最近幾年連續(xù)有幾次股票激勵(lì)行為。而且會(huì)在組織管理上想一些新辦法,比如搞合伙人制。

當(dāng)然,也不是所有公司的市值都能一倍、兩倍的增長(zhǎng),尤其是有些公司,以前的總市值已經(jīng)比較大,比如300億、400億這種,后面的漲幅也就不大。

隨著各個(gè)細(xì)分家居行業(yè)走向成熟,一二梯隊(duì)企業(yè)的頭部效應(yīng)顯現(xiàn),而且大量投資公司涉足、眾多精英人才入職,泛家居行業(yè)將進(jìn)入殘酷、艱難與機(jī)會(huì)、希望并存的階段。

對(duì)于其中部分企業(yè)來(lái)講,資金的黃金時(shí)代確實(shí)到了。

關(guān)鍵詞: 泛家居行業(yè)

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