摘要：如今品牌營(yíng)銷的方式越來(lái)越多樣化，線上直播、場(chǎng)景營(yíng)銷等等，而對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，場(chǎng)景營(yíng)銷似乎更受品牌的歡迎。場(chǎng)景化、主題化的空間設(shè)計(jì)已經(jīng)被家居品牌普遍接受，它們?yōu)楹味枷矚g場(chǎng)景營(yíng)銷呢?

隨著消費(fèi)的升級(jí)，當(dāng)代人對(duì)生活有了更高的追求，他們更愿意為品質(zhì)和設(shè)計(jì)買(mǎi)單，為便捷和舒適花錢(qián)。

因此品牌開(kāi)始利用這一點(diǎn)，喚醒大眾對(duì)“家”的意識(shí)。場(chǎng)景營(yíng)銷意在把營(yíng)銷方式與人們的生活場(chǎng)景緊密結(jié)合起來(lái)，從而達(dá)到商家的營(yíng)銷目的。

場(chǎng)景賦予產(chǎn)品以生動(dòng)化

如果沒(méi)有場(chǎng)景化，僅僅只是個(gè)單品，不僅在視覺(jué)上讓人看起來(lái)枯燥無(wú)味，消費(fèi)欲望也會(huì)降低。宜家就是場(chǎng)景化的先行者，走進(jìn)宜家賣場(chǎng)，就像回到家一樣，大大小小的生活細(xì)分場(chǎng)景充滿溫馨感。

通過(guò)靈活巧妙的設(shè)計(jì)，讓空間變得更加好看。宜家場(chǎng)景以主題風(fēng)格為主，簡(jiǎn)約的北歐風(fēng)臥室、溫暖藍(lán)色調(diào)客廳，從家具選擇到顏色搭配，每個(gè)空間都經(jīng)過(guò)用心的設(shè)計(jì)。

場(chǎng)景化不僅讓空間變得更美，里面還有銷售邏輯。宜家場(chǎng)景不僅是售賣單品，更是給消費(fèi)者提供了場(chǎng)景解決方案，每一款家具應(yīng)該怎么搭配、怎么應(yīng)用，讓有限的空間承載更多的功能，給很多不同的家庭帶來(lái)了啟示。

場(chǎng)景化商品陳列銷售效果好。不僅視覺(jué)上更美觀，還能帶動(dòng)消費(fèi)。通過(guò)空間設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品變得生動(dòng)化，消費(fèi)者身臨其境地體驗(yàn)和感受精心設(shè)計(jì)的場(chǎng)景，更容易激發(fā)他們的消費(fèi)欲望。

將品牌傳播場(chǎng)景化

通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷傳達(dá)品牌，讓消費(fèi)者對(duì)品牌內(nèi)涵有更多的理解。場(chǎng)景化營(yíng)銷基于消費(fèi)的需求，將品牌用場(chǎng)景化的方式傳達(dá)，從而推動(dòng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的連接。

去年，美的攜手天貓Club打造了“極光雨林”主題場(chǎng)景，唯美的裝飾、精心的設(shè)計(jì)，時(shí)尚又好看的場(chǎng)景，瞬間變成了打卡圣地，吸引眾多年輕人打卡。

去年10月，林氏木業(yè)為打造品牌年輕化，打造了一座專屬年輕人的“興致不夜城”，設(shè)計(jì)了今宵大排檔、麻將KTV等等主題場(chǎng)景，致力于與年輕人打成一片，拉近品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

海爾智家的健康場(chǎng)景，通過(guò)場(chǎng)景化創(chuàng)導(dǎo)一種健康生活方式，陽(yáng)臺(tái)可以變成健身房，海爾智家的健康場(chǎng)景既給消費(fèi)者傳達(dá)了空間的無(wú)限百變，也從側(cè)面向消費(fèi)者傳達(dá)出他們主張的一種生活方式，要活得健康。

主題化的空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)，不僅可以吸引更多的眼球，而且在一定程度上也直接、有效地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌內(nèi)涵，讓消費(fèi)者對(duì)于品牌有更多的認(rèn)知。

現(xiàn)在，消費(fèi)者需求的不僅僅是商品，更是一種生活方式，場(chǎng)景化正是在深入洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上形成的一種風(fēng)格。

事實(shí)上不管是宜家賣場(chǎng)的生活場(chǎng)景、林氏木業(yè)的“興致不夜城”、美的和天貓Club打造的極光雨林還是海爾智家的健康場(chǎng)景，都是通過(guò)場(chǎng)景化形成自己獨(dú)有風(fēng)格來(lái)傳播品牌。

關(guān)鍵詞： 場(chǎng)景營(yíng)銷