摘要：整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇周期將以整年為單位，品牌企業(yè)要做好過冬和轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布了2020年第一季度中國廚衛(wèi)市場報(bào)告，顯示整體廚衛(wèi)市場下滑30%左右，預(yù)計(jì)第二季度會略有上升，但全年度要觸底反彈，難。

首先從宏觀經(jīng)濟(jì)上看，2020年第一季度，GDP增速從1992年之后首次出現(xiàn)負(fù)增長，增速為6.8%。內(nèi)需疲軟，外需受阻，房地產(chǎn)市場持續(xù)低迷，新增市場幾乎停滯。

從C端來看，工廠普遍裁員已成規(guī)模化趨勢，比如恒大地產(chǎn)裁員幅度之大也令人震驚，大幅裁員必然助推失業(yè)率的上升，收入減少，持幣待購變?yōu)槿氩环蟪觯松畋匦杵罚磺胁槐匾拈_支都會停滯。而廚衛(wèi)產(chǎn)品現(xiàn)在目前來說屬于耐用消費(fèi)品，只有換購和升級需求，勢必影響消費(fèi)端的銷售。

數(shù)據(jù)顯示：一季度全國居民人均可支配收入8561元，名義和實(shí)際同比分別為0.8%和-3.9%，分別較2019年下降8.1和9.7個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷史新低。3月城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率為5.9%，雖然較2月6.2%有所下降，但仍處于歷史高位;一季度新增就業(yè)人數(shù)229萬人，同比下降29.3%。而2020年應(yīng)屆高校畢業(yè)生達(dá)到874萬，就業(yè)缺口巨大。

奧維報(bào)告認(rèn)為：廚衛(wèi)各品類中油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⒓稍睢㈦姛岷腿紵岙a(chǎn)品，都是更新?lián)Q代率較慢的安裝類產(chǎn)品，因此同比均有大幅度下滑。以油煙機(jī)為例，第一季度油煙機(jī)全渠道零售額下滑51.7%，灶具下滑43.8%，集成灶下滑38.7%。熱水器全網(wǎng)銷售額同比下滑32.5%，零售量下滑23.7%。

銷售渠道的一個(gè)新趨勢是：線下渠道向線上渠道轉(zhuǎn)移，線上銷售占比達(dá)到了5成。

而另外一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是：整體廚衛(wèi)市場價(jià)格加速下行，頭部品牌向下求生，新一輪的洗牌即將開始。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：TOP5線上價(jià)格下降了17.4%,線下同比下降8%，二三線品牌日子更加難過。

縱觀行業(yè)消費(fèi)趨勢，只有健康類產(chǎn)品如消毒柜和洗碗機(jī)產(chǎn)品等出現(xiàn)同比上升明顯，零售量分別增長了12.6%和10.4%，其中的非安裝類立式消毒柜和臺式洗碗機(jī)，增長達(dá)到20%，其次，一些享受型廚電產(chǎn)品也出現(xiàn)了線上增長，如烤箱和蒸箱、面包機(jī)等。

預(yù)計(jì)整體廚衛(wèi)市場二季度將迎來短暫反彈，之后又會陷入低迷狀態(tài)。

報(bào)告認(rèn)為，隨著國際疫情沒有得到根本性的緩解和控制，國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇受復(fù)工、市場萎縮影響，下半年行業(yè)難以樂觀，回暖恐將延期，幾乎不可能出現(xiàn)報(bào)復(fù)性反彈的情況，總之，整個(gè)行業(yè)的復(fù)蘇周期將以整年為單位，品牌企業(yè)要做好過冬和轉(zhuǎn)型的準(zhǔn)備。

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