夏將至，但疫情下的中國(guó)家電企業(yè)，仍在艱難地等春來(lái)。

4月末，青島家電行業(yè)的代表海爾智家股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海爾智家”)、海信視像科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海信視像”)、海信家電集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“海信家電”)以及澳柯瑪股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“澳柯瑪”)陸續(xù)披露了2019年年報(bào)以及2020年一季報(bào)。

與市場(chǎng)大環(huán)境類似，上述幾家企業(yè)在交出一份合格的年報(bào)后，又都透過(guò)一季報(bào)，讓外界直觀感受到了家電市場(chǎng)整體承受的壓力。

作為制造業(yè)大市，海爾、海信、澳柯瑪向來(lái)都是青島引以為傲的本土品牌。疫情之下，他們又該如何“自救”?

光彩的2019與落寞的2020

從時(shí)間線上看，最先披露年報(bào)的是海信集團(tuán)旗下上市平臺(tái)之一的海信家電。4月14日晚間，海信家電公布了2019年年報(bào)。

報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入374.53億元，同比增長(zhǎng)3.98%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到17.94億元，同比增長(zhǎng)30.22%，2019年并表海信日立的海信家電交出了一份不錯(cuò)的成績(jī)單。

海信家電一季報(bào)

而在其4月29日披露的一季報(bào)中，海信家電僅交出營(yíng)收75.86億元，同比下降12.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4355.04萬(wàn)元，同比下降89.67%的成績(jī)單。

緊隨海信家電其后公布年報(bào)和一季報(bào)的是澳柯瑪。2019年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64.3億，同比增長(zhǎng)14%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.9億，同比增長(zhǎng)176.1%，增幅創(chuàng)近4年來(lái)新高。

另一方面，澳柯瑪在2020年一季度營(yíng)收12.8億元，同比下降14.89%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2074萬(wàn)元，同比下降43.76%。

澳柯瑪一季報(bào)

經(jīng)歷了2019年的高光時(shí)刻，澳柯瑪在2020年一季度并未討得“頭彩”。

與海信家電一季報(bào)同期披露的，還有海信視像的年報(bào)與一季報(bào)。作為海信集團(tuán)旗下另一個(gè)上市平臺(tái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域?yàn)?ldquo;黑電”的海信視像2019年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收341.05億元，同比下降2.91%;凈利潤(rùn)5.56億元，同比增長(zhǎng)41.71%。

海信視像一季報(bào)

一季報(bào)方面，海信視像實(shí)現(xiàn)營(yíng)收67.64億元、同比減少11.26%;歸母凈利潤(rùn)5137萬(wàn)元、同比增長(zhǎng)91.79%。海信視像也是這四家企業(yè)中，唯一一家一季度歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

海爾智家一季報(bào)

4月30日，海爾智家公布了年報(bào)與一季報(bào)。其中，2019年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2007.62億元，同比增長(zhǎng)9.05%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)82.06億元，同比增長(zhǎng)9.66%。2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收431.41億元，同比下降11.09%;歸母凈利潤(rùn)10.70億元，同比下降50.16%。

從年報(bào)與一季報(bào)整體數(shù)據(jù)上來(lái)看，這四家企業(yè)在2019年的表現(xiàn)尚可，但在疫情影響下的2020年，都較同期受到不同程度的影響。

疫情這只“黑天鵝”確實(shí)為家電企業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)帶來(lái)了壓力。海信集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)更是強(qiáng)調(diào)：“不只是海信，所有的家電企業(yè)都面臨一樣的情況。”

制造業(yè)興，則經(jīng)濟(jì)興。在青島發(fā)展的過(guò)程中，家電制造業(yè)始終扮演重要的角色。對(duì)于2020年提出GDP目標(biāo)增速7%的青島來(lái)說(shuō)，幫助上述四家頭部家電企業(yè)盡快擺脫困境，顯然是當(dāng)務(wù)之急。

青島家電制造業(yè)迫切需要突圍

海爾、海信、澳柯瑪之于青島，就像格力之于珠海，美的之于佛山。但在中國(guó)，很少有城市跟青島一樣，在一座城市聚集多家家電行業(yè)頭部企業(yè)。

家電產(chǎn)業(yè)對(duì)城市發(fā)展具有多大的促進(jìn)作用，或許可以從安徽省會(huì)合肥的崛起過(guò)程中找到答案。

過(guò)去，中國(guó)家電市場(chǎng)有“南有順德、北有青島、中有寧波”的說(shuō)法。2008年，安徽省政府宣布把合肥打造成與廣東順德、山東青島并肩而立的家電制造基地，并計(jì)劃用8到10年左右的時(shí)間超越順德和青島，成為中國(guó)乃至世界最大的家電制造基地之一。實(shí)際上，這一進(jìn)程只用了3年。

進(jìn)入21世紀(jì)后，合肥便抓住了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈由東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)向中部和西部轉(zhuǎn)移的大潮，成功吸引海爾、美的、格力、長(zhǎng)虹、TCL、三洋、惠而浦等一大批國(guó)內(nèi)外知名品牌家電企業(yè)在合肥落戶。

2011年，合肥家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破千億，就此超越青島、順德，成為全國(guó)家電最大的生產(chǎn)基地、國(guó)內(nèi)家電品牌最為集中的地區(qū)、中國(guó)最具國(guó)際影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的家電制造中心，并加冕“全球家電制造中心”的皇冠。

在抓住家電產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的契機(jī)后，合肥自身又采取了哪些措施承接轉(zhuǎn)移來(lái)的家電產(chǎn)業(yè)呢?

多年來(lái)，合肥通過(guò)政府主導(dǎo)融資的方式，引入各類巨頭后撬動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈落地，招來(lái)很多新興產(chǎn)業(yè)。

外界也將合肥培育產(chǎn)業(yè)集群的方式稱為“合肥模式”，即以尊重市場(chǎng)規(guī)律為前提，把投資引領(lǐng)培育產(chǎn)業(yè)放在第一位，找準(zhǔn)市場(chǎng)需求、遵循產(chǎn)業(yè)邏輯，巧用資本市場(chǎng)以小博大，并能實(shí)現(xiàn)“籌集—投入—退出”的全過(guò)程把控。

眾所周知，家電企業(yè)需要一大批為其配套零部件的企業(yè)，合肥的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展也在產(chǎn)業(yè)配套建設(shè)的基礎(chǔ)上構(gòu)筑起完善的產(chǎn)業(yè)集群，并進(jìn)一步通過(guò)產(chǎn)業(yè)集群“筑巢”引來(lái)塊頭更大實(shí)力更強(qiáng)的“金鳳凰”。

簡(jiǎn)而言之，合肥的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是通過(guò)引進(jìn)大項(xiàng)目、完善上下游產(chǎn)業(yè)鏈、培育產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)而打造產(chǎn)業(yè)聚集高地的形式，實(shí)現(xiàn)區(qū)域家電產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)城市發(fā)展。

數(shù)據(jù)是最好的說(shuō)明。2008年，在合肥打造家電制造基地的第一年，城市GDP只有1664.8億元，彼時(shí)青島GDP為4436.2億元;到了2019年，合肥GDP已經(jīng)達(dá)到9409.40億元，增幅達(dá)到565.20%，此時(shí)青島GDP為11741.31億元。用了11年的時(shí)間，合肥GDP成功逼近萬(wàn)億，逼近青島。

很難說(shuō)合肥的崛起之路，對(duì)于同樣是制造業(yè)大市的青島來(lái)說(shuō)，沒(méi)有借鑒作用。不管是曾經(jīng)的“五朵金花”還是當(dāng)下打造“世界工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之都”，海爾、海信與澳柯瑪?shù)缺就良译娖髽I(yè)始終都在扮演著重要的角色。

在2020年青島市重點(diǎn)任務(wù)公開(kāi)承諾事項(xiàng)的第9項(xiàng)中，就明確指出“支持海爾、海信等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建設(shè)”。這也是在山東16地市公布的重點(diǎn)任務(wù)公開(kāi)承諾事項(xiàng)中，罕見(jiàn)地出現(xiàn)了具體企業(yè)的名字。

眼下青島已經(jīng)為本土家電企業(yè)的發(fā)展提供了政策保障，此為外部推動(dòng)。接下來(lái)，這四家扎根本土的家電企業(yè)，又該如何“自救”呢?

青島家電企業(yè)如何自救?

辦法總比困難多。疫情這只“黑天鵝”在為家電行業(yè)帶來(lái)危機(jī)的同時(shí)，也借此將家電行業(yè)帶入一個(gè)新的周期。

當(dāng)前，中國(guó)家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，存量時(shí)代的最顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間。疫情之下，存量時(shí)代的弊端被無(wú)限放大。

2020年一季度，受疫情影響，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場(chǎng)銷售規(guī)模整體零售額降幅在45%左右。

與白電相對(duì)的是市場(chǎng)表現(xiàn)一直萎靡不振的黑電。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模共計(jì)995萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%。

面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，家電企業(yè)紛紛開(kāi)啟“自救”模式。

首當(dāng)其沖的便是從冷清的線下市場(chǎng)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商、直播等線上渠道。自春節(jié)過(guò)后，海爾、海信、澳柯瑪?shù)惹鄭u本土制造業(yè)企業(yè)紛紛進(jìn)行線上直播，邀請(qǐng)網(wǎng)紅為自家產(chǎn)品帶貨，進(jìn)而達(dá)到刺激消費(fèi)的目的。

以海信為例，每年3月在上海舉辦的中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)(AWE)是各大品牌發(fā)布新品、展示實(shí)力的重要平臺(tái)。展會(huì)取消后，海信集團(tuán)于3月12日舉辦AWE2020線上直播，旗下各子公司老總親自上陣介紹新品，從硬件到軟件、從智慧家庭到智慧社區(qū)，展示了海信全場(chǎng)景智慧生態(tài)。

目前看來(lái)，傳統(tǒng)家電企業(yè)借助線上手段的“推陳出新”，實(shí)現(xiàn)與渠道商的“抱團(tuán)取暖”，進(jìn)而達(dá)到激發(fā)市場(chǎng)活力的效果。

第二點(diǎn)便是從傳統(tǒng)家電領(lǐng)域向智能家居領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。在物聯(lián)網(wǎng)、AI、5G等技術(shù)的推動(dòng)下，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)智能化的新風(fēng)口已然到來(lái)。根據(jù)中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院電子設(shè)備與系統(tǒng)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智慧家庭市場(chǎng)規(guī)模正以每年20%-30%速度增長(zhǎng)。

疫情之下，人們會(huì)更加注意到智能家居的便利性與安全性，其無(wú)接觸式的交互方式，更符合疫情防控的要求，因此智能家居顯然會(huì)成為家電企業(yè)將要繼續(xù)探索的一片新“藍(lán)海”。

2019年，海爾集團(tuán)將旗下的上市平臺(tái)之一“青島海爾”變更為“海爾智家”，更名后的海爾智家，發(fā)展方向更加明確，他們已從單純的家電制造企業(yè)升級(jí)為面向整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)的“平臺(tái)型”企業(yè)。2019年，海爾智家也交出了營(yíng)收、凈利雙增的成績(jī)單。

第三點(diǎn)便是向潛力巨大的醫(yī)療領(lǐng)域進(jìn)軍，而這一點(diǎn)實(shí)際上與發(fā)展智能家居相輔相成。

格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠3月17日在“疫情后中國(guó)制造業(yè)的新方向”論壇上表示，疫情過(guò)后，格力電器將在消費(fèi)、工業(yè)兩大板塊的基礎(chǔ)上，新增醫(yī)療板塊，擬投資10億元。除了口罩機(jī)、口罩、測(cè)溫儀之外，今后還將做醫(yī)療設(shè)備。

家電企業(yè)跨界醫(yī)療領(lǐng)域?qū)嶋H上也有先例。海爾集團(tuán)旗下的海爾生物2019年上市成功，成為青島科創(chuàng)板上市第一股，海信集團(tuán)更是早已將其所擅長(zhǎng)的顯示器技術(shù)，應(yīng)用到醫(yī)療領(lǐng)域。

隨著未來(lái)健康需求日漸增多，健康管理是智能家居的主要功能之一。有了醫(yī)療領(lǐng)域的積累，今后將可以與現(xiàn)有的家電業(yè)務(wù)，形成互補(bǔ)，相輔相成，更好地構(gòu)建智能家居和智能社區(qū)。

第四點(diǎn)是在疫情影響之下，把握全球貿(mào)易重構(gòu)的契機(jī)。

疫情之下，作為微波爐行業(yè)龍頭的格蘭仕卻在海外業(yè)務(wù)上頗有斬獲。深究原因便可以發(fā)現(xiàn)，疫情還不明朗時(shí)，格蘭仕在供應(yīng)鏈上便已經(jīng)備貨充足。同時(shí)，他們還針對(duì)海外市場(chǎng)的多樣化需求，加強(qiáng)品質(zhì)家電定制研發(fā)。

對(duì)于正在重構(gòu)中的全球貿(mào)易體系來(lái)說(shuō)，中國(guó)家電企業(yè)想要順利“出海”，不僅要把產(chǎn)品銷往海外，更要在當(dāng)?shù)亟⒆约旱漠a(chǎn)業(yè)基地、在當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)產(chǎn)品、在當(dāng)?shù)胤?wù)客戶，實(shí)現(xiàn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的配套服務(wù)一條龍。

最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，企業(yè)如果要在此次家電行業(yè)大洗牌中站穩(wěn)腳跟，自身必然要加大研發(fā)的力度，通過(guò)疫情與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)倒逼技術(shù)手段創(chuàng)新。

根據(jù)海信家電一季報(bào)的主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，公司報(bào)告期內(nèi)研發(fā)費(fèi)用同比上升57.09%。對(duì)此，海信方面表示系研發(fā)投入增加所致。

同時(shí)，海信集團(tuán)旗下另一家上市企業(yè)海信視像，在疫情期間推出了激光電視、可以互動(dòng)的社交電視等，均成為銷售亮點(diǎn)，孵化的聚好看用戶大增，被山東省工信廳評(píng)為獨(dú)角獸企業(yè)。

一直以來(lái)，研發(fā)都是家電企業(yè)安身立命的王牌，在困境中，只有自身研發(fā)技術(shù)過(guò)硬，才能有活下來(lái)并逆勢(shì)突圍的資本。

信心就是最好的壓艙石。事實(shí)上，青島乃至整個(gè)中國(guó)的家電企業(yè)從未真正迎來(lái)過(guò)“至暗時(shí)刻”，現(xiàn)在只是家電行業(yè)進(jìn)入一個(gè)全新發(fā)展周期里的磨合期，而決定這個(gè)磨合期長(zhǎng)短的，恰恰就是企業(yè)的堅(jiān)持與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)家電市場(chǎng)