鑒于當下疫情，已經舉辦了12屆的GMIC(全球移動互聯網大會)今年改為線上舉辦，本次大會上榮耀總裁趙明發表關于“大屏市場開關機廣告"的言論，再次成為輿論熱點，趙明表示“我們要讓開關機廣告從電視、大屏類產品當中消失。”細數榮耀智慧屏發布歷程，似乎關于大屏行業開機廣告的討論也伴隨至今，且熱度從未衰減，究其原因，是榮耀智慧屏成為了第一個“不裝睡的人”，敢于直面行業痼疾，不作潛規則的追隨者。

以往用戶對于開機廣告敢怒不敢言，伴隨榮耀智慧屏對于這個用戶關心的核心利益點的持續跟進，消費者也紛紛舉起了自己的維權工具，而從行業層面我們也看到了令人欣喜的畫面，基于各個維度都開始著力整頓大屏行業開機廣告痼疾。

24億元巨額營收 誰能對錢說不？

眾所周知，電視行業近些年一直呈下行趨勢，今年受疫情影響，頹勢更甚，數據顯示，2020年第一季度中國彩電零售996萬臺，同比下降20.1%，零售額238億元，同比下降33.8%，銷量規模創下至2016年以來單季度最低值。市場表現連年低迷，刺激銷量成為了企業的重中之重，而大家電刺激銷量最直接的辦法就是“價格戰”，伴隨互聯網智能電視的出現，電視等大屏智能硬件的利潤進一步被壓縮，可以說在多方交困之下，開機廣告的出現成為了各大企業的一棵“搖錢樹”。但隨著榮耀智慧屏的問世，同價格遠超競品的性能體驗以及永無開關機廣告，硬件低價廣告補貼顯然成了悖論。

因為據奧維互娛數據顯示，截止今年年底，智能電視已經滲透59%的家庭，這個滲透量所覆蓋的用戶群可想而知，2019年全年智能電視在開機廣告+開機后資源廣告上的收入已達24億元，并在今年有望攀升至36億。細化到各大品牌上，有報道顯示作為互聯網電視開山鼻祖樂視，在其輝煌的2017年，樂視TV開機廣告售價竟高達180萬/天;而小米電視作為互聯網電視接棒者，也在開機廣告領域收獲頗豐，在小米集團2019年第四季度報顯示，其廣告業務收入達到30億元，全年高達107億，要知道專注電梯廣告業務的分眾全年收入也不過120多億。

可以看出，龐大的用戶量是大屏企業有自信推行開機廣告的資本，使他們能夠通過粗暴的強制播放開關機廣告來保證可觀的收入進賬。不過，這種近乎野蠻的瘋狂攝取，將二次營收的代價轉為犧牲用戶利益的做法，就像是在“炸藥桶上跳舞的螞蚱”，隨時有可能迎來用戶積怨爆發，帶來毀滅性打擊。

超九成用戶支持整改 逆民心不可取

縱觀大屏行業，其實并非所有品牌都推行開機廣告，比如傳統品牌三星、LG、索尼，還有新晉切入電視行業的榮耀。其中，榮耀智慧屏自發布以來，所引領的“開機無廣告”新趨受到行業內外的廣泛贊同，一如榮耀總裁趙明在本屆GMIC上表明的，開關機廣告是不符合商業邏輯的一種行為，未來會產生巨大的矛盾和沖突。

此前，江蘇省消保委調查收集了15858份有效線上問卷顯示，其中90.66%的消費者認為有必要對開機廣告進行整改，可見整改開機廣告已成民心所向。結合近日發布的《智能電視開機廣告技術規范(征求意見稿)》，也指出不論硬開機還是軟開機，電視開機廣告時長不得超過30秒。同時開機廣告必須可以“一鍵關閉”，自廣告播放后1秒內，顯示關閉廣告提示窗且3秒內關閉響應完畢。近日，伴隨中國電子視像行業協會發布了《智能電視開機廣告服務規范》，也開始從行業端對普遍存在的開機廣告問題進行集中整頓，該團體標準有望在今年9月份開始正式執行。

基于此，行業里很多企業已開始自發行動，作為開機無廣告的堅決支持者，榮耀智慧屏以新品類進入市場，自發布日起便直接宣告開機無廣告，其放棄商業利益而讓位給消費者體驗的做法，更顯企業良心。榮耀總裁趙明也多次重申：榮耀智慧屏沒有開關機廣告，以后也不會有。早在榮耀30S的發布會上，趙明便發布了“五大高端大屏產品標準”，此標準一經發布，便引來了行業內外廣泛關注。其從芯片、畫質、音質、內容、智慧五個維度給出了詳細的參數參考，消費者按照這個標準來選購大屏旗艦，能夠迅速的找到自己心儀的高性能產品。

這其中趙明強調，“五大標準的前提便是開機無廣告，榮耀智慧屏會貫徹始終，我們希望榮耀智慧屏能夠真正改變并提升大屏用戶的使用體驗。”榮耀踐行開機無廣告的決心和實際行動正在引發行業對于開機廣告的思考，眾多品牌開始加入這一行列，同時此舉也讓普通消費者從此前被動的接受和投訴無門，來開始從新審視這一現象，在選購產品時有了更多的思考。

盈利新模式亟待探索 警惕走進“死胡同”

各大品牌對于消費者開機廣告需求的忽視其實并不僅如前文所述，來自于市場和銷售壓力?；ヂ摼W電視抑或說是智能電視發展至今，通過早些年的野蠻發展，目前也已經進入了一個較長的瓶頸期，比如拼硬件，電視產品作為更新換代頻率不高的產品，硬件競賽并不能粗暴的向手機行業看齊，所以實現更新換代的利潤模式顯然并不能奏效，所以在線上研發更多的盈利模式成為各大品牌的一致做法，而開機廣告作為最簡單、直接以及回報率高的盈利模式，自然備受推崇，不過持續在此條道路上持續研發推進，也要謹防走進“死胡同”。

其實，伴隨線上OTT內容的逐漸豐富，以及大家對大屏端的需求增長，更多商業模式探索蓄勢待發。作為開機無廣告的堅決支持者，榮耀智慧屏在商業模式上的探索也具備著更多可能，比如在內容端，榮耀智慧屏深度整合多個資源平臺，這便可以提升付費會員業務的含金量，并提高溢價;再比如榮耀智慧屏攝像頭的加入，除了實現視頻通話，也可以推進更多的商業模式落地，伴隨疫情期間大家對于會議、娛樂、社交等的需求，攝像頭的引入可謂極具先見之明，我們也看到，在榮耀智慧屏發布之后，眾多傳統電視企業也開始跟進，但顯然無論基于硬件的成熟性，還是軟件端的深度整合，敢于做“電視未來”的榮耀都更有底氣。

第三個方面，也是最具潛力的一方面，則是智慧屏作為未來大屏入口，基于鴻蒙分布式系統以及Hi-Link所推進的1+8+N生態系統的構建。在5G風口，軟硬件整合所蘊藏的巨大商業價值無法估量。聚焦與此，在本次GMIC大會上，趙明也透露了關于新品發布的相關信息，他表示，榮耀智慧生活新品將在5月份舉行全場景發布會，表示會讓大家看到不一樣的榮耀IoT產品，并會全面升級分布式全場景能力，打造升級版的智慧新生活。

趙明此次爆料，不但確定了會基于用戶端推出榮耀智慧屏的后續跟進產品系列，也從B端給出了更多的可能，我們不妨期待一下，在5月份，榮耀會給我們帶來何種新式顛覆。

關鍵詞： 開機廣告